做茶叶的拟改名，碰瓷茅台？

信阳毛尖又双叒叕改名了，因为“碰瓷”茅台，直接冲上微博热搜。

2月16日，港股信阳毛尖发布公告称，建议将公司英文名称由“Xinyang Maojian Group Limited”更改为“China Dragon Moutai Group Limited”，并采纳“中国国龙茅台集团有限公司”为公司的中文第二名称，以取代现有名称“信阳毛尖集团有限公司”。

公告称，公司董事会认为，建议更改公司名称将更能反映集团业务发展的现况及其未来发展方向。“董事会相信，新名称能为该公司确立更合适的企业形象及身份，将有利于该公司的业务发展，并符合该公司及股东的整体最佳利益。”

这个主营业务为茶叶、热电、建筑和煤炭化工生产业务的公司，为什么再度更名，新名称又为何有“茅台”二字？“国龙茅台”与行业龙头茅台又有何关联？

❶

更名老手，屡“跨”屡败

事实上，“信阳毛尖”并非信阳当地茶叶企业，而是一家港股上市公司，公司的“更名史”，也是一部主营业务“跨界”史。

2001年上市：东君化工集团有限公司（简称东君化工集团）  

2002年更名：大庆石油化工集团有限公司（简称大庆石化）

2007年更名：中国天化工集团有限公司（简称中国天化工）  

2018年更名：信阳毛尖集团有限公司（简称信阳毛尖）

2020年拟更名：新中国经济集团控股有限公司（失败）

2021年2月拟更名：中国国龙茅台集团有限公司

2018年，中国林业生态发展促进会秘书长沙涛的间接全资子公司Dragon Wise Group Limited与中国天化工（主营石油和煤化工行业）附属子公司Prosper Path Limited订立了股份转让协议，后者拟以8580万港元（以发行2.2亿新股支付）的总价格收购信阳毛尖国际控股有限公司之全部已发行股本，交易完成后，上市公司的名称改为“信阳毛尖”，跨界转型进军茶市场。

彼时，沙涛希望通过资本运作的方式，让信阳毛尖茶叶相关产业注入上市公司体系，加速信阳毛尖茶叶品牌的提升。

2019年4月25日，在记者会上，沙涛信心百倍地表示，化工业务会淡出公司主营业务，由“大健康产业”取代，“公司会在2019下半年以茶叶融入饮料，进一步发展公司的茶产业业务，并会进行业务的并购”。

但此次跨界并未一帆风顺。

记者会后仅两月，信阳毛尖发布中期报告，截至2019年6月30日，公司税后累计亏损约为人民币416.5万元，远低于此前协议的盈利人民币850万元，而沙涛与中国天化工第一大股东陈远东与之间签署的股权转让协议也自动“流产”，沙涛也未能成为公司单一第一大股东。

从化工跨界到“茶行业”本就罕见，在品牌价值上，还有诸多争议。

云酒头条（微信号：云酒头条）查阅官网获悉，信阳毛尖目前官网LOGO，为信阳毛尖茶叶旗下核心品牌“龙潭”。公开资料显示，在2018年中国茶叶区域品牌价值评比中，信阳毛尖以63.5亿元位居品牌价值排行榜第二名。彼时中国天化工收购的信阳毛尖国际控股有限公司，背后涉及“信阳毛尖”这一区域公用品牌，更名或有损地方品牌价值。

2020年3月26日，信阳毛尖又传来了“改名”的消息。公告称，建议将公司的英文名称更改为“China New Economy Group Holdings Limited”，其第二名称也将由“信阳毛尖集团有限公司”更改为“新中国经济集团控股有限公司”。

信阳毛尖董事会称，新名称将为公司提供更佳识别度、认识度，提供更清晰、适当的企业身份及形象，有利于公司发展，也符合公司股东的整体利益。

不难看出，针对两次更名的原因，董事会“话术”有所重叠，均指向“企业新形象”“业务发展”等。

在2020年2月28日的公告中，“业务变更”也初现端倪。当时，信阳毛尖在其中期业绩报告中披露，已终止茶叶分部业务。随后发布的董事及项目总监委任公告中提到，新的业务可能与毛尖茶叶并无关联。不过，2020年5月，公告延迟寄发有关建议更改公司名称。

实际上，为了改善低迷的业绩，信阳毛尖在多元化发展方面一直有诸多尝试。2014到2016年间，信阳毛尖公司曾先后收购邮轮业务、投资生物能电厂、发新股收购牡丹江物流中心股权等，均以失败告终。

可见，几度更名，频频跨界是“信阳毛尖”的老传统。

只是这一次，信阳毛尖打算碰瓷白酒A股第一股“茅台”。

❷

“国龙茅台”非“茅台”

为什么“饮酒”？

就在2月5日晚间，信阳毛尖发布公告，截至2020年12月31日，报告期内公司营业额2.23亿港元，同比增长49%；期间亏损7842万港元，亏损额同比增长52%。其中，收益增加主要归因于饮料业务的新收益来源。

业绩改善已迫在眉睫。对于热衷跨界的信阳毛尖来说，再度更名并增加“茅台”字眼，涉足白酒行业，似乎也契合当下业外资本饮酒的热潮。

2月2日，信阳毛尖发布公告称，公司间接全资附属公司牡丹江龙晋酒业有限公司向独立第三方收购内地酒类业务——北京耀莱龙微酒业游侠农公司100%股权，代价8000万港元，包括现金500万港元；及透过发行7500万港元一年期零息承兑票据支付。从交易方式看，信阳毛尖的现金流已捉襟见肘。

资料显示，耀莱龙微主要从事酒类产品的提供、采购、销售及设计业务。据公告披露，耀莱龙微已与上海高诚订立合作协议。而上海高诚作为酒类业务营销公司，曾涉及知名酒类品牌的推广。

公告称，双方就“国台成龙酒”进行策划宣传合作。销售公司向目标公司每年提供价值4000万的“国台成龙酒”作为代言费。或许，更名后的“中国国龙茅台”中，“国龙”二字，正来源于此。

董事会认为，目标公司与上海高诚之间的合作将对酒类销售产生有效的协同效应。整合成龙商标及酒类，将给信阳毛尖带来协同效应，可在中国庞大酒类市场中抢占优势。公司还认为，收购事项与集团的整体业务方向一致，是加强集团的客户基础，拓展中国酒类市场能力的投资良机。

不过，从股权关系上， 信阳毛尖与茅台集团并无任何联系。同时，根据茅台集团已经注册的商标，其完成了对“茅台”的类别商标保护。无论是30类中的茶还是33类的含酒精的饮料，都属于茅台商标保护范畴。因此“中国国龙茅台”将触碰商标法。

根据信阳毛尖公告，目前改名“中国国龙茅台集团有限公司”仅是董事会建议，并未被真正采纳。公告也指出，更名需要股东特别大会通过，以及百慕大公司注册处处长批准更改。

此外，若信阳毛尖与茅台毫无关联并且未得授权许可的话，商标和工商更名可能会出现问题。而据中国商标网显示，目前“国龙茅台”或“China Dragon Moutai”均未被注册，而在世界知识产权组织网站系统中，也未查到全球范围内与该英文名一致的商标信息。

▲世界知识产权组织查询结果

❸

股价“成仙”多年，饮酒“逆天改命”？

尽管新名称中含有“茅台”，与贵州茅台节节攀升突破2600元/股的命运不同，信阳毛尖股价已经连续四年多低于1港元，被誉为不折不扣的“仙股”。

截至2月16日港股收盘，港股信阳毛尖涨2.35%报0.435港元（约合人民币0.3622元）。凭借近期公司改名的公告，2月股价暴涨40%，但市值只有6.3亿港元。

此次改名，能否“逆天改命”，扭亏为盈？从信阳毛尖的酒业布局和业绩表现来看，结果仍存疑。

企查查显示，信阳毛尖间接全资附属公司牡丹江龙晋酒业是成立于2020年10月的小微企业，注册资本为100万元。经营业务为酒、饮料及茶叶批发。

而据信阳毛尖财报显示，2020年，信阳毛尖在酒类销售板块的营收为0.69亿元，约占全年营收30%。

在财报中，信阳毛尖还表示，自2015年以来的过去5年，中国酒类市场一直保持5%至7.1%的快速增长。截至2019年12月31日止，中国酒类市场年度收益为5620亿元。因此，随着中国经济的持续发展，预计酒类市场将稳定增长。集团于2020年末通过销售酒类拓展饮料部。

一直以来，尽管白酒行业都频获资本追捧，但要获得切实盈利，需要长远的谋划，切忌“投机”赚快钱。