文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


近日,贵州茅台酒股份公司在一起产品“傍名牌”案件中打假成功,并登上了新闻热搜。


报道称,被打假的“茅坛VIP黄瓶装”,在平台上长期虚假宣传自己属于茅台酒股份公司产品,并在销售中多次使用茅台酒股份公司信息,使消费者产生误解,被法院认定侵害茅台酒股份公司利益,最终裁定赔偿15万元。


该事件只是当前酱酒市场发展现状的冰山一角,实际上,高速发展中的酱酒市场,良莠不齐的品牌格局依旧存在。随着新闻报道发酵,全国酒商也想起了那些年选酱酒品牌的“踩雷”往事。


多年来,酱酒市场出现的典型乱象,更是数不胜数。


2015年,号称“微博营销教父”的杜子建推出酱酒产品,以夸张的宣传文案在网上迅速走红。但一年后,杜子建即遭控诉,经过调查,法院认定其商业行为定性存在虚假宣传、虚构产地等。从走红到消失,可谓来也匆匆去也匆匆。


此后,茅台镇又有“陈静”现身并迅速引发市场和消费者关注。在广告中,“陈静”称自己放弃高薪,回家帮助酿酒技艺高超的父亲销售40年纯粮老酒,文案一出即吸引不少酒厂效仿,大量经销商、消费者也选择购买。然而不久,有关部门调查得知,“陈静”系企业虚构人物,“替父卖酒”的酒厂涉嫌虚假宣传并被罚款。产品连同品牌一夜之间被市场全面抛弃,跟着上车的经销商无奈离场……


除了仿冒品牌、虚假宣传,那些以次充好的酱酒产品,也让经销商吃够了亏。今年6月,贵州省仁怀市酒业协会下发文件,宣布对不遵守大曲酱香酿造工艺标准,违规使用食用酒精,用其勾兑或窜蒸(即“窜酒”),并冒名标注大曲酱香酒工艺等虚假宣传行为,进行严厉查处。


酱酒热度不减,业内外高度关注、争相入局,但真正值得经销商选择的优质品牌,实则凤毛麟角。


当前,在茅台强势引领下,酱香型白酒品类高歌猛进。茅台酒量价齐升,茅台酱酒系列酒、郎酒稳定突破百亿;习酒大概率也将于今年跨越百亿;国台、金沙、珍酒、钓鱼台、劲牌酱酒、宋代官窖等一大批优秀酱酒企业也鱼跃而出,创下企业营收高点。


与此同时,在各地酱酒市场和酱酒产区,仍面临着企业产品良莠不齐、品牌鱼龙混杂等问题,甚至出现以次充好、违规打“擦边球”或直接仿冒知名酱酒的厂家。这种隐患,对来不及擦亮眼睛选正品酱酒的商家,无疑是一种“踩雷”


在此背景下,希望代理一款甚至几款好酱酒,或是把代理酱酒品牌当作运营标配的经销商,同时面对着市场的红利与风险——稍有不慎,就会直接掉进“雷区”,付出惨重的代价。


如何让有实力的酱酒品牌走进经销商的选择视野?如何让广大经销商避开雷区,直接对接正品、精品酱酒?


2021年3月21-24日,云酒传媒将在成都世外桃源酒店主办“酱酒之心”主题展,全面赋能“酱酒时代”,坚定站台酱酒正品、精品,一站解决酱酒选品痛点。


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这里是骨干级酱酒品牌和实力级经销商共舞的平台。“酱酒之心”主题展将真正邀请全国各地酱酒精品和优秀经销商汇聚一堂,展现酱酒品质,传播酱酒文化,一站式展现酱酒品类热潮,让酱酒的生产者、销售者、爱好者同台共舞,树立酱酒高质量发展形象。


这里有经销商避开雷区、选择正品酱酒的清晰路径。酱酒产业水大鱼大,主办方精心选择天南海北精品、正品酱酒品牌,对“打擦边球”“仿冒正品”的酱酒品牌全部说“NO”,全面解决广大经销商选购酱酒的困扰,让经销商在放心的选品中收获酱酒财富商机,在“成功之选”中迈向未来。


选酱酒、看酱酒、读懂酱酒,就在“酱酒之心”。


由云酒传媒发起的“酱酒之心”主题展,将于2021年春糖在成都世外桃源酒店举办。展会旨在打造一个对接优秀酱酒与优质酒商的平台,一个挖掘、提升、释放酱酒潜能价值的平台,这也是一次为酱酒产业提供一站式服务的全新尝试。


2021年春糖酱酒之心主题展

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