舍得酒业牵手“十二时代偶像”，以“少数派”迭代升级超级IP？

9月22日，舍得酒业联合凤凰卫视、凤凰网打造的大型时代偶像纪录片《舍得智慧人物》正式上线，在凤凰新闻客户端、蜻蜓FM等多个平台登陆，每周二、五播出。

作为舍得酒业自主打造的大型高端IP，已播出的三季《舍得智慧讲堂》叫好又叫座，成为社会精英人士的思想聚焦地。2020年，在借鉴《舍得智慧讲堂》成功经验基础上，舍得酒业延续“舍得智慧”主线，将节目全新升级为《舍得智慧人物》。

新一季《智慧舍得人物》焕新归来。舍得酒业重磅牵手郭麒麟、韩雪、邓紫棋、薇娅、杨紫、乡村教师张桂梅、PDD等12位勇立时代潮头的时代偶像，以“少数人的路”为主题，向观众传递“虽是少数人所选择的道路，却也是多数人的未来”这一时代精神，彰显独特舍得智慧，夯实白酒原生IP，助推企业高质量发展之路。

❶

有舍有得，演员郭麒麟的“智慧”之路

《舍得智慧人物》第一期的上线嘉宾是郭麒麟。出生于相声演艺世家的他，自小就明确自己要做演员，在最初的几年，他靠相声逗笑观众，获得直接纯粹的快乐。

2015年，台风日渐成熟，表演作品有自己风格的郭麒麟，参加了大热节目《我就是演员》，尽管整场节目表现不俗，但向“老戏骨”看齐的郭麒麟，却对自己的演技产生了怀疑，并暗下功夫磨砺。

2019年，郭麒麟参演的《庆余年》大红，扮演地主家傻儿子范思辙，演技受到了网友们一致好评，有人说他承包了《庆余年》整部剧的笑料。将“范思辙”角色塑造得深入人心的郭麒麟，一举赢得业内外好评。

范思辙和郭麒麟的人生有较大重合和相似，所以这个角色，算得上他的本色出演。郭麒麟也认为，“范思辙”是在自己舒适区里的角色，“我虽然有信心把这个角色演好，但并不认为这部戏能给自己带来突破。”

成功面前，郭麒麟希望再次突破自己的舒适圈。对他来说，舍弃相声这个舒适区，方能在影视作品中成就自己的演员梦；舍弃了惰性和贪欲，方能以良好的外形与精力去拍戏。为了更好地上戏，郭麒麟曾经减肥70斤；舍弃了故作成熟的虚与委蛇，方能保持初心收获认可。

有舍弃才有得到，这是属于像郭麒麟这样时代后浪的“舍得智慧”。郭麒麟的有舍有得的智慧选择，撕掉了观众心中“郭德纲儿子”的标签，成为靠才华、努力和自律打拼出的有为青年演员，是娱乐圈非典型的“少数派”，圈粉无数的他，正在向一名前途无量的艺人挺进。

❷

从对谈时代名人到与“少数派”走心深聊

2017-2019年，舍得酒业打造的白酒行业首个自建IP《舍得智慧讲堂》连播三季，邀请了袁隆平、龙永图、梁锦松、李稻葵、邓亚萍、余秋雨、吴晓波、尤瓦尔赫拉利等50余位名人大咖参与对话，深挖各领域领袖背后故事，成为“共享中国智慧”的平台。

《舍得智慧讲堂》以“舍得即中国精神”为切入点，量身定做，通过个人命运与时代发展的交联，展现时代传奇抉择背后所蕴含的舍得智慧。其内容汇聚了中外名家思想精髓，把“舍得智慧”这一超级IP无限放大。

创新性的品牌传播和颠覆性的营销理念，更在市场上引发热浪。

节目携手国内最大音频平台喜马拉雅FM，并在爱奇艺、优酷、蜻蜓FM等大流量平台，实现多平台联动与深度内容的多元传播，成功树立中国高端白酒IP超级标杆。

三季节目不断收获好评、收视率和大奖。每一季的《智慧舍得讲堂》都在豆瓣上刷出高分，前三季的总播放量突破25亿。在凤凰网单期视频节目播放量平均超800万，为凤凰网2017/2018/2019年度蝉联三年的王牌栏目。

其中，第三季《舍得智慧讲堂》在爱奇艺单期视频节目播放量超1200万，热度仅次于《吴晓波频道》，在喜马拉雅FM单期音频节目播放量2300万，在人文节目类型中排名第二，仅次于《晓说》。并满获殊荣：“金投赏”商业创意奖、“虎嗅奖”整合营销大奖、“ADMEN国际大奖”IP商业价值金奖、“长城广告主”内容营销大奖等。

今年，《舍得智慧讲堂》升级为《舍得智慧人物》，在嘉宾、议题和社会性等方面进行全新升级，更加专注于当下时代的先行者，更挖掘真实事迹和个人内心世界，以此探寻舍得智慧、亲历时代变革、洞悉时代脉搏。

所不变的是，无论以前的深度对话时代名人，还是现在与“少数派”面对面走心深聊，“舍得智慧”的主线都没有变化，深度人文关怀一直存在。

❸

继续走“少数人”的路，舍得迭代升级超级IP

新一季《舍得智慧人物》选择的十二位嘉宾，各有特色。

郭麒麟顶着德云社“少班主”的名头走出舒适圈，最终凭借自己在《庆余年》中的演技得到观众认可；

邓紫棋分享了年少成名后的各种挑战，坦言满足观众对女艺人的身材要求是极大的压力，最难的事情是去学会自己扶起自己，才能在舞台上做音乐的时候更纯粹；

乡村教师张桂梅无惧他人不解，在云南深山中为贫苦女童搭建出一条走出大山的路；

淘宝主播薇娅果断放弃线下门店，默默无闻在直播中耕耘多年，如今引领直播带货新浪头；

电竞选手PDD承认自己曾经因为比赛失败患上抑郁症，而认识到游戏之外人与现实世界的联系才是避免囿于成败的关键……

这些“少数派”都具有人物典型性。歌手、演员、导演、乡村教师、淘宝主播、电竞选手，阵容强大，范围广泛。在不同跑道上成长起来的人，在人生舍与得的关键点，都选择了更难、更少有人走的一条路，从而打开更广阔的世界。

这些坚定而睿智的“少数派”，用舍得智慧重新定义了成功的含义。在时代浪潮下，这条少数人走的路，将会成为多数人的未来。作为联合出品方和节目归属方的舍得酒业，也一直在坚持走着一条“少数人的路”。

在白酒行业中，舍得酒业也一直在践行“少数人的路”。早在40多年前，舍得酒业就前瞻性地提出“生态酿酒”理念，着力打造650万平方米的生态酿酒工业园，不仅成为《白酒工业术语》国家标准的建立者，也为自身发展提供了一条“舍短暂，得长远”的路径。

而今面临新一轮的竞争周期和消费转型阶段，更是明确了“老酒战略”，通过发挥自有综合优势：12万吨老基酒、传承1300年的非遗技艺、明清老窖、黄金酒曲、平均工龄25年以上的匠人……在行业中独树一帜形成自己的价值定位。

随着“舍得酒，每一瓶都是老酒”等产品策略推进，舍得酒业不仅在夯实自身的高质量及快速发展，也在为白酒消费的理性回归塑造一条品质即价值的路径。

舍得是一种文化，经得起时间的考验。随着《舍得智慧人物》的播出，白酒原生态IP先行者又变身为“破局者”，继续走“少数人”的路，致力将舍得智慧传递给更多年轻人，赋能品牌年轻化战略，也会实现对“舍得智慧”超强IP的迭代升级。