郎酒庄园有了新名片

刚刚办完婚礼的柏鹏与何丽莹自驾从贵阳出发，计划开启一场浪漫的蜜月之旅，他们把旅行的第一站定在了郎酒庄园。

“我们是在几个比较好的品牌中选择了红花郎·红十五，红花郎好看、喜庆，适合做婚宴用酒，口感也很好。”对他们而言，婚礼后来到红花郎的原产地，是一种仪式感的延续。

8月4日，正值农历七夕，“酒满红花郎·幸福庄园游暨2022年郎酒庄园红花郎幸福之旅”在郎酒庄园启动，来自全国的百位新人走进郎酒庄园。

即日起至2023年郎酒庄园三品节，郎酒将每月邀请新人到郎酒庄园欢度蜜月。从这个七夕开始，郎酒庄园就有了新的身份——不仅是白酒爱好者的向往之地，更成为新人蜜月的向往之地，成为见证美满与快乐的幸福之地。

郎酒这番动作，一方面打开了婚宴市场的新玩法，另一方面则是最大限度发挥了郎酒庄园这个载体对红花郎品牌的赋能作用。

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怎样的“幸福之地”？

要把仪式感做到什么程度，郎酒庄园才能被所有新人称为“幸福之地”？

如果柏鹏与何丽莹不是自驾出发，他们就会坐上活动专属的大巴车来到郎酒庄园。为迎接新人们的到来，十余部大巴车都重新印刷了喜庆的图案。

从启程那一刻，新人们就感受到红花郎细致入微的仪式感。到达庄园后，一路都有精心布置的幸福打卡地，入住的房间被打造成七夕主题房，有新人表示，“连房间里的‘欢迎莅临郎酒庄园’几个字都是纯手工制作的，为我们准备的物品细致到了特制的香皂。”

每对新人都由专门的红花郎“管家”服务，到达庄园时，新人会领取自己专属的幸福护照，上面印有幸福编码和双方的照片，是继结婚证后的又一种神圣仪式感。

整个郎酒庄园幸福之旅游览路线，自吴家沟生态酿酒区开始，到敬天台结束。“连生产车间铲粮食的铲子都绑上了大红花，虽然天气炎热，但是一路都有小惊喜，感觉婚礼上的幸福又在这里重现了。”有新人表示。

除了体验“生、长、养、藏”酿贮脉络，感受郎酒千年工艺的品质密码外，百位新人还在美丽的云舞桥许愿纪念，为爱情许下誓言；在“天长地JIU·红花郎幸福之夜”主题派对，享受庄园夜宴狂欢。

而敬天台新人们彼此封藏专属星座酒，则是最具纪念意义的环节。站在赤水河畔高山之巅，新人们领取自己专属的星座酒，写上彼此的名字和爱情誓言，将时光和酒一起封藏，让星月和山川见证浪漫。

他们在封签上留下了想对十年后的爱人说的话，也把自己和爱情、红花郎长久地系在了一起。

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“作为制造业大厂，郎酒的服务比服务业还好”

作为此次幸福之旅的新人代表，袁祥腾和刘怡伶感触尤为深刻。

他们表示，“郎酒庄园非常热情，在细节和仪式感上让年轻人感觉到非常惊喜，体贴入微，就像到自己家里一样。”

“作为一家制造业大厂，郎酒的服务做得比服务业还好，是真正的宾至如归。服务上都能做得这么好，在酿酒上也一定会非常用心。”袁祥腾说道。

其实袁祥腾所感受到的，就是红花郎开启幸福庄园游的意义所在——从极致的体验与服务中，感受到郎酒极致的品质，这就是郎酒耗费十几年时间，斥资200亿元打造郎酒庄园的终极价值。

巧合的是，袁祥腾的父亲袁顺国还是郎酒青花荟会员，父亲对郎酒极高的评价，也是袁祥腾选择婚宴用酒的重要原因。他表示，“我父亲生意上往来、宴请基本都用青花郎，就说明了他对郎酒的口感、价值和品质都很认可。”

每对新人的爱情故事不一样，选择红花郎的原因也不一样。

吴桐同是江苏人，而他的妻子李舒涵是山西人，他们说起选择红花郎的原因时表示，“我们两地的白酒香型差异较大，综合对比各种香型，酱香型最受欢迎，南北兼顾，所以就用了红花郎。”

这对新人的双方家里，都是“喝酒世家”，对白酒品牌相当了解，在他们看来，红花郎是婚宴用酒的上上之选。

杨圣文和黄凤来自山东济南，一个酱酒氛围浓厚的地方，他们选择红花郎的理由很朴实——“喜庆、好喝，亲戚朋友们喝了都说这个酒特别好。”

“来了之后，感觉非常好，工作人员态度好，景色也很美，了解了很多白酒的生产过程和酒文化，让我们更喜欢郎酒了。”这是他们第一次走进酒企。

绝大多数新人都与杨圣文、黄凤一样，是对酒企完全不了解的普通消费者，此次红花郎幸福之旅为广大宴席消费者打造别具一格的年度主题活动，带给大家走进酒厂的机会。这也是郎酒向消费者靠近一点点，为消费者美好生活助力的体现。

在真正的服务体验、品质体验、文化体验下建立起消费者黏性，必然坚不可摧。

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“20岁”的红花郎

既老也年轻

酱酒市场上，红花郎是最早达成50亿的大单品之一。

2022年，是红花郎上市的第20个年头，作为“红花郎绽放全国20年”纪念活动的重要组成部分，红花郎幸福庄园游以郎酒庄园为核心，成为红花郎新发展阶段的市场基础。

从品牌积淀、品牌地位上来说，红花郎很“老”。

二十年间，红花郎畅销全国，成为中国人的喜庆之选，在婚宴市场上树立了牢固的品牌形象，也积累了庞大的消费群体。如果在婚宴市场分品类进行横向对比，至少在酱酒板块，红花郎是少有劲敌的。

但是从一个品牌的发展周期来看，红花郎又很年轻，正如一个20多岁的年轻人，蓬勃的生命才刚刚开始。

真正经典的品牌，都能经得住时间的考验，时间越久，越有活力。红花郎从双十年华迈向三十而立的这个阶段，郎酒庄园作为品牌载体已然成熟。红花郎经历了一个市场周期的检验，进入下一轮品牌考验，需要更强大的支撑力，一座世界级的白酒庄园正好承接了这一角色，可以源源不断地为品牌赋能。

较之其他主攻婚宴市场的白酒品牌，郎酒庄园带给红花郎的优势是极为独特的，它让品牌给予消费者的诚心、真心、用心成为看得见、摸得着的东西，而这正是婚宴用酒最必要的品质。

从这个意义上而言，“酱香典范·红花郎”就是对红花郎的精准凝练。

今年以来，郎酒的诸多大动作都落在了红花郎品牌上，在青花郎已经站稳“赤水河左岸·庄园酱酒”这一独特定位后，红花郎起势迅猛，酱香“双郎”正在带领郎酒进入新的繁荣时期。