一场跨越25568个日夜的对话，茅台要讲述的是什么？
文｜刘保建 8月8日，一款茅台新品正式上市。 当天上午，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）登陆“i茅台”APP平台发售，售价7000元/瓶。需要注意的是，这款承载特殊意义的纪念酒仅发售25568瓶。 对茅台而言，这是一款分量十足的产品，见证了五星商标穿越70载的珍贵时光，承载着品牌创新求变的美好记忆。从市场角度而言，一款限量发售的高品质白酒上市，成为收藏家眼中极具潜力的热门之选，也几乎预定了下一个爆款。 ▼点击观看视频 茅台主商标跨越70年的见证 对于一个企业而言，商标不仅代表形象和信誉，更是消费者快速识别选择商品的重要符号。 众所周知，茅台公司拥有“飞天”和“五星”两大主商标，二者并存使用，两种商标的茅台酒在品质上也完全一致。但从时间脉络看，“五星”商标诞生得要早一些。 1954年5月1日，茅台酒厂为生产的“贵州茅台酒”正式注册商标，名称为“金轮牌”，这是“五星”商标的前身，也标志着茅台酒品牌化征程的开启。 回看“金轮牌”商标，感受到浓郁的时代气息。一颗红色五角星位于中央，由坚实的齿轮托举，外围则环绕着饱满的麦穗。这一设计，既寄托了品牌致敬历史、绽放光辉的深意，又契合中国传统 “五星” 的美学标准。 上世纪50年代起，“金轮牌”茅台酒不仅热销国内，更是一路销往港澳，远至新加坡、马来西亚等东南亚地区，是当时少有的能持续为国家赚取外汇的产品。 随着产能扩大与品牌影响力提升，茅台思索“让商品标识更聚焦”，让消费者更容易识别。1982年，茅台酒迎来包装升级，工商部门批准了“金轮牌”正式更名为“五星牌”。 自此，经典的“五星”与1958年诞生的“飞天”，一道走向了千家万户，成为茅台代表性和辨识度的两大符号。某种程度上，它们成为了茅台文化、传承、品质的象征。 作为茅台酒的标志性视觉符号之一，“五星” 商标在更新中亲历了茅台从地方酒厂崛起为世界烈酒巨头的征程，开启并参与了中国白酒最早的国际化探索。 在云酒头条看来，随着贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的推出，它成为茅台五星商标跨越70年的具象化落地。这里面承载的价值，早已超越了一瓶酒的本身，拥有独一无二的历史纵深，以及无可替代的时代温度。 引发市场高度期待的背后 自上市消息传出以来，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）成为市场的热点。谍照曝光之后，更是拉满了收藏界的期待。随着正式推出，我们才发现它受追捧的背后亮点。 首先，保持茅台酒一贯的高品质。这款纪念酒秉承着从原料到出厂至少五年的酿制周期，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，严格遵循科学独特茅台酒传统酿造工艺精心酿制，运用“以酒勾酒”方式组合200余种不同酒龄基酒精心勾兑而成，其酒体醇厚丰满，酱香突出，幽雅细腻，空杯留香持久。 其次，兼具历史感和时代气息的设计风格。瓶身采用玻璃材质，以精湛工艺复刻“三节瓶”轮廓，完美再现1954年的老版茅台酒瓶，以现行标准设计而成，视觉色彩庄重典雅，触摸纹理彰显高级质感。 外盒包装为中国风特色的精致木匣，借鉴50年代茅台酒木质外箱风格，创新融入传统“鲁班锁”开启机关与茅台酒五大工法图样，重现了历史经典与传统工艺的独特韵味。 最后，以“一日一瓶”作为独特的产品身份标识。每瓶酒均拥有唯一、专属的身份编码（19540501—20240430），从1954年5月1日五星商标首次启用到2024年4月30日，70周年，恰好跨越25568个日夜，将70年光阴承载的厚重历史实体化，形成一瓶酒与一份独特时光对话的珍贵典藏。 因此，消费者在i茅台销售页面购买该纪念酒，须从“19540501—20240430”的范围中，按照“年-月-日”的顺序，选购心仪的编码对应产品。每个编码对应的产品仅此一瓶，若已购买将成孤品。若放弃购买资格，该编码商品将重新上架，供其他用户选择购买。 稀缺高品质、复古经典设计、一瓶一码，这让产品自然而然收获了市场热烈关注。茅台酒本就是收藏界的“香饽饽”，此次创新使用的产品身份编码，进一步强化时间价值和稀缺属性，不仅会激发消费者抢购热情，也让市场对其收藏价值和潜在的高溢价，形成了一致性的看好。 在守正与创新中找平衡 云酒头条注意到，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的面世，再一次选择在i茅台这一数字化平台发售。这种“守正创新”的举措正为茅台注入全新的活力。 作为限量发售的纪念酒，它在茅台的数字化新渠道发售，其逻辑是清晰而有力的。一方面，i茅台作为官方渠道，为消费者提供正品保障与公平便捷的购买通道；另一方面，数字化平台的透明化运作，打破了传统渠道的“层层加价”的溢价损耗，真正践行了“以消费者为中心”的茅台战略。 从过往经验看，i茅台作为茅台数字化营销的核心阵地，发售的节气酒、生肖纪念酒等系列产品，凭借公平透明的机制获得消费者广泛认可，也为本次纪念酒提供了成熟的参照样本。 在白酒行业消费疲软、存量博弈的当下，茅台除了坚守品质为本的优秀传统，另一方面也以数字化创新重构消费链路，通过“非标产品”和新渠道，正大力满足消费者购酒需求、扩大消费者触达面。 这种在“守正”与“创新”中的寻找平衡，既体现出酒企应对市场调整的智慧，也成为永葆品牌生命力的关键所在。
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