从50亿冲向百亿，茅台王子酒再添双引擎

一天之内，茅台王子酒两款产品焕新亮相。

11月下旬，茅台王子酒同时推出茅台王子酒（酱色）与茅台王子酒（黑金）两大核心产品，并分别在广东广州、河南平顶山同步上市发布。

茅台王子酒（酱色）与茅台王子酒（黑金）双双上新，科技助力布局大众市场，场景聚焦赛道清晰，其精准定位，是茅台酱香系列酒坚定信心、保持韧性、推动市场政策落地的具体体现，为茅台酱香酒公司助推茅台王子酒打造百亿大单品丰富了产品矩阵，找到新的增长极。

酱色黑金，同日上新

日前，“科技范”十足的茅台王子酒（酱色）全新升级上市发布会在广州举行。

发布会现场，嘉宾在AI拍照打卡区与虚拟达人“AI莎莎”实时互动，运用多媒体手段呈现奋斗者群像；晚宴采用激光雕刻技术，动态演绎茅台王子酒发展历程。“时光淬炼”的产品品质通过数字化手段全方位呈现，传统底蕴与先锋科技融合，体验感十足。

经过两年打磨，重新归来的茅台王子酒（酱色）在品质与设计上全面升级，令人眼前一亮。在酒体设计上，焕新而来的产品以更丰富的酒龄老酒进行勾调升华，使酱香更突出、口感更醇和、回味更悠长。

新推出的茅台王子酒（酱色）瓶身为经典酱色，材质、工艺、视觉全方位升级。产品主色调为深邃的雅酱色，配以古铜金点缀，瓶身采用鎏金浮雕工艺提升质感。瓶盖祥云纹样寓意吉祥如意，顶部五星标识传承茅台基因，在保持经典辨识度的同时融入更多现代审美元素，适合日常品饮与收藏。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理张正华表示，2025年茅台王子酒（酱色）焕新上市，并非简单回归，而是在公司全新战略蓝图指引下，一次从内到外的系统性升级，也是公司在白酒行业深度调整期作出的关键决策，将为茅台王子酒冲击百亿注入强劲动力。

同日，茅台王子酒（黑金）也在河南平顶山举办全国上市发布会。这款产品定位大众市场，以典雅玄黑作为包装主色调，瓶身在经典茅型瓶基础上创新演进，整体设计尽显商务风范；酒盒从卡盒升级为手工礼盒，瓶底特别设计防滑纹理，兼顾实用与美学。通过包装升级与口感优化，产品实现从“饮用”到“品鉴”的跃升，传递“致敬奋斗者”的品牌主张，与消费者形成情感共鸣。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权表示：“茅台王子酒（黑金）绝非普通的升级款，是公司布局大众酱酒市场的核心产品，也是连接‘大众酱香’与‘高端体验’的纽带。”

两款产品焕新，将为茅台王子酒再上台阶提供新动能。

焕新归来，百亿目标稳步推进

1999年，贵州茅台酒股份有限公司出品的茅台王子酒正式上市以来，茅台王子酒（金王子）、茅台王子酒（酱香经典）系列等主打产品市场不断扩增，至2024年已成长为年销量超50亿元的战略大单品。

按照茅台酱香酒公司“一体两翼”战略规划，茅台1935为“一体”，汉酱和茅台王子酒组成“两翼”，茅台王子酒被赋予打造下一个百亿大单品的使命。

此次升级回归的茅台王子酒（酱色）和茅台王子酒（黑金），是在酒质、包装全面提升基础上加入产品矩阵的新成员，将为百亿目标贡献力量。

焕新之外，其“全国统筹、区域放权”的营销政策也成为亮点。

以茅台王子酒（酱色）为例，厂家授权区域大商主导产品运营，充分发挥其地方网络优势和资源整合能力，政策更贴合当地市场特点，让产品在区域落地生根，进而辐射全国。这种“全局统筹、区域放权”模式，既保证品牌整体调性统一，又实现区域运营的精准高效。

而茅台王子酒（黑金）则通过构建全维度渠道支持体系，涵盖价格管控机制、动销赋能方案和品牌宣传矩阵，为经销商预留充足利润空间。

随着相关营销策略逐步落地，此次产品焕新将成为厂商携手、共拓市场的典范。

坚定信心、保持韧性

政策落地、行稳致远

茅台王子酒产品焕新及相关营销策略的实施，是茅台酱香酒公司面对行业调整，按照总体部署，坚定信心、保持韧性、推动政策落地的具体体现。

10月，茅台集团党委副书记、总经理王莉在山东青岛主持召开茅台酱香系列酒营销座谈会，听取市场一线声音，分析市场形势，从坚定信心、保持韧性、市场政策三方面，提出持续夯实产品、渠道与终端三大基础，推动茅台酱香酒行稳致远。

• 坚定信心

王莉指出，从微观层面看，茅台酱香酒依托品质基础，6月至8月市场基本稳定，9月各产品终端动销环比明显回升，充分印证了产品的市场韧性，彰显了产品力与品牌力。从宏观层面看，国家正着力扩大消费需求，以AI、新能源、新材料为代表的新兴产业快速发展，主动融入这一进程，必将迎来发展蝶变。

• 保持韧性

王莉表示，四季度及未来一年，市场建设的主要任务是以消费者为中心、以市场需求为驱动，围绕渠道良性发展、产品适配需求、终端强化体验三个方面，构建更具韧性的生态体系。

• 市场政策

王莉认为，茅台酱香酒公司要深入研究供给与需求两端特征，匹配相应市场政策。一要推行“一品一策”，实现“分品、分区域、分渠道”的精细化管理；二要实施“一域一策”，通过共性、个性、多元的政策组合，提高市场推广有效性。

在共性方面，围绕统一品牌形象建设，制定全国性市场支持框架；在个性方面，针对不同区域、消费场景、企业类型及圈层客群，提供个性化资源支持；在多元方面，通过文创开发、品鉴推广、文化宣传等形式增强品牌与消费者的情感纽带，创造超越产品本身的情绪价值。

将茅台王子酒此次产品焕新置于上述大背景下可见，面对白酒新周期，茅台酱香酒公司正围绕“一体两翼”战略，系统规划如何将茅台王子酒打造为第二个百亿大单品，积极践行“坚定信心、保持韧性、政策落地”的举措。

由此，其不仅为公司行稳致远夯实基础，也为行业寻找新动能、破局增长提供新思路与新样板。