茅台酱香酒：2025以韧性破局复杂环境 稳住了发展基本盘
12月29日，在“坚持以消费者为中心，夯实渠道韧性，同心聚力赢未来”2026年茅台酱香酒经销商联谊会上，茅台集团党委委员、副总经理张贵超表示，2025年，在全体渠道商的共同努力下，茅台酱香酒继续保持了强劲的发展韧性，于复杂环境中稳住了基本盘。
一年来，面对白酒行业持续深度调整，茅台酱香酒与渠道商坚定秉持长期主义、保持战略定力，凝聚起共克时艰的强大合力，实现销量稳步增长、市场份额持续巩固提升，核心竞争力持续凸显。
茅台酱香酒与渠道商协同推进渠道能力升级，精准出台“8+1”系列政策，通过月度激励等举措靶向赋能渠道，全系产品动销显著提升，茅台1935酒存销比回归合理水平，渠道信心逐步回升。
顺应即时消费、碎片化消费兴起趋势，茅台酱香酒主动布局新消费场景，全面覆盖京东秒送、淘宝闪购、美团闪购、抖音本地生活等即时零售渠道，精准匹配多元消费需求。其中，首届“12·8茅台酱香酒品牌日”携手京东成功举办，单日销售额超1.5亿元，营销新动能加速释放。
立足消费主权时代，茅台酱香酒坚守以消费者为中心，深化价值营销理念，持续筑牢品牌发展根基。通过“品牌顾问”“三五之友”“寻道之旅”等特色活动，深化与消费者情感联结；以感恩季、团圆季、年会季等专项活动，丰富消费互动场景，进一步沉淀核心消费群体。
在品牌建设方面，茅台酱香酒持续优化传播模式，借力国家级权威平台扩大品牌影响力。先后与央视、新华网、凤凰网、中国国家地理及烹饪协会等单位深化合作，打造“花开中国”“湾区升明月中秋晚会”“中国人的年夜饭”“寻道中国”等标杆IP，大联动宣传格局成效显著，品牌美誉度与行业影响力实现新突破。
一年来，面对白酒行业持续深度调整，茅台酱香酒与渠道商坚定秉持长期主义、保持战略定力，凝聚起共克时艰的强大合力，实现销量稳步增长、市场份额持续巩固提升，核心竞争力持续凸显。
茅台酱香酒与渠道商协同推进渠道能力升级，精准出台“8+1”系列政策，通过月度激励等举措靶向赋能渠道，全系产品动销显著提升，茅台1935酒存销比回归合理水平，渠道信心逐步回升。
顺应即时消费、碎片化消费兴起趋势，茅台酱香酒主动布局新消费场景，全面覆盖京东秒送、淘宝闪购、美团闪购、抖音本地生活等即时零售渠道，精准匹配多元消费需求。其中，首届“12·8茅台酱香酒品牌日”携手京东成功举办，单日销售额超1.5亿元，营销新动能加速释放。
立足消费主权时代，茅台酱香酒坚守以消费者为中心，深化价值营销理念，持续筑牢品牌发展根基。通过“品牌顾问”“三五之友”“寻道之旅”等特色活动，深化与消费者情感联结；以感恩季、团圆季、年会季等专项活动，丰富消费互动场景，进一步沉淀核心消费群体。
在品牌建设方面，茅台酱香酒持续优化传播模式，借力国家级权威平台扩大品牌影响力。先后与央视、新华网、凤凰网、中国国家地理及烹饪协会等单位深化合作，打造“花开中国”“湾区升明月中秋晚会”“中国人的年夜饭”“寻道中国”等标杆IP，大联动宣传格局成效显著，品牌美誉度与行业影响力实现新突破。
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