2026东圣・绵竹第五届民俗年酒节今日启动

“腊八打酒迎新年，祈福纳祥贺团圆”2026东圣・绵竹第五届民俗年酒节启动仪式暨“厂商共生 智赢未来”东圣酒业2026年度经销商大会在绵竹举办。

1667年VS2026年

中华老字号深耕“年酒节”IP 

今年是东圣・绵竹民俗年酒节的第五年，但绵竹人打东圣年酒已超过300年。

自1667年（清康熙六年）钟氏先祖在德阳绵竹什地寺旁创立“东圣源”至今，东圣酒业已传承到第八代传人钟坤明。东圣酒业在当地县志多有记载，是历史底蕴深厚的三百年老店。

2024年2月1日，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局决定将382个品牌认定为第三批中华老字号，东圣酒业名列其中。

东圣年酒早已随着历史与民俗的惯性，深深融入绵竹人的年味。太阳刚挂上山头，绵竹的父老乡亲便陆陆续续出门打酒，东圣打酒铺前热闹非凡。酒、年画拓印、手写春联、冰箱贴DIY、欢乐套圈、幸运盲盒等充满年味的活动构成一幅烟火氤氲、喜乐祥和的新春民俗画卷。

现场一位打酒的绵竹老乡拎着东圣年酒，笑得合不拢嘴：“东圣年酒一打，年味就来了！我年年都打20斤，家里团年、待客聊天，喝了热乎又喜庆，这才叫过年嘛！安逸得很！”

会场外的各个摊位，转眼便挤挤挨挨、人声鼎沸，来往的乡亲络绎不绝，人潮越涌越旺，吆喝声、欢笑声此起彼伏，喜庆热闹的年味也愈发浓郁。

这场年酒盛宴，既是东圣酒脉的薪火相传，也是民俗文化与绵竹白酒的深度交融。

绵竹市委常委、副市长谭琦在活动致辞中表示：“腊八是春节序曲，象征辞旧迎新。借此传统佳节启动活动，旨在挖掘绵竹民俗文化与白酒历史文化的交融，以活态传承焕新绵竹白酒文化形象，为产业高质量发展注入持久文化动力。”

四川剑南春（集团）有限责任公司副总经理，德阳市酒业协会会长、绵竹市酒业协会会长田锋说：“腊月初八是中华民族传统节日，核心是祭祀与纪念。对酒企而言，我们既要心怀感恩，感念先辈们以匠心坚守技艺、以初心延续酒脉；也要立足时代浪潮，主动顺应技术革新趋势，与行业同仁携手筑牢产业根基，共同奔赴更健康、更具品质的美好未来。”

东圣酒业集团创始人、董事长，德阳市酒业协会执行会长、绵竹市酒业协会副会长钟坤明也深有感触：“年酒承载着岁月温暖、团圆期盼。东圣酒业将这份古老温情演化为民俗打酒节，既为绵竹父老带来实实在在的优惠，更让大家品真真切切的醇香、喝温暖的情谊。”

活动现场，承载着东圣三百年匠心传承的2026年腊八新酒完成封坛，窖藏五载的时光佳酿启封并注入酒坛，将整场活动推向高潮。绵竹市人大常委会主任甘志庄严宣布：“2026东圣・绵竹第五届民俗年酒节正式启动！”

东圣的“年酒节”，深深植根于绵竹“腊八打酒归家好过年”的传统习俗，也必将成为传承民俗和赋能东圣酒业高质量发展的重要IP。

2026蓝图+新品

中华老字号的新征程

在充满烟火气与文化底蕴的民俗年酒节热闹启幕之际，“厂商共生 智赢未来”东圣酒业2026年度经销商大会亦同步拉开帷幕，为中华老字号的新征程奏响实干序曲。

活动中，四川省东圣酒业股份有限公司副董事长、四川省绵竹东圣酒厂有限公司总经理钟嫒琳分享了东圣未来五年的发展规划与战略布局。

“厂商共生”将逐步实现四个一体化：

战略一体化：统一愿景，共绘发展蓝图；

运营一体化：供应链、物流、信息流，高效协同；

营销一体化：品牌传播、市场活动、终端促销，步调一致；

服务一体化：消费者无论何时何地、通过何种触点，获得统一的高品质服务体验。

“智赢未来”的关键内容是构建营销生态联动体系，核心是坚持以“打造老百姓的口粮酒”为己任，坚持纯粮固态根基，坚守匠心，创新发展，分为7个方面。

品牌定位：继续加强大区域品牌培育，建设品牌共创共享共赢体系，将“东圣”品牌打造为全国化知名品牌。进一步挖掘“道生一”“年画”品牌文化内涵，引领消费文化新主张。

营销布局：全面推进公司平台化建设，做好一个核心圈，即“东圣”“道生一”“年画”品牌发展；做好一个大平台，即代工服务平台；深化与盒马鲜生、京东、美团、1919、歪马送酒、三只松鼠、网易严选等一线平台及供应链巨头的战略合作；做好五大战略销售高地，即江苏、河北、深圳、陕西和海口五大核心市场。

产品创新：推动产品场景化、个性化，年轻化，继续深耕开发宴席、礼赠、收藏，新潮饮女性果酒等场景专属产品，优化定制服务流程，让每一款产品都承载独特故事。

平台助力：全力推进“东圣闪送”平台建设，搭建消费者、经销商与厂家的极速配送网络，让美酒“即想即得”。

体验深化：与政府携手，共建“什地酒旅打卡地”，将高粱种植观光、新潮饮打酒铺，酒厂生产探秘、封藏文化体验节、与白酒文化深度融合，打造沉浸式酒旅融合新标杆。

IP打造：将持续运营“农耕春季，菜花节”“529宠粉节”“618美酒嘉年华”“秋季高粱节”“九月九封藏文化节”“腊八年酒节”贯穿全年的文化IP活动，让品牌活在消费者的生活节点里。

此外，钟嫒琳还重磅发布了两款东圣老酒D69系列新品，规格均为690ml，售价69元。

蓝色D69静谧海洋——42度绵柔，陈香舒适，优雅细腻，如老友低语，不必烈喉，只需入心；瓶身设计暗刻宇宙，意为杯中有乾坤，酒里有大道。

黄色D69岁月鎏金——46度淬炼，斟满时光的厚重，酒体经典窖香，酒香浓郁奔放，口感醇厚饱满；瓶身渐变，如岁月沉淀。

两款诚意满满的东圣老酒D69系列新品，既是东圣三百年匠心的当代延续，也是品牌贴近大众、拥抱年轻化消费的生动实践。

伴随年酒节的启幕与深度厂商协同，东圣酒业正以文化为翼、产品为核，在传承民俗文脉与奔赴全国化新征程的道路上稳步前行。