云酒观察

改革开放40年关键词⑤ 汾老大

在白酒行业,“汾老大”是个很奇特的现象:几乎从来没有人说“茅老大”、“五老大”、“泸老大”……但“汾老大”却是几乎人人共知,甚至得到了汾酒竞争对手的认可,即使汾酒已经多年不是行业领头羊。历史总是惊人的巧合。随着汾酒国企改革加速推进,“汾老大”再回行业人士视线,而三十年前的汾酒之所以站上“汾老大”,改革功不可没。可以说,“汾老大”是从改革开始的,也是从改革振兴的,更是在“改革”中走向复兴。时代变了,汾酒速度快了,“汾老大”内涵多了,但汾酒以改革助推发展的决心似乎始终没变。❶1978“谁来开拓出一条

董酒与它失去的二十年

“‘名酒’的称谓和标榜,只是企业先天基因的一种体现形式,并不是全部,决定企业发展,最重要的还在于企业自身对战略的把控、对市场的洞见、对品质的坚守等,‘名酒’的称号只能笼罩一个时代,并不能光耀万年。”五年前,白酒泰斗季克良的这一论断揭示了品牌与经营的内在关系。拥有名酒并不能高枕无忧,“老八大名酒”之一的董酒即是例证。早在2009年,时任中国酒企业品牌管理咨询中心主任的水云龙就曾说过“中国市场上,下一个复兴的老名酒只有董酒值得期待”。然而10年的时光倏然而逝,董酒并没有发生大的变化。提到董酒,最先想

年内增长230%,“闪击”山东江苏、“占位”河北广海,醇雅香扛起浓香习酒的“全国志向”

在习酒2017年的目标规划中,浓香型白酒作为重要一极,明确提出以五星系列主攻省内、以醇雅香系列主攻省外的发展思路。2015年,醇雅香以 “习酒全国化浓香战略”载体的身份亮相,并于2016年完成100多个销点的布局。2017年以来,醇雅香快速启动菏泽、江苏等地,加之稳固发展唐山、广海等重点市场,销售额迎来突破增长,截至目前,较去年同期增长230%以上。作为酱香型白酒标准起草企业及领军企业里的“浓香力量”,习酒醇雅香开启市场的速度和“姿势”引人遐想,长于做深、做透消费者培育的习酒这一次做了什么?❶进

世界杯电视广告惨遭吐槽?其中的营销智慧值得学习

文|云酒团队(ID:YJTT2016)世界杯即将迎来半决赛,与以往不同的是,这届世界杯广告质量似乎“不容乐观”,引起网友的花式吐槽,“感觉很败人缘”“看得尴尬症都犯了”……知乎、BOSS直聘、马蜂窝更是被评为三大恶俗洗脑式广告。数据显示,知乎、BOSS直聘等拿下世界杯时段的广告权益,至少要花掉1亿元,巨额投入却换来网友“恶语”相待,企业恐怕也是十分委屈。企业营销思维与市场实际中的用户思维之间产生错位,或是造成这场世界杯营销“惨案”的主要原因,而这对于酒行业,同样具有十分重要的启发意义。当前,正是