1小时卖出1万+箱，张裕多名利锁定“入门级葡萄酒第一品牌”

当下，线上购物经济持续火热，席卷了各个领域，酒业也不例外。对于不断加码新零售的酒企来说，线上购物节已经成为决战市场的重要节点。

在今年的双11、双12购物节期间，诸家酒企使出了浑身解数，大多都取得了较为理想的销售业绩。选择在“带货女王”薇娅的直播间首度亮相的多名利国潮系列产品更是惊人，一小时内就卖出一万余箱。

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什么是多名利？

“中国葡萄酒消费普及率徘徊不前，市场需要一款口感柔顺、好喝不贵，可以随时轻松畅饮的葡萄酒。”谈及多名利产品的市场前景，有经销商向云酒头条（微信号：云酒头条）介绍，该产品作为张裕旗下入门级葡萄酒的主力品牌，具备性价比优势，能够更好地向国人普及葡萄酒消费。

据了解，为打造中国入门级葡萄酒第一品牌，多名利国潮系列走的是亲民路线，口感别具一格，是针对中国大众消费者的喜好进行了充分的调查研究之后。此次推出的多名利国潮系列有果香型与陈酿型，口感不酸不涩，前者甜美芬芳、后者丝滑柔顺，都比较符合国人的口味需求。

此外，致力于不断提升数字化追溯能力的张裕，也为包括多名利葡萄酒在内的产品加上了“身份认证”。据悉，由张裕联合腾讯共同打造区块链溯源平台，将打造“一瓶一证”的全新认证机制，打通消费者验真和企业防伪双向机制，这也是区块链技术首次在中国葡萄酒行业应用落地。

未来，消费者可通过扫描腾讯优码进入“张裕品质生活+”小程序追溯板块查看每一瓶多名利葡萄酒产品的溯源信息，并通过区块链证书核验溯源信息真伪，利用区块链技术的去中心化特点，实现所有防伪溯源信息的不可篡改和可追溯，让每一瓶张裕产品都值得信赖。这不仅大幅提升了企业的管理效率，而且让消费者也参与到质量监督之中，让消费者买得放心、喝得安心。

目前，多名利国潮系列新品已在张裕电商平台及烟台、青岛等地区上市销售，全国各大城市也在进行中。与此同时，多名利品牌还将在2021年陆续推出花香、树龄等系列产品。

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中国葡萄酒的特色文化

尽管葡萄酒在中国发展历史悠久，但当下的中国市场，葡萄酒普及率并不高。随着全球贸易环境的变化，以及国内经济“双循环”战略的实施，葡萄酒市场发生了较大的变化。

中国食品土畜进出口商会副秘书长、酒类进出口商分会秘书长王旭伟表示，中国葡萄酒长期来看发展潜力巨大。国家统计局数据显示，今年1-10月，全国规模以上企业葡萄酒产量达3.2亿升，同比增长4.6%。

与此同时，国潮风起，中国葡萄酒迎来利好。

因此，中国葡萄酒更应该建立与宣扬中国的葡萄酒特色文化，真正贴近大众消费者。已经在中国市场耕耘百余年的张裕此次推出多名利国潮系列，便迎合了这一市场需求。

张裕方面向云酒头条（微信号：云酒头条）介绍，国潮系列秉承东方传统美学，以复古潮流的设计、极具辨识度的文化符号，掀起了一股国潮新风尚。

目前，我国的消费群体逐渐年轻化，因此赢得新消费人群的青睐至关重要。对于这类消费者来说，彰显个性、有文化的国潮风，正好契合了他们的文化审美。这就从源头建立起属于中国葡萄酒的消费语境，让消费者能够更加深入地了解与接受葡萄酒。

此举对中国葡萄酒的发展来说，意义重大。

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推动中国葡萄酒走向普世性

据OIV公布的数据，中国的人均葡萄酒消费量仍然维持上升态势。但与全球成熟市场的人均年消费量相比，还有较大的差距，具有很大的发展空间。目前，我国成年人葡萄酒年消费量人均0.92升，只占世界人均5.61升的消费量仅仅七分之一左右。

2019年，中国白酒产量为786万千升，按每瓶白酒0.5升计算，可满足每天4200万瓶的消费需求；同期中国葡萄酒产量为45万千升，进口量为47万千升，按每瓶葡萄酒0.75升计算，可满足每天350万瓶的消费需求。

然而，当下的国内市场已经进入“存量争夺战”。

这或许是因为葡萄酒市场的核心消费群体已定，广大普通消费者还没有培养出葡萄酒消费习惯。各大葡萄酒品牌都在争夺现有的消费群体，导致市场的激烈竞争。

在此形势下，中国葡萄酒应针对大众消费者进行培育。多名利作为入门级葡萄酒品牌，价格亲民、口感符合国人口味，能够在一定程度上推动大众消费者对葡萄酒的兴趣与尝试。由此，中国葡萄酒才能逐渐向白酒、啤酒靠拢，成为寻常百姓酒桌上的“座上宾”，最终达到普世性。

入门级葡萄酒领域虽然品牌众多，但仍缺乏一个有品质保障的主导品牌，这正是多名利所努力的方向。口感顺滑、品质优越、价格适中，以及“100%纯葡萄酿造，多名多利多运气”的品牌理念，令多名利国潮系列新品与国人朴素的生活愿景十分吻合，更容易被葡萄酒入门消费者所接受。