钟朋荣：白酒企业战略应由产能扩张转向质量和品牌提升

中国酒类流通协会会长王新国、常务副会长刘员、秘书长秦书尧出席本次会议。

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、华润雪花啤酒（中国）有限公司、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、中国绍兴黄酒集团、劲牌有限公司等7家酒类生产企业，与金东投资集团有限公司、北京糖业烟酒集团有限公司、百川名品供应链股份有限公司、商源集团有限公司、广东粤强酒业有限公司、壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司、酒仙网络科技股份有限公司、北京歌德盈香贸易有限公司8家流通企业，也一同亮相，形成了“7+8”的龙头企业沟通机制。

国务院政策研究机构资深经济学家，中国人民大学商界领袖学堂教授、博士生导师钟朋荣在会上作了《经济与白酒》的主题演讲。

钟朋荣回顾了我国十年宏观经济与政策变化，作出下半年货币政策将从全面宽松转向结构性宽松的判断。并指出，当下中国的经济，不是靠刺激，而是靠改革，过度刺激放水只会造成更多的风险。

钟朋荣表示，中国经济面临三条底线：保增长、保就业的底线；防风险、保金融稳定的底线；防通胀、保基本民生的底线。而在通胀条件下，居民理财的原理之一，是在金融资产与实物资产之间，尽量选择实物资产。而数十年的实践表明，白酒是最具有增值潜力的投资标的。

“高端白酒拥有消费、交际和投资三大需求”，在钟朋荣看来，高端白酒消费有以下特点：在部分特定场合对高端白酒的消费成为刚需；消费需求和投资需求越大，高端白酒升值就越快，交际需求就更大；消费需求和交际需求增加，升值速度则会更快一步推动投资需求，使投资需求具有无限增长潜力。“许多白酒消费场景不是单纯的消费，是为了一定的商业目的而进行的消费，消费本身也是一种投资行为。”

钟朋荣表示，宏观经济变化对上述白酒三大需求都有较大影响。新基建将为高端白酒提供更多的消费场景，尤其是今年以来的新基建会进一步提高商务活动频繁度，为高端白酒提供更多的消费场景。一方面是不断增强的通胀预期，另一方面是利率下降和房产投资受限，将会有更多的资金流向白酒储藏，白酒储藏也会随着通胀预期的增强而提高。

在此背景下，钟朋荣提出，白酒企业的战略应该由产能扩张转向质量和品牌提升，以在未来获得更多的发展空间和机会。