突发：竹叶青再出征，汾酒争当新一轮改革先锋？

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竹叶青，再出征！

2020年在抗击疫情的特殊时期，汾酒人没有停下发展的步伐，在汾酒党委书记、董事长李秋喜的带领下，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》经过前期的筹备与规划，在这个特殊时刻横空出世。方案经汾酒集团党委会研究审议通过，上报山西省委省政府、省国资委，得到了省委主要领导的高度认可和亲自批示同意，这标志着竹叶青掀开了向大健康产业发展的新篇章。

2020年3月19日，山西竹叶青大健康产业团队出征大会在山西杏花村汾酒集团总部举行，汾酒党委委员、董事、副总经理、竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事、总经理杨波，向竹叶青全体市场业务人员进行出征前的动员发言。

在疫情之下，从2月28日竹叶青大健康产业项目筹备组成立，到3月19日短短20天时间内，竹叶青全国重点市场业务团队完成了业务交替整装出发，竹叶青品牌从今天起，向全国市场再度出征！

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竹叶青，为何此时出手？

杨波在发言中指出，在政策大机遇、消费大机遇、资本大机遇、数字大机遇等多重机遇叠加之下，竹叶青大健康产业项目的发展正当其时。

政策大机遇：政策指引+特色资源

竹叶青大健康产业项目得到了山西省委主要领导的多次关切和亲自指示，从全省发展的政治高度，为竹叶青向大健康产业的创新发展指明了一条发展之路。山西作为中药材资源大省，竹叶青能够以全国性名牌，依托山西打造特色产业集群的政策支持实现快速发展。竹叶青大健康产业项目的目标就是要打造成为山西高质量转型发展的标杆项目，成为新一轮山西国资国企践行“转型为纲、项目为王、改革为要、创新为上”的先锋。

消费大机遇：草本健康+人文关怀

竹叶青脱胎于中国传统文化与传统中医药的结合，其两大特点，一是没有任何动物性成分，只选用名贵中草药，二是不主张激进的功能性，而注重人体自身的调理，这恰恰是“人与自然和谐共生”的传统人文关怀的体现。竹叶青在消费升级的时代，不仅能够为消费者提供健康的产品，更能够通过“草本健康”的体验与服务延伸，为压力丛生的现代人带来物质上的享受与精神上的慰藉。

资本大机遇：产业发展+资本协同

“大健康”作为未来产业发展的重要方向，正在吸引众多优质资本的布局，竹叶青要实现跨越式发展，也必须坚持产业与资本两条腿走路。竹叶青将推进多轮融资，吸引跨领域的优质资本，强化战投资源的战略支撑。

数字大机遇：技术赋能+全新打造

利用信息技术赋能传统产业，成为当今时代最重要的机遇之一，正在组建中的竹叶青产业公司，重要目标就是以数字化全新打造传统酒业供应链，产、供、销、研一体化全部依托数据化管理运行，将“生产驱动型”改造为“消费驱动型”企业。

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有四句话，想对你说：

杨波在发言中，用四句话表达了对竹叶青未来发展路径的展望。

第一句，对消费者说：为你打造“草本健康”的极致产品和健康生活方式，是我们不懈的追求！竹叶青不仅要为消费者奉献高品质、高颜值、高健康价值的精品，还要将“人与自然和谐共生”的传统文化，延伸到体验和服务中去。喝中国酒就是要喝出品质、喝出健康，还要喝出精神享受来，竹叶青的根本使命就是为了创造更健康的生活方式。

第二句，对经销商说：我们将与认同健康价值的你并肩战斗，做大做强竹叶青这个超级品类！面对大健康消费时代的加速到来，竹叶青有信心、有决心在未来的高端健康品类闯出一片天地，我们也在全国寻找认同竹叶青健康价值，有雄心、有干劲的经销商伙伴，作为战略同盟。让每一个竹叶青经销商赚到钱，特别是赚到能够为未来发展投资的钱，为消费者提供更好服务的钱，这是我们不变的奋斗目标。

第三句，对员工说：在竹叶青你不是一名员工，你将会凭自己的努力，成为竹叶青的事业合伙人！竹叶青将实行“事业合伙人制”，逐步形成“市场选聘+股权激励+项目投资+风险基金”一体化配套机制。将统一采用市场化的考核、薪酬、激励、晋升等机制，上至公司总经理下至科室业务主管，都将为厂外和厂内的一流人才留出位置。在公司进行融资过程中，计划针对骨干员工实行股权激励，进一步优化“短期激励+长期激励”的激励机制。

第四句，对未来的资本伙伴说：我们将以彼此优势互补的强大势能，让竹叶青大健康产业直冲云天！竹叶青将全面深化混改，通过多轮融资，与战投伙伴一起充分发挥彼此的优势，将混改的“互补优化效应”实现最大化。

竹叶青的发展总结为一句话：

为消费者谋求健康价值，就是竹叶青的奋斗初心。

▲竹叶青大健康产业团队出征前宣誓

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向健康出征！竹叶青与你在一起！

2020年，全国上下众志成城、共同抗疫，以举国之力推动全国疫情防控形势持续向好，生产生活秩序加快恢复的态势不断巩固和拓展。在这个时刻，我们不能忘记曾经在抗疫一线付出心血乃至生命的平凡英雄们！

▲竹叶青联合全国重点市场经销商为抗疫一线捐赠物资

为支援疫情防控阻击战，汾酒集团累计捐款2500万元，而刚刚组建的竹叶青大健康产业团队，也正在联合全国重点市场的经销商，共同为依然奋战在一线的医务工作者、社区工作者、志愿者送去自己的一点爱心，也再次以酒业人的点滴行动，呼吁社会各界人士尊重、理解、感恩这些默默无闻的平凡英雄。

向健康出征！竹叶青与你在一起！