新增114家酒商，电商销售增长126%，舍得酒业交出三季度答卷

舍得酒业1-9月再次交出靓丽成绩单。

2019年10月25日，舍得酒业发布三季报显示：1-9月，公司实现营业收入18.43亿元，同比增长16.01%；实现扣非净利润3.04亿元，同比增长28.24%。

此外，公司电商销量翻番，同比增长126.39%。在“文化国酒”建设和品牌打造方面成效卓著。

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净利润增长，电商爆发

在舍得酒业此次发布的三季报中，高速增长成为数据背后的关键词。

前三季度业绩表现良好，得益于舍得酒业坚定实施的“聚焦战略”——通过聚焦核心大单品品味舍得、智慧舍得，聚焦战略市场和重点市场，加速全国化布局，根据次高端容量不同，对市场分梯级培养，分批突破。

值得关注的是，今年1-9月，舍得酒业电商板块增长迅猛，销售收入翻番。截止2019年9月底，公司电商平台实现营收4180.21万元，同比增长126.39%，相当于完成了2018年电商销售总额的112.67%。

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全国经销商增加114家

1-9月业绩增长固然可喜，从长远看，舍得酒业市场全国化、品牌高端化，为公司未来发展提供了后劲。

数据显示，2019年前三季度，舍得酒业在省外市场实现销售收入11.61亿元，较去年同期增长18.14%，公司全国化推进得力，品牌影响力逐步提升。

从产品结构上看，1-9月公司中高端产品销售收入为15.26亿，相比2018年同期的12.85亿，同比增长了18.74%。

2019年前三季度，舍得酒业的广告宣传及市场开发费用约为4亿元，在玻瓶、酒类等新产品项目上的研发投入，较去年同期增加1748.47%，为公司未来发展，提前夯实基础。

值得关注的是，2016年改制前，舍得酒业利润基数很低；2016-2018年是改制后的战略调整期，改革效果显著，使得2017-2018年净利润增速较高。

2018年1-9月，舍得酒业净利润同比增长186.01%，2019年同期增速只有两位数，曾有观点并不看好其发展后劲，这也为第四季度的经营，甚至完成全年业绩完成带来压力。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，舍得酒业专注于强化内功、夯实基础，凸显“舍当下，得长远”的企业智慧。公司通过稳健发展，发挥产品优势，提升品牌占领消费者心智，增加了经销商盈利水平，吸引更多经销商加盟。截至报告期末，公司共有经销商1744家，较2018年末增加114家，充分说明了舍得酒业前三季度取得的成绩。

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文化国酒出彩

2016年舍得酒业改制以来，公司提出打造“文化国酒”，并将其定为企业战略。

2017年起，舍得酒业打造“文化国酒”动作频频。《舍得智慧讲堂》成为总播放量超10亿次的现象级大IP，《大国芬芳》华丽绽放，舍得艺术中心在沱牌镇拔地而起，舍得博物馆加紧建设……通过文化赋能，舍得“文化国酒”形象深入人心。

在2019年央视春晚上，舞蹈《英姿》成为压轴曲目，这个选段就是来自《大国芬芳》。舍得酒业品牌文化传播，登上央视春晚传播制高点。

2019年1-9月，舍得酒业在上述打造自有大IP的基础上，联手“走进达沃斯论坛”、“陆家嘴金融论坛”、爱奇艺等大型平台，构建具有舍得酒业特色的品牌传播矩阵，精准传播取得良好效果，品牌知名度、美誉度大幅度提升。

2019年10月，Bonjour Tmall在法国蓬皮杜艺术中心正式启用，30个中国品牌与爱马仕、路易十三、LV等知名奢侈品品牌的30位设计师联名合作，舍得酒业作为中国白酒现身蓬皮杜，实现了品牌推广的中外“混搭”。

除此以外，舍得酒业还自我艺术赋能。联合艺网与国内著名艺术家岳敏君共推艺术联名款；联合大卫·霍尼克举办“大水花”顶级艺术展；携手UCCA尤伦斯当代艺术中心举办“毕加索·一位天才的诞生”先锋艺术展，在打造“文化国酒”上，进行了一系列创新和探索。

2019年1-9月，舍得酒业扣非利润同比增长28.24%，从市场层面看，是公司全国化推广顺利、中高端产品占比上升、经销商数量增加的结果。从品牌角度看，表明公司品牌传播打造已取得实效。

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