宜宾在前，泸州如何踢好千亿产区“临门一脚”？

继四川宜宾跻身全国首个千亿白酒产区之后，泸州产区也向1000亿发起冲刺。

3月24日，第十三届中国国际酒业博览会（简称酒博会）在泸州拉开帷幕。会议由中国轻工业联合会支持，中国酒业协会主办，四川省相关部门及泸州市人民政府承办，意大利作为本届酒博会主宾国。

2019年，泸州市白酒主营业务收入预计实现910亿元；规模以上白酒企业增加值增速保持11%以上。到2021年，预计全市白酒主营业务收入突破1050亿元。

这也预示着，2—3年后，泸州很可能跻身全国第二个千亿白酒产区。在此关键节点，酒博会如何为泸州助力，泸酒又将怎样踢好“临门一脚”？

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打造城市大IP

泸州古称江阳，是一座“因酒而生”的城市。历史上曾有“泸川杯里春光好，诗书万卷楷春老”这样的佳句。近现代，很多人更是通过白酒认识泸州，因此，白酒产业既是泸州市支柱和优势产业，也成为其城市大IP。

为了将白酒打造成为泸州一张“城市名片”，2014年，中国国际酒业博览会永久落户泸州，至今连续举办5届，成为打造泸州城市大IP的重要推手。

本届酒博会，共安排重大和专项活动26项，包括开幕式、意大利开馆仪式及意大利活动周、中国（四川）自贸试验区川南临港片区投资贸易洽谈会暨重点项目签约仪式、中国国际酒业论坛、2018年度酒类新产品“青酌奖”颁奖活动、酒城论剑·品酒争霸”全国品酒师大赛、“酒城论剑·品酒争霸”民间好舌头大赛、酒类包装设计创意大赛、新品发布及产销对接大会、2019全国酒类标准化峰会等。

除此之外，泸州还安排了花车巡游，引进意大利、德国等特色餐饮，共同打造中西结合美食街；在主城区举办“举杯同城庆，酒博嘉年华”，组织市区各商场超市、娱乐餐饮场所等积极开展惠民活动；与相关旅行社合作策划“四川最佳目的地旅游活动”，将酒博会打造为“酒博狂欢节”。

酒博会之于泸州，已经不是一场国际酒展，而是泸州市打造城市大IP重要一环。通过举办国际酒展，不仅可以带动地方经济发展，宣传城市形象，更成为泸州打造全球顶级烈性酒产区，让泸州走向全国甚至世界，不可或缺的抓手。

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千亿泸州路径

2013到2017年，泸州GDP总量累计增长40%，白酒产值累计增长127%，白酒产业对GDP的贡献，也由30%提升到50%左右。

作为泸州头号“支柱产业”，当地政府对白酒寄予厚望。2018年6月，泸州市在《泸州市千亿白酒产业三年行动计划（2018—2020年）》（以下简称《计划》）中提出，未来三年，将围绕建设优质白酒品牌聚集区，全力打造泸州老窖、郎酒、川酒集团三大龙头，到2020年，全市白酒主营业务收入突破1000亿元。

除剑指1000亿，泸州市还提出以建设“优质白酒核心产能区、打造优质白酒品牌聚集区、白酒产业创新创业集聚区、优质白酒产业集群地”为目标，建设世界知名的白酒产区。《计划》自2018年8月4日起正式施行，有效期至2020年12月31日。

千亿目标如何达成？《计划》要求到2020年，泸州老窖股份公司主营业务收入要超过200亿元，力争达到300亿元；郎酒股份公司成功上市，主营业务收入突破200亿元；川酒集团公司不断发展壮大，营业收入突破100亿元。同时，中国白酒金三角核心腹地地位更加稳固，国际知名白酒产区基本形成，中国白酒金三角酒业园区实现年产值和服务性收入近800亿元。

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踢好临门一脚

2018年，泸州白酒业主营业务收入805亿元，约占全国15%，四川省的34%。

面对千亿目标，泸州市人民政府市长杨林兴解读泸州白酒如何踢好“临门一脚”。

在生态与历史文化方面，泸州建立了全国第一所酿酒技工学校，积极筹建酒文化研究院。针对“1573国宝窖池群”，以及400年以上酿酒窖池154口、100年以上窖池1619口、30年以上窖池14290口，泸州市制定实施《泸州市白酒历史文化遗产保护和发展条例》，开全国酒文化遗产保护地方性法规之先河。每年设立窖池发展资金，用于保护和发掘优质窖池酿造能力。

在树品牌方面，目前泸州白酒拥有2个中华老字号、3个泸州酒地理标志、23个中国驰名商标、75个省级品牌资源。泸州市支持泸州老窖“五大单品”、郎酒“一树三花”品牌发展，培育壮大“玉蝉、红赤渡、羽丰”等腰部品牌，形成高、中、低多层次品牌体系，全面提升泸酒区域品牌整体影响力。

在产品创新方面，泸州针对时尚化、个性化需求，支持企业研发预调、现调鸡尾酒、橡木桶白酒3大品类20余款产品，打造“三人炫”“桃花醉”“十二星座系列”等新品牌。同时推出茗酿、滋补大曲、绿豆大曲、玫瑰酒等多款健康养生酒品，满足市场需求。同时大力发展高端定制酒、小单定制酒、生肖纪念酒等创新产品，吸引更多层次和年龄结构的消费者。

在产业链方面，泸州将全产业链发展思路贯穿整个白酒行业，坚持纵向延伸产业链条，横向拓展产业功能，推动一、二、三产业联动发展。前端，坚持使用国家质检总局、农业部双地理标志产品“泸州糯红高粱”，为泸酒提供优质的原料支撑。中端，充分发挥国家固态酿造工程技术研究中心优势，加强创新型白酒和智能酿酒设备研发，大力实施酿酒技改工程，提升白酒产业现代化水平。后端，依托中国白酒产品交易中心、华为四川大数据中心，积极探索“互联网+营销”、体验式营销等营销模式，拓展营销渠道和消费市场。

在产业集群方面，泸州以“两大国家级名酒”为核心，支持泸州老窖、郎酒、川酒集团做大做强，以及“沈酒、仙潭、国粹”等“小巨人”企业，全力构建以龙头企业为引领，31家“小巨人”为支撑，其他中小微企业为基础的集群梯队发展新格局。

据悉，接下来泸州还将加快建设“产、城、景”共融共生的现代化中国酒城。一是力争到到2020年，入驻企业达到500家，全力建设世界级名优白酒产业园区集群；二是推进中国酒镇·酒庄、二郎“名酒·名镇”等项目建设，在全国率先建成了龙洄酒庄、纳贡酒庄等4座“中式白酒庄园”；三是将泸州打造成为国际文化交流地、国际商品集散地、国际投资目的地。

宜宾已是千亿产区，泸州正在千亿路上，两城的较劲也加速了川酒3500亿的到来。

除了宜宾、泸州，哪个产区还能进入千亿俱乐部？文末留言等你分享！