胡润发布：首份中国高净值人群威士忌消费研究白皮书.pdf

11月14日，胡润研究院发布《小范围的享受—2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》。这份36页的专业报告从饮用需求和习惯、购买行为和态度出发，全面解析中国高净值人群威士忌的消费现状和未来趋势。这是胡润研究院首次发布此报告。

本次调研显示，威士忌适合小范围内的享受，74%的高净值饮用者同饮威士忌的人数在4人以下，平均饮用同伴为3.7人，并以“亲近的朋友”和“重要客户”为主。从品类来说，单一麦芽威士忌的受欢迎度和消费频率不断上升，成为最有潜力的威士忌酒。威士忌是一款强调个人体验的酒，未来高端调和威士忌和单一麦芽威士忌两大市场将会并存。另外，随着认知的增加，威士忌收藏也呈现出上升趋势。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“近年来，威士忌是一个快速发展的行业。对比五年前，中国高端消费者对威士忌的青睐度上涨了83%，是洋酒偏好增幅榜的第一名。”

《2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》

第一章、中国高净值家庭规模与特征

1.1 中国高净值家庭规模与分布

1.2 中国高净值家庭构成

1.3 中国高净值人群品酒偏好

第二章、中国高净值人群威士忌总体消费态度及习惯

2.1 威士忌市场总体概述

2.2 典型威士忌饮用者画像描述

2.3 威士忌总体认知及态度

2.4 威士忌总体饮用习惯与需求

2.5 威士忌零售购买行为与习惯

第三章、单一麦芽威士忌消费行为及习惯

3.1 单一麦芽威士忌市场概况

3.2 单一麦芽威士忌典型饮用者画像描述

3.3 单一麦芽威士忌总体认知

3.4 单一麦芽威士忌饮用习惯与需求

3.5 单一麦芽威士忌零售购买态度与行为

第四章、威士忌市场未来发展与趋势

以下是报告全文：