限量发布锁定爆款，茅台葡萄酒上演“龙凤和鸣”

年初，茅台集团党委书记、董事长丁雄军为茅台葡萄酒这一年确立如此定位。而茅台葡萄酒也在此指引下，焕发出了乘势而上的新活力。

3月19日，以“龙腾盛世 瑞凤和鸣”为主题的茅台葡萄酒龙年生肖酒发布会在成都望江宾馆举办，甲辰龙年生肖纪念酒正式上线并启动限量发售。

这是茅台葡萄酒推出的第五款生肖酒，茅台集团也对其寄予了更高的期望。

贵州茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚表示，生肖纪念酒传承茅台文化之美，与葡萄酒文化相互融合、彼此升华；彰显茅台品质之美，在全球优质产区精选，技术团队精心酿造；展现茅台的价值之美，承载高端品饮价值，具备收藏纪念意义。

▎贵州茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚

█ 这是怎样的一条“龙”？

云酒头条现场发现，甲辰龙年生肖纪念酒的设计依然是别出心裁、独具新意。

单支礼盒的外观上，包装与瓶身皆采用蒂芙尼蓝为主基调，盒身勾勒烫金、丝绢装饰条，瓶身金属质感，磅磺大气的传统团龙形象在祥云的衬托下，尽显王者之姿；酒体采用极强陈年潜力的加强型葡萄酒，精度19%，规格为750毫升，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润，陈年储存后香气更佳。

限量发售的甲辰龙年生肖纪念酒中，每盒都放置了纪念金卡，上有独立编号。

“祥龙降瑞”的寓意，表达了对大众的殷殷祝福，也揭开了茅台葡萄酒腾飞新篇章。

▎茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风

茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风表示，生肖纪念酒是茅台葡萄酒在生肖酒与甜型酒上的尝试，对产品品类的丰富，也是茅台美哲学的具体实践。此次，将针对这款生肖酒进行销售政策的调整，让产品接触到更多消费者。

这条“龙”可以为消费者带来什么价值？

▎茅台葡萄酒公司技术中心主任段雪荣

茅台葡萄酒公司技术中心主任段雪荣将之提炼为“五维价值表达”，即高端价值、稀缺价值、文化价值、美学价值与社会价值。

“高端”源自领军品牌与卓越品质，“稀缺”是因优质产区的稀缺产量，“文化”由传统文化传承与东方表达造就，“美学”是根植于艺术设计与时代价值，“社会价值”则表现为情感共振、礼赠收藏。

█ 茅台葡萄酒“三个坚持”破新局

当下，生肖酒的声量是一浪高过一浪。

由于兼具品质、文化、艺术与收藏价值，生肖酒的发展势能越来越强劲，赛道自然也是愈发“拥挤”。特别是在文化自信的大背景下，诸多酒企都在不断探索传统文化与品牌、产品的融合之道。

自2019年推出首支生肖纪念酒以来，茅台葡萄酒就聚焦差异化，探寻打造生肖酒的逻辑体系，赋予产品更多内涵与记忆点。

以此次发布的龙年生肖酒为例，我们可以看到茅台葡萄酒在此方面的“三个坚持”。

坚持东方美学表达。

中国文化中，龙与凤是吉祥的象征，所以有“龙飞凤舞”“龙凤呈祥”等祝福。这款甲辰龙年生肖纪念酒，出自茅台凤凰庄园，恰好彰显了这一美好文化意象。

坚持构建中国葡萄酒话语体系。

茅台葡萄酒生肖酒将传统的酒桌式社交进化为精神对话，开创了葡萄酒社交新方式。借助于此，消费者可以聚焦于精神层面的对话与沟通，让社交更有效、更有品质。而这，正是茅台葡萄酒重塑中国葡萄酒价值标杆的重要环节。

坚持酿造适合国人口感的葡萄酒。

甜酒型加强葡萄酒，是茅台葡萄酒生肖纪念酒的独特设计与尝试，得到了很多经销商的肯定与消费者的认可。基于此，李春风强调，要充分听取消费者的认识和评价，不断探索适合国人口感的葡萄酒。

█ 做“中国化葡萄酒”的引领者

中国商务部近期发布的临时决定草案中，有取消目前对澳大利亚葡萄酒加征关税政策的建议。

这不仅对澳洲葡萄酒是个积极信号，对中国葡萄酒而言，同样是一个提振。良性的竞争可以激发市场的活力，为葡萄酒的整体发展带来新的机遇。

云酒传媒高级副总裁、产业研究院执行院长石磊认为，在葡萄酒恢复、提振的阶段，中国葡萄酒面临着新的趋势与挑战，只有重塑、重构才会有机遇。茅台葡萄酒要做中国文化与葡萄酒融合的引领者，积极树立“中国化葡萄酒”的新标杆。

这一引领，体现在哪里？云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光从两个方面进行了解读：

品质——在上一个发展周期，中国葡萄酒的品质、结构没有跟上。经过近些年的发展，中国葡萄酒的品质已经有了大幅提高，并且屡屡在国际赛事上获奖，未来茅台葡萄酒要继续引领中国葡萄酒行业实现结构化、品质化，可以与国际抗衡的发展。

文化——以生肖酒为例，生肖是中国人特有的浪漫，以此衍生的文创酒与国际葡萄酒之间就有了很大的区隔。

“2024年，中国葡萄酒或将迎来慢慢的反弹。”他说道。