当汾酒“遇见”梅兰芳

什么是汾酒？

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂曾给出答案：“品质+文化=汾酒。”

如今，汾酒正坚守这一重大定位和战略，以汾酒复兴为目标，以高质量发展为主线，以品牌力提升为核心，持续“深挖”和“活化”汾酒文化，实现更高质量发展。

10月22日，由梅兰芳大剧院主办，山西杏花村汾酒集团有限责任公司协办的“弘扬国粹 梅韵汾芳”梅兰芳诞辰130周年文化交流论坛在北京举办。活动期间，将青花汾酒代表的中式白酒美学，与京剧艺术的国粹精髓完美融合的青花汾酒×京剧艺术联名文创产品正式发布。

作为畅销的中国名酒代表性品牌，汾酒根植中华优秀传统文化，秉持文化先觉与文化自觉，坚持深挖和活化文化，融入传统国粹，持续承载深厚的中华历史、弘扬璀璨的中华文明的同时，推动汾酒品牌的持续发展和升级，为消费者提供更好的产品和服务，形成更具有差异化的竞争力。

梅兰芳是中华优秀传统文化的传承者和开拓者，不仅集京剧旦角艺术之大成，融青衣、花旦、刀马旦行当为一炉，创造了独特的京剧梅派，也是推动中国戏曲“走出去”的先行者，更把个人艺术置于家国天下中，以高尚人格滋养艺术实践，被誉为中国戏曲艺术史上的一座高峰。

“梅兰芳先生一直是我的精神榜样，他引领着我在艺术道路上不断前行。”男高音歌唱家、国家一级演员阎维文说。

京剧表演艺术家于魁智表示，梅兰芳先生为京剧事业的发展指明了方向，作为京剧事业的后人要努力地去学习、纪念他，传承他留下的宝贵精神财富。

汾酒拥有6000年酿造史，1500年成名史，1300年诗酒史，800年蒸馏酒史，300年品牌史，被誉为“国酒之源、清香之祖、文化之根”，引领中国白酒数百年，是我国白酒发展和社会变迁的缩影，其生产饮用范围广、影响大，渗透在社会生产、生活、艺术等各个方面。

2024年恰逢梅兰芳先生诞辰130周年，也是汾酒注册白酒史上第一枚商标100周年。在这一背景下，汾酒“遇见”梅兰芳，是对梅兰芳先生艺术成就的致敬，展现了汾酒坚定文化自信、建设文化强国的目标，积极探索传统文化的传承与创新之路的担当。

活动上，青花汾酒×京剧艺术联名文创产品以“新角儿登场”的方式亮相，以其独特的设计理念和文化内涵得到现场嘉宾一致好评，不仅展示了汾酒悠久的品牌历史和深厚的文化底蕴，更将京剧艺术的独特魅力融入其中，让京剧文化走出梨园、走出剧院，走进人们的日常生活。

京剧，又称平剧、京戏等，中国“国剧”，被赞誉为“东方歌剧”。2006年，被列为第一批国家级非物质文化遗产；2010年，被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册），人类非物质文化遗产代表作名录。至今京剧在中国乃至世界仍然有着很大的影响力，是当之无愧的中华文化瑰宝。

人民日报社文艺部副主任刘琼提出，京剧作为中国国粹，承载着中国文化精神脉络的重要艺术形式。在全球化的大背景下，更需坚守文化根脉、推动文化创新，让中华文化在世界舞台上展现出更加自信和包容的姿态。

汾酒“致敬”梅兰芳，正是对国粹京剧的致敬，表现出了极强的审美格局与品牌情怀。汾酒股份副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊表示，汾酒将致力于成为传统文化创新的探索者和实践者，为传承国粹，弘扬中华民族的文化自信，贡献智慧和力量。

这不是汾酒第一次传承国粹和弘扬文化自信的尝试。

早在1915年，汾酒在“巴拿马太平洋万国博览会”上荣获“甲等大奖章”，大放异彩，打响了中国白酒的“国际名酒”形象。此后，汾酒持续在书法、诗词、工艺等更多领域，以文化先觉与文化自觉，助力传统文化的传承发展，为文化自信与文化强国的建设提供支撑。

进入2024年，汾酒携丝路汾酒、青花汾酒等经典之作，亮相法国举行的“新生万物——中国非遗与当代设计展”，助力中国非物质文化遗产卓越成就国际推介，展现了中国白酒、青花瓷等传统文化与产品，释放了东方审美和哲学内涵的魅力，促进中外文化的深度交流与相互借鉴。

8月21日，汾酒发布了6000年酒文化物我相融的活态创新的汾酒巨匠系列产品，融合汾酒非遗酿制技艺、非遗宝石釉工艺、非遗大漆/景泰蓝/细木镶嵌/木纹金三种不同非遗工艺，通过天人之美表达和匠心酿艺传承，谱写清香传奇的新篇。

也是在这次发布会上，袁清茂强调，品质+文化=汾酒，是汾酒不变的价值理念，汾酒将继续秉持“成为世界第一文化名酒”的品牌愿景，让传统的更传统，让现代的更现代，展现文化自信，努力成为世界酒业传承创新的典范。

仔细审视汾酒发展，企业的基因就是极强的责任感和引领地位。显然，在传承弘扬中华优秀传统文化这条道路上，汾酒正持续贡献着更多力量，同时也表现出持续的示范性和引领性。

对于企业来讲，文化在品牌发展中具有不可替代的重要性。中国酒业协会理事长宋书玉表示，美酒最重要的品质内涵就是文化品质。纵观世界名酒、中国名酒，生生不息的文化决定着名酒的生命力。

这也意味着探索文化与酒业的融合，成为越来越多企业的方向。对此，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰曾表示：“文学的魅力在于共鸣，白酒的魅力在于共情，文与酒的魅力在于共生。”李振寰所说的“共鸣、共情、共生”是汾酒活态文化的展现。

近年来，作为中国酒业活态文化的创造者、践行者、标准牵头制定者，汾酒持续挖掘、传承、弘扬和活化历史、品牌、地域等文化，将活态文化、汾酒优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，并与市场需求相结合，推动品牌持续发展和升级，为产业活态文化发展贡献了汾酒力量。

在汾酒，活态不仅仅体现在文化本身，更体现在文化传承中的消费者深度“共鸣”。立足封藏大典、杏花节、行走的汾酒等一系列活动，持续以创新的形式与场景在当代与消费者实现“共情”，真正将文化力转化为营销力，通过为消费者提供更好的产品和服务，不断用新维度触动消费者。

正是上述种种探索，与文化的共鸣、共情、共生，展现出了汾酒更高的品牌格局和感召力，通过活态文化与消费者共鸣、共情、共生，造就了汾酒持续的高质量发展势能。如今，在这条路上，汾酒已经确立了更高的目标。

袁清茂表示，汾酒新征程中，将坚持文化自信，深挖汾酒历史传承、匠心精神与技艺品质，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达，让汾酒文化真正“活”起来。只有文化和精神才能永存，让积淀的历史赋能品牌价值提升，真正将汾酒文化力转化为汾酒的品牌影响力。

回顾行业发展，历次行业调整都依赖于头部中国名酒的探索与创新，面临着酒业新时代的发展课题与产业责任，汾酒传承“汾老大”的基因，正引领行业穿越新的周期，迈向更高的辉煌。