这场在京东MALL的快闪秀，观众的反应比“火爆”还火爆

10月26日-29日，在京东MALL重庆店，五粮液浓香酒公司自营品牌“火爆”亮相。

经过预热、社群活动、广宣、现场展示、调酒、现场直播带货等，与意见领袖和消费者深度沟通，从重庆开始，拉开了“为梦想 自敢为”—火爆梦想100全国行活动序幕。

1997年12月，五粮液旗下“火爆”品牌创立；1998年首批“火爆”酒上市，受到消费者追捧。

2023年，“火爆”品牌再次焕新升级，定位“体育文创白酒品牌”，全新逐梦起航。

焕新升级后，“火爆”将“为梦想 自敢为”作为品牌主张。从字义分析，“火爆”寓意“红火、热烈、激情”，也是事业奋斗的目标；“为梦想”彰显出品牌“梦想、拼搏、责任、荣耀”内涵；“自敢为”，传递出为了追求美好、健康生活，勇于拼搏的精神。品牌内涵正能量满满，与国家社会倡导的价值观高度吻合。

“火爆”品牌焕新定位体育文创酒，还凸显文化引领、进军文创市场的决心。

文化引领：白酒的本质是文化，“火爆”打造文创酒，以文化符号链接消费者，让消费者找到存在感、归属感、成就感，成为新质生产力的方向。

市场巨大：2022年，全国体育产业总规模达到33008亿元；2023年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入超过12万亿。定位体育文创酒，“火爆”市场前景广阔。

品牌匹配：伴随95后、00后逐渐进入职场，消费者更注重健康，关注产品个性，对文创产品情有独钟。“火爆”“为梦想 自敢为”的品牌内核，彰显体育精神，与目标消费群价值观高度契合。“火爆”进军体育文创领域，还将为白酒行业探索新赛道、新路径，做出更多贡献。

由此可见，“火爆”提出“有梦想 自敢为”主张闪耀重庆，品牌内涵丰富、目标市场巨大、发展前景广阔。

此次“火爆”白酒重庆亮相，火爆羽毛球、火爆金球、火爆篮球三箭齐发，与消费者深度沟通互动。

羽毛球是国人喜爱的体育运动，中国羽毛球队被誉为“梦之队”，通过与“国羽教父”李永波本人及团队多次沟通，公司与李永波团队联合，出品面向体育爱好者的火爆羽毛球酒，包括500mL火爆羽毛球标品，100mL*5火爆羽毛球冠军礼盒，500mL*2火爆羽毛球冠军礼盒。

火爆羽毛球酒外观充满创意，酒瓶晶莹剔透，包装创意来源于羽毛球，又融合了白酒审美元素，附带“李永波”亲笔签名，酒体品质上乘，非常适合送礼自饮收藏。

足球是世界第一运动。“火爆”“为梦想 自敢为”的品牌主张彰显拼搏，与足球运动“拼搏，热血，坚持不懈”的宗旨，以及中国球迷“永不放弃、热爱坚持”的精神高度契合。

火爆金球包装创意来源于金球奖。“火爆”品牌邀请国内著名设计师，为广大球迷特别定制金球包装设计，其瓶型独一无二的，酒质卓尔不群，适合众多消费场景。

火爆篮球包装创意起源于篮球运动，瓶型酷似篮球，酒质出色。在NBA，以早起勤奋著称的篮球明星科比曾说过“你见过凌晨四点的纽约吗？”一语道破了篮球运动“只争第一”的内涵。

“火爆”品牌推出火爆篮球，不仅只是推出一瓶美酒，更是致敬“敢为争先”的生活态度和运动精神。

此次“火爆”重庆快闪推广，内容涵盖异业联盟、社群营销、沉浸式体验，体育达人现场见面等，通过打通线上线下，让火爆品牌快速进入消费者心智。

异业联盟：京东MALL重庆店，占地面积6万平方米，年客流200万人次以上，具备很大流量优势。为了吸引消费者，“火爆”与京东MALL全面合作，开展异业联盟为活动引流，效果明显。

社群推广：为搞好这次活动，“火爆”品牌还建立微信群，线上线下与消费者沟通互动，取得很好的传播效应。

全方位沉浸式体验：本次快闪推广，活动场地分为展示区、调酒直播区、互动游戏区等。除产品展示，消费者可以调酒、拍照打卡、活动现场。活动还邀请运动达人，2017-2023年重庆马拉松宣传片女主角之一的兰霞到现场站台互动，让消费者感受全方位沉浸式体验。

中国酒业协会数据显示，2024年文创酒市场规模350亿元，2025年将达到500亿元，增速高达42.9%。文创酒有望成为下一片蓝海。

如何成功打造一款文创酒品牌？中国白酒鲜有成功案例，亟需引领者突破。

在此大背景下，“火爆”定位体育文创酒，主张“为梦想 自敢为”，创新举办一场快闪推广，通过新品类、新营销、新传播，在重庆拉开“为梦想 自敢为”—火爆梦想100全国行活动序幕，为白酒行业打造文创品牌拓展了新思路，打开了新局面。

可以预料，伴随“为梦想 自敢为”—火爆梦想100全国行在全国各大城市陆续展开，文创酒赛道将迎来一匹黑马。“火爆”也将引领中国白酒文创破局，并奉献成功案例。