超级品牌日连出新品，洋河为年货市场再添一把火

1月16日20点，洋河携手京东将联合开启“超级品牌日”，洋河将接连发布两款新品：梦之蓝蛇年生肖酒、梦之蓝封神酒。

洋河历次新品发布都吸引眼球无数，此次发布恰逢年货季，洋河连出两款新品，线上线下火力全开，有望为年货市场再添一把火。

云酒头条认为，通过以下三个关键词，可以更好地读懂洋河此次新品发布。

以“金蛇旺运 梦起蓝图”为主题的洋河京东超级品牌日活动可谓诚意满满，不仅连发两款新品，还同时启动线上线下系列活动，带给消费者足够的新鲜感。

此次发布的两款新品梦之蓝蛇年生肖酒、梦之蓝封神版白酒各有千秋。

从外观上看，前者主打“金蛇旺运”，外包装通过精致的金色装饰与蓝色、红色相间，营造出一种高贵而吉祥的氛围；后者主打神话色彩，外盒纹样融入了凤鸟纹、饕餮纹和蟠螭纹，三者相互交织，不仅体现商周文化的神秘与厚重，也是一场充满力量与美感的视觉盛宴。

从创意上看，前者瓶身上的插画非常吸引眼球——一条灵蛇时隐时现于朵朵祥云中，画面整体充满灵动之意、奇幻色彩，乙巳蛇年的年味仿佛扑面而来；后者则别出心裁地给瓶身披上了“英雄封神铠甲”：以梦之蓝为底，叠加枪色金属材质，通过纹理设计处理，层层错落的“鳞片”有致排列，不仅在视觉上给人一种坚固、可靠的感觉，更能让消费者真切地触摸到“铠甲”的厚重。

洋河京东超级品牌日的亮点不仅在于新品，更体现在丰富多彩的活动上。

线下，金蛇旺运·洋河2025新品发布会期间，同步邀请洋河国家一级品酒师莅临现场探讨酒文化 。

线上，罗永浩身边的男人/头部带货达人/交个朋友直播间知名主播朱萧木将带来5小时带货直播；洋河国家一级品酒师将来到京东超市采销直播间，为粉丝送去惊喜福利；超品日店铺活动同时启动：1月16日20点-17日24点下单者可以享受多重福利，包括限量抢500元大额券、限时秒杀活动等。

不难看出，洋河京东超级品牌日亮点颇多，既能够带给消费者足够的新鲜感，营造“过年就喝洋河酒”的消费氛围，也说明洋河高度重视线上线下融合，从传统渠道向新零售转型，助力洋河京东超级品牌日在京东平台成功落地的同时，实现洋河携手消费者共同开启新蓝图的新年心愿。

此次活动的最大魅力在于充满了文化味。

文化味首先体现在梦之蓝蛇年生肖酒，其以中国传统生肖文化为载体，传递祝福与祥瑞。在中国文化中，金蛇一直是智慧、神秘和财富的象征，祥云则代表着吉祥寓意。在梦之蓝蛇年生肖酒上，金蛇蜿蜒的身姿犹如灵动的音符，在画面中奏响神秘的乐章；祥云如同轻柔的纱幔，缭绕在灵蛇周围，二者相互交融，带来的祥瑞之气仿佛已经溢出瓶身。

梦之蓝“封神”版产品作为洋河梦之蓝与《封神第二部：战火西岐》的联名款新品，文化味更浓。《封神三部曲》电影在《封神演义》这一中国古老神话下，讲述中华民族得以赓续千年的文化核心内容。它以当代视角对古代神话进行创新性表达，反映出对人与社会关系的思考。作为影片故事背景的商周之变，奏响了中华民族礼乐文化的辉煌前奏。

《封神第一部：朝歌风云》电影之所以能够斩获26.34亿元的票房，并打破4项纪录，就在于其在精彩的故事情节之余，让观众在欣赏影片的同时，能够深入触及到民族文化的灵魂。

梦之蓝“封神”酒版产品也是从中国古代神话故事中汲取了灵感。其与《封神第二部：战火西岐》电影的结合，展现出传统与现代融合的独特魅力，让人们看到了在传承中创新的精神共鸣，激励着更多人去珍视传统，同时勇敢地迈向现代，在不同的领域里实现传统与现代的有机结合，书写属于自己的精彩篇章。

洋河梦之蓝与《封神第二部：战火西岐》电影的联名，使得二者在家国情怀的表达上更加深入、全面且富有感染力。它们像是两把火炬，共同照亮了人们心中家国情怀的那片天地，让这种情感更加熠熠生辉。

据悉，《封神第二部：战火西岐》已经锁定春节档，将于大年初一与观众见面。届时，梦之蓝“封神”版产品借此东风，有望在春节市场上掀起“蓝色旋风”。

站在行业层面上，洋河连出两款新品，带来的启迪则是更多的可能性。

自从酒业进入新周期之后，新现象、新问题层出不穷，行业深受困扰。若要成功穿越新周期，唯有创新一途。

创新是引领发展的第一动力。纵观人类发展历史，创新始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量。惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。

酒业同样如此。中国酒类流通协会会长秦书尧表示，面对行业调整，广大厂商应该主动调整适变应变，不断加强对新群体、新区域、新品类、新场景等方面的开拓探索，以此适应消费群体、市场结构和渠道形态的变化，为未来发展谋势、布局。

此次洋河接连发布两款新品，再次让行业见到了酒业创新的无限可能：

首先，唯有创新，方有未来。时代发展至今，我国已经迈入了创新型国家行列。面对世界百年未有之大变局带来的新变化，创新精神已经成为全社会的共识。对于酒业而言，随着新品牌的不断涌现和国际市场进一步开放，酒业竞争愈发激烈，创新成为企业获得竞争优势的关键。无论是通过营销创新来提升品牌影响力，还是通过产品创新来满足细分市场的需求，创新都是酒企在竞争中脱颖而出的重要手段。

其次，酒业创新，始自文化。中国酒业有着数千年的文化积淀，因此，酒业创新有着诸多便利。只要能够从传承中创新，从中国文化的深厚土壤中汲取创新的灵感，中国酒业就总能推陈出新。生肖酒、联名酒皆是酒业创新的典型代表。长期以来，白酒企业就有每年发布生肖酒的惯例，文化联名酒也是层出不穷。尤其是以洋河为代表的名酒企业率先垂范，在文创以及跨界合作上大胆创新，引发了行业文化创新与跨界联名的风潮。

最后，坚持创新，就能破局。近20年来，中国酒业已有三次大调整，每次都是依靠科技创新、产品创新、营销创新等，走出低谷，迎来转机。面对此次深度调整，创新精神依旧在四处闪光：面向年轻消费群体，企业纷纷推出符合其口味偏好的新产品；通过举办演唱会、文化节等活动，企业不仅推动了产品销售和市场动销，更拉近了与消费者的距离；线上线下融合已经成为潮流，企业通过线上直播、参与电商平台大促等，找到了第二增长曲线。洋河与京东的此次联手即为其中典范。

无创新，不未来。洋河京东联手在新年伊始推出超级品牌日活动，或许预示着2025年的酒业创新潮流将更加猛烈。