“乒”动未来！丰谷乒乓球俱乐部出征，目标深入全国化

7月10日，2023年四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部出征仪式在四川绵阳正式举行。

这是该俱乐部第二次出征中国乒乓球俱乐部超级联赛。

活动现场，四川发展总经理助理，川发资产党委书记、董事长兼丰谷酒业党委书记、董事长李寒松为球队授旗。

丰谷酒业党委副书记、职工董事、工会主席殷剑川进行致辞。四川省乒乓球运动管理中心主任刘雅心，四川省乒乓球协会常务副主席兼秘书长、四川丰谷乒乓球俱乐部总经理代天云等领导嘉宾共同出席。

殷剑川表示，自丰谷酒业与川乒俱乐部开展冠名合作以来，通过良好的跨界融合，有力促进了丰谷品牌传播，进一步推动了川乒发展。

“今年的乒超联赛将于7月15日开赛。新赛季、新起点、新征程，我们要进一步密切合作，在赛场竞技和市场搏击中相互促进、相得益彰，取得更加优异的成绩。”殷剑川说道。

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借力川乒

丰谷走全国

自1998年便开始举行的中国乒乓球俱乐部超级联赛，是由中国乒乓球协会与中央电视台联合主办，已连续成功举办23届，是我国目前具有影响力的俱乐部联赛之一，每个赛季均有央视以及省级电视媒体直播，赛事关注度高，话题性强，受众面广泛。

四川男子乒乓球俱乐部则是国内最早的职业化乒乓球俱乐部之一，成立于2000年，同时也是乒超联赛发展的重要见证者，历经20多年的联赛锻炼。四川男子乒乓球俱乐部还曾引进马龙等重要外援，并培养出了邱贻可、郑长弓、叶若廷、许锐锋等一批国手，在全运会、全国锦标赛、乒超联赛上均取得过良好的战绩。

2022年，丰谷酒业与四川乒乓球俱乐部正式签订合作协议，将作为冠名合作伙伴在未来三个赛季中携手川乒出征乒超联赛。在2022赛季中，四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部便取得了不错的成绩。

赛场外，借助乒超联赛在乒乓球运动中的广泛影响力，丰谷酒业的品牌知名度、美誉度也有了进一步的提升。

来到2023新赛季，丰谷酒业持续深化的体育营销，在扩大自身“朋友圈”的同时，也不断为其全国化市场建设添砖加瓦。

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深化体育营销

丰谷积攒品牌势能

体育营销，早已白酒行业的主流，针对“国球”乒乓球的营销更不在少数。

价值诉求上的趋同，以及情感层面的共鸣，是体育营销能否深入人心的关键要点。乒乓球作为国内最有影响力的体育运动之一，有着非常广泛的群众基础。今年中国乒协还举办了全民健身赛事活动，助力体育强国。

以“低醉酒度”的健康白酒为核心定位的丰谷酒业，与乒乓球进行营销联动，也有着天然的契合度。对体育圈层的跨界，将持续助力丰谷酒业品牌形象的传播，为其品牌价值提升以及市场销售赋能。

更重要的是，持续进行的圈层营销，将为丰谷酒业的全国化战略，源源不断的注入新势能。

在其今年的经销商大会上，丰谷酒业便提出要通过系列营销战略，实现“产品增值、动销增速、销售增量、客户增利”，并倾力打造具有核心竞争力的全国性白酒品牌。

本次活动上，殷剑川也提到，今年以来丰谷酒业全面开启深化改革新征程，全力打造“集团化管控 专业化运营 全国化营销”的生产经营新格局，力争通过3到5年的努力和奋斗，实现年工业总产值突破40亿元，营业收入突破30亿元，将丰谷酒业打造成为全国知名白酒企业。

▲殷剑川

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川酒新金花

从四川到全国

2022年，丰谷酒业品牌价值突破350亿元，继续蝉联川酒第五。作为川酒腰部的中坚力量，丰谷酒业也素有“川酒新金花”之称，在川酒板块中占据重要地位，也曾创造全国白酒销售排名第11位的成绩。

去年，丰谷酒业正式完成资产重组，宣布开启“二次创业”的新征程，“全国化”依然是核心任务目标之一。

作为一个较为典型的区域性酒企，丰谷酒业在四川市场知名度高，消费基础深厚。2022年，其工业总产值已达17.36亿元。但从市场布局来看，自2018年启动全国化征程的丰谷酒业，目前已在省外打出了多个样板市场，省外销售占比近年来稳步提升。

借助各类营销活动提高品牌声量，是丰谷酒业近年来业绩增长、市场扩张的驱动之一。低醉之旅、丰谷有情节等品牌IP，以及与高铁冠名、赛事赞助等各类活动的进行，丰谷酒业的区域影响力也逐步从省内扩大至省外市场。

今年，丰谷酒业再度携手川乒，出征2023赛季乒超联赛，也将持续助力丰谷酒业走向省外市场，完成品牌形象的树立以及品牌影响力的扩大。

据悉，2023赛季乒超联赛拟定第一阶段男子组比赛于7月15日至20日在贵州遵义举行，后续第二阶段总决赛则将根据后续国际比赛安排确定具体时间地点。

可以预见的是，接下来2023乒超联赛的进行，丰谷酒业在提升省外市场的知名度及影响力的同时，其全国化目标也将更具可能性。