茅台力推的，仅仅是一款APP？

茅台“巽[xùn]风”APP于2023年1月1日早9：00正式上线，许多网友和茅粉都纷纷注册了。

据统计，“巽风”APP上线的第一天，注册用户数已经超过55万，再现“i茅台”第一天试运行的火爆。截至2023年1月2日23时，贵州茅台宣布，巽风数字世界注册用户数正式突破100万。

上线即“霸榜”，“巽风”为何这么火？

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“巽风”为何被点名力推

12月27日，天眼查信息显示，近日，巽风科技（贵州）有限公司成立，注册资金为5000万元。

据茅台集团官微介绍，巽风数字世界由茅台集团旗下茅台文旅与网易集团旗下网易好物，共同出资成立巽风科技（贵州）有限公司，是茅台与网易深度合作，共同开启的一场传统和现代融合的数字革命。

巽风数字世界，依托网易强大的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军也在朋友圈热情推介“巽风数字世界”：

“新年快乐！下载巽风APP吉祥如意！1月1日上午9点开启注册，探索巽风数字世界，更有i茅台辞虎迎兔，小茅小巽联动恭喜，参与每日探索活动，勇登积分排行榜，福利多多，1月5日巽境家园原住民头衔等您领取。”

早在前几日茅台集团的2023年度市场工作会上，丁雄军在谈到巽风数字世界时就表示，巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从i茅台到巽风，我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。

数字营销不仅是2022年茅台市场工作亮点，也是2023年的发展重点。

时值2023年开年，这是中国实业在“数实融合”方面做的一次有价值的尝试。

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“巽风”玩法攻略，你get了吗

短短两天，巽风数字世界在行业内便引起不小的轰动，这是怎么样一个APP？

上线当日，云酒头条（微信号：云酒头条）便第一时间上线体验该款APP，首先登录APP进行注册后，进入正式界面，整个画面是典型的年轻人喜欢的动漫风格。

“巽风”APP的玩法是积分排行，前面一万名可以获得数字藏品1份和购买茅台资格，排名两万到三万可以抽签，中奖率是50%，这对玩家来说极具吸引力。

跟“i茅台”上面的个小茅好运探索小游戏截然不同，巽风数字世界完全是另一个维度空间，玩家都可以去创办自己的角色，操作角色随意跑动，找NPC领取各种主线任务和支线任务，每完成一项任务，都将有“巽值”奖励，这个“巽值”是累计起来全网实时排名的。

“巽值”获取方式有巽风探索、巽风答人、神秘宝箱、巽风集市、邀请好友5种，为了激励用户探索，“巽值”排行榜中前40万的用户，平台会派发不同价值的奖励。

奖励包括1月5日即将开始的茅台发布会门票、茅台限量生肖酒数字藏品、创建专属数字家园的资格等。

此外，在巽风答题环节，题库有很多的“茅台元素”是其一大特点。

总的来说，大致分为茅台文化、茅台酒特征、酿酒原料、量子力学、节气及其他6大类，可见，茅台的数字化转型依旧不遗余力的推广茅台酒的酿造工艺和历史文化。

各环节的玩法有很多，茅粉玩家们不断在网络平台分享如何快速高效获取“巽值”的方法和技巧，因此现在网上已经发布了相关的很多攻略。

“巽值”结算时间在1月5日，在5号结束时，排名在1-99名的，就会赢取到一瓶即将发售的茅台兔年生肖酒；排名在1-10000名的，会赢取到茅台兔年生肖酒发布会主会场门票，以及申领兔年生肖酒限量数字藏品；排名在10001-30000名，对应的又有不同的奖励。

在1月1日-1月5日期间，用户通过参加相关活动，就有机会获得玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会线上发布会门票以及巽风数字世界相应权益，首批创意需求也已在巽风集市发布。

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“巽风”不只是巽风

巽风数字世界里，刻画着中华传统文化基因的“数字文明”已经启航。

当前，发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化是新一轮科技革命和产业变革的趋势。

党的二十大报告和新国发2号文件中都明确提出，要推动数字经济与实体经济融合发展，为产业转型升级和数字中国建设探索经验的要求。

茅台作为传统实体制造企业，在探索“数实融合”的发展道路上可谓走在行业前列，是极具开拓性和引领性的。

数据显示，“i茅台”数字营销平台含税销售额超150亿元，已成为茅台的价格价值锚定器，而巽风数字世界完全是一个更高维度的平行世界，将进一步形成链接茅台上下游产业链的数字生态。

同时，“i茅台”和“巽风”APP可以互相打通，促成“i茅台”的小茅运和巽值的价值交换。两者的融合在提升产业链坚韧性、敏捷性，形成了更为强大的产业合力。

▲“巽风数字世界”近期活动指引（左右滑动查看更多）

基于此，官方平台规定，所有在壬寅虎年贵州茅台酒告别专场申购成功的用户（29999名），可同时获得限量版的“虎年⽣肖茅台”数字藏品（登录巽风并完成i茅台DID认证即可领取）。所有参与本次壬寅虎年贵州茅台酒告别专场的用户，还可登录巽风数字世界获得200巽值。

茅台官方对未来的巽风的期许和重点就是要打造社交功能，积累强大的数字资产，将数字流量价值进一步放大。

丁雄军曾表示，当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的最大挑战，甚至是最大危机。

从当前来看，巽风数字世界不论是从趣味性，还是社交属性来说，都能够让年轻用户在其中体验到社交溢价和身份认同感，目标用户在数字的“平行世界”相互赋能，真正推动实现平台的共创、共建、共享。

这次推出的巽风数字世界，是茅台持续深耕渠道，坚持数字赋能，续写“美”篇章的深度拓展，搭建数字家园，构筑基于中华传统文化的数字文明，驱动文化“美”动力。

“巽风”，或将持续把用户基数做大，做强茅台的数字品牌，助力开创“美”时代，创造“我无止境”的数字价值。