温故经典25年，小糊涂仙这波情怀营销很“共情”

对于大众来说，“情怀”是经久不衰的神经触点。

因为“情怀”可以直击人心，意义深刻的话语与画面，总是可以激发受众的情感共鸣。比如刘德华、周杰伦线上演唱会的火爆，“王心凌男孩”悄然成风，“0713男团”依旧闪亮……无不让人看到了情怀的力量。

因此，情怀总是会被带有共鸣诉求的品牌所青睐。

前有老字号大白兔奶糖跨界“刷脸”，后有回力鞋多元出圈。聚焦到酒业，更是有小糊涂仙酒业接连推出复刻90年代广告片、“时光博物馆”、打造《时光，自有答案》微电影的“情怀三连”，同时还联动蒙牛、周六福、白象等国民品牌共同发起“穿越25载的宝藏”H5线上游戏，以“情怀×跨界”创新的方式，实现情怀营销的破圈效应。

据了解，这皆属于小糊涂仙发起的“畅销25载 致敬经典”主题情怀营销。截至目前，该系列活动的相关线上微博话题累计阅读量突破7000万，引发万千网友的广泛共鸣与热烈讨论；同时，线下在全国范围内举行，以“时光”为主题的品鉴会、金喜日、趣局、音乐会等活动累积执行超过1000场，参与人数过万。

业内人士认为，这一场诚意满满的“情怀杀”，体现出小糊涂仙品牌营销的升级，以情怀效应赢得了大众对国民品牌的价值认同。

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小糊涂仙情怀营销

文化、品质与国民度

在一系列的主题情怀营销活动中，上述的“情怀三连”备受瞩目。

前不久，1997年小糊涂仙央视版品牌广告复刻版上线。外国友人与和两位中国朋友喝着小糊涂仙酒的经典场景重新登上荧幕，脍炙人口的广告词“聪明难，糊涂更难”再次萦绕耳边，通过“经典新呈”的方式将大众拉回到了难忘的年代，最后以“东方智慧”在片尾点睛，昭示品牌文化内涵升级。

▼点击查看小糊涂仙央视版品牌广告复刻版

紧接着，小糊涂仙“时光博物馆”亮相浙江嘉兴南湖天地，以“还原怀旧场景+沉浸式体验”形式，再现90年代国民生活经典风貌，吸引了众多市民前往互动“打卡”，短短两天内，现场参与人数突破1万人次。

▼点击查看小糊涂仙时光博物馆视频

随后，小糊涂仙乘势推出《时光，自有答案》微电影，从时光的长河中，分别拾取了1997、2003和2022年三个不同年代关于东方智慧的时光故事，透过小小的音响店讲述了老胡家的经历，事件中蕴含深刻道理、选择中体现人生阅历，而每逢重要时刻，皆有小糊涂仙经典相伴。

▼点击查看小糊涂仙微电影视频

从中我们可以解读到三个关键词：文化、品质与国民度。

文化情怀是持久稳定的，不会随着制度的改变、时代的更迭而褪色。正因如此，才有了当下的传统文化复兴潮流，这就为具有文化历史底蕴的品牌提供了新的机遇。

1997年，小糊涂仙广告在央视播出，源自中国传统文化的“聪明难，糊涂更难”风靡一时。彼时，小糊涂仙的品牌使命与文化情怀达成了链接。2022年，广告片的复刻版再现经典，并以品牌文化内涵的升级深化了这一链接。

新国货的崛起，情怀只是表面，核心在于国货品质的不断提升。唯有不断强化品质，才能够让情怀有所依，让产品迸发新的生命力。小糊涂仙经典系列长伴老胡家，是其产品畅销25年的一个缩影。而畅销的基础，就在于品质过硬。

对于一个品牌而言，国民度就意味着知名度、好口碑，以及对消费者的不可或缺。拥有了一定的国民度，情怀才能有的放矢，进而最大限度地激发大众的情感共鸣。小糊涂仙发起的情怀营销主题活动之所以备受关注，正是源于其国民品牌的吸引力。

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小糊涂仙

如何精准“情怀杀”

当下，情怀经济走进大众视野，掀起了一股情怀消费的风尚。那么，消费者为情怀买单的背后逻辑是什么？

某种程度上来说，情怀其实属于一种社会性的心理体验，能够唤醒大众心中生动、积极的过往，唤醒某一时刻的记忆。而过往的某一时刻的记忆，多半是不曾消失、不会遗忘的一种经典所在。

因此，越是经典，就越容易引发大众的情感与记忆触动，并透过激发大众在新情境下的体验重温，实现情感价值向经济效应的转化。

小糊涂仙发起“畅销25载 致敬经典”主题情怀营销，正是因为其品牌足够经典。上个世纪九十年代，小糊涂仙品牌诞生，之后在产品品质、品牌文化上双管齐下，打造出了经典实力。伴随着“聪明难，糊涂更难”的广告语，小糊涂仙经典系列走上了老百姓的餐桌，成为畅销单品。

2022年，小糊涂仙经典系列焕新，通过强化认知、优化元素、升级体验赋予产品更具时代审美的全新形象，并融入了东方美学的文化底蕴。同时，黄金产区、灵泉秀水、优质原粮和原窖古法工艺的四大品质支撑，进一步提升了其品饮体验。

如今，已畅销25年的小糊涂仙经典系列，仍然稳居公司整体版图发展的核心地位。小糊涂仙酒业方面透露，经典系列是公司的战略基石，未来将继续做强，拉动整体发展。

在品牌焕新的过程中，小糊涂仙酒业针对经典系列提出了“经典之上 再创经典”，这有助于经典系列的品牌形象持续地深入民心，以经典诠释品质与价值，以情怀承载情感与记忆，让消费者与小糊涂仙经典实现情感共振。

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情怀之路

小糊涂仙如何行稳致远？

作为品牌营销新风潮，情怀效应正在与产业进行深度融合。有观点认为，情怀的特性决定了具备这一效应的品牌将会成为其领域内的佼佼者，一如华为，一如百雀羚。

前者以“中国第一大科技品牌”荣光，激发了大众的民族情怀；后者以突出的口碑、质量与创新力，赢得了市场认可与消费者喜爱。

从中可以看出，二者都承载了大众情绪的集体表达，同时又都是与时俱进的经典品牌，坚守品质、大胆创新，保持了情怀效应的持久性。

已经在情怀之路上走出自己特色的小糊涂仙酒业，也是如此。

25年来，小糊涂仙酒业一直在持续地为消费者提供高品质白酒，并不断推动品质、设计、内涵升级，打造传统文化传承与东方美学相融合的高品质品饮体验。品牌焕新后，升级的东方智慧品牌文化内涵，为小糊涂仙在当下的品牌同质化营销之中找到了差异化表达，进而实现了文化突围。

与此同时，小糊涂仙更是将品牌内涵从产品升华到了对东方文化的传颂，并围绕“东方智慧”树立起了高端范形象，将经典系列打造成为高端文化名酒。

由此，小糊涂仙酒业迎来了“东方智慧”领衔的下一个经典时代，其品牌也具备了较高的情怀号召力。

业内人士认为，情怀营销可以看作是一种新赛道的竞逐，品牌依托自身承载的情怀实现与消费者的情感共鸣，进而实现经济效应的转化，赢得新的增长。但也要注意，“情怀杀”不应是一锤子买卖，而应持续打磨、不断创新，为消费者提供精细化、差异化的消费体验与更加美好的消费感受以及更丰富的情怀记忆。

细品小糊涂仙经典，可以看出无论是其品质内核、外观表达还是文化涵养，都饱含中国传统文化印记，契合了当下的文化语境与叙事规律，形成了独特的品牌占位。而“畅销25载 致敬经典”的情怀营销活动也通过挖掘群体的共同回忆，传递出了品牌温度，同时也彰显出了文化自信。

摸准了情怀营销脉搏的小糊涂仙酒业，未来将继续探索情怀的时代价值，不断提升品牌与大众的同频共振。