邓鸿：布局20+省市后，衡昌烧坊2022如何“深淘滩 低作堰”？

5月8日，环球佳酿酒业集团董事长邓鸿，现身四川广电专修学院主办的一场高规格论坛。

论坛现场大咖云集——国防教育专家、凤凰卫视知名财经评论员、哈尔滨工业大学军事理论客座教授刘子军，北大汇丰EDP四川企业家俱乐部理事长、成都晨明企业集团董事长陈明，四川广电专修学院院长周西平，北京大学四川校友会会长彭永臣及各行业数十位企业家出席活动。

邓鸿表示，环球佳酿及高端酱酒品牌衡昌烧坊，将携手广大企业家与时俱进，通过知识分享赋能，打造更加幸福美好生活。

2021年，衡昌烧坊品牌知名度继续提升，在全国20多个省市组建营销团队市场推广，取得良好销售业绩。2022年，公司在全国化基础上加大了圈层和社群拓展，通过教育和商学院培训链接消费者，为全国化后渠道生根、市场动销打下坚实基础。

▲邓鸿

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发力商学院，打通圈层

2022年，环球佳酿酒业集团在加速衡昌烧坊全国化的同时，不断发力教育和商学院体系，开展异业联盟和圈层营销。

3月27日，衡昌烧坊携手四川泰合集团、中旭教育，举办“衡昌烧坊之夜”战略合作发布会。环球佳酿酒业集团董事长邓鸿、营销中心总经理罗敏、泰合集团有限公司董事长王仁果、中旭教育董事长王笑菲等数十位企业家，见证了这一时刻。

中旭教育是国内最早开展企业管理培训的专业机构之一，公司联合知名高校、资深专家及全国工商联教育培训中心等，为企业提供全方位、高品质、多渠道、专业化的管理培训及企业内训，在企业家群体中拥有广泛影响力。

四川广电专修学院也深耕商学院赛道多年，先后与清华大学、北京大学等名校合作开办各类总裁培训班，在企业家中享有良好口碑。

在3月27日的活动中，王仁果表示，衡昌烧坊·景泰蓝是环球佳酿和泰合共同打造的一款高端酱香白酒。泰合集团将持续秉承共生、共赢的经营理念与其共同成长。

王笑菲也表示，中旭教育对未来五年作出专注、社群、链接的3C规划，公司将利用多年来积累的资源，以衡昌烧坊·景泰蓝为连接点，帮助企业家赋能。

5月8日论坛期间，衡昌烧坊为嘉宾提供了衡昌烧坊·1929、衡昌烧坊青玉纪念装，并进行了品牌展示，极大提升了品牌知名度。

由此可见，衡昌烧坊通过携手商学院，与企业家群体发生广泛链接，提升了衡昌烧坊品牌知名度和美誉度，同时培育大批核心消费者和粉丝，为产品市场动销打下基础。

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“深淘滩 低作堰”

在邓鸿看来，2022年酱酒发展步入平台期，环球佳酿酒业集团在全国化过程中，不断开展异业经营，目的是遵循“深淘滩 低作堰”原则，苦练内功打好基础，建立衡昌烧坊核心竞争力。

2017年，衡昌烧坊正式加入环球佳酿酒业大家庭，秉承“良心为衡、酒道昌盛”理念，很快将衡昌烧坊打造成为酱香白酒知名品牌。2021年下半年酱酒发展速度放缓，环球佳酿一面强化上游基地建设，同时主动渠道下沉链接消费者，通过不断跨界得到企业家认可，传播品牌开展动销。

对于衡昌烧坊的跨界营销策略，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、观峰咨询首席战略专家、中国人民大学企业重构与重生理论课题组组长杨永华表示，2022年酱酒热有所降温，但真正打造品牌帮助酒商动销的产品，酒商和消费者非常认可。环球佳酿酒业集团的做法，正是不断培育市场和消费者，着眼长远和未来。

在邓鸿看来，所谓深淘滩，就是不断地挖掘内部潜力，为客户提供更有价值服务；所谓低作堰，就是公司留存利润低一些，多给客户让利善待供应商。衡昌烧坊只要遵循这种理念，完全可能穿越行业低谷实现共赢，公司发力商学院只是开始，未来还将开展更多异业联盟，培育更多消费者。

连续两场活动后，衡昌烧坊将携手商学院开展更多合作，同时公司还将通过跨界+圈层不断拓展边界，链接更多企业家消费者，实现酱酒平台期高速成长。