腰部大单品就位，容大酱酒“三叉戟”产品矩阵打法升级？

10月中旬，容大酱酒发布第三款产品——容大酱酒陈酿。

在产品上市发布会上，容大酱酒进行了一次产品盲测品鉴——为现场100多位嘉宾每人面前放上4杯来自不同品牌的酱酒。盲品结果显示，容大酱酒陈酿以“细而不腻、香而不艳、柔而不短”的独特口味，给所有人留下深刻印象，依靠高品质从4款产品中脱颖而出。

光有好酒远远不够，为了快速打造品牌，容大酱酒还宣布签约有“收视男神”之称的演员李乃文作为首席品鉴官，为品牌助力。

一经亮相即好评如潮，完善后的容大酱酒产品矩阵，还有哪些待挖掘潜力？

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一款让消费者“偏心”的酱酒

2020年12月，容大酱酒宣告上市，凭借高颜值和高性价比在风起云涌的酱酒热市场中成为一款现象级新品。

在容大酱酒首席品牌官李书凯看来，容大酱酒“上市即成爆款”的财富密码，是遵循了“三心”。

▲李书凯

李书凯表示，消费者“会因0.1%而感动，因感动而偏心”。成本上0.1%的增加，就会导致消费者感受成百上千倍的差别，而品牌营销的最高境界，就是“让消费者对产品形成持久的偏心”，容大酱酒希望做那个让消费者偏心的0.1%。

凭借“三心营销”——深入人心的品质、打动人心的传播和感动人心的服务，容大酱酒从上市便被市场和消费者认可和“偏心”，在酱酒行业竞争激烈的赛道上脱颖而出。

为了践行“三心”，容大酱酒在品质、品牌、传播、服务上不余遗力。

为确保产品品质，容大酱酒首次使用了“6+15+20”独特配方，即以6年老酒做基酒，辅以15年陈酒提味、20年老酒增香，使得整款产品好入喉，醒酒快，饮用愉悦舒适。

正是做到了上述“三心”，容大酱酒快速走红市场。

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牵手李乃文

值得关注的是，在容大酱酒陈酿上市发布会上，容大酱酒宣布牵手知名演员李乃文作为品牌代言人，由其出任容大酱酒首席品鉴官。

李乃文在发来的祝福视频中，表达了作为一名“懂酱酒的人”对容大酱酒的喜爱。

有酒业人士分析，容大酱酒具备互联网和电商基因，聘请形象代言人，可以让消费者快速接受品牌。此次牵手知名演员李乃文，将对公司品牌知名度美誉度的提升，起到良好助推作用。

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容大酱酒能否三箭齐发？

▲赵予龙

容大酱酒上市以来高歌猛进，糖酒会上独揽6项大奖，品牌价值高达78.52亿元，被潘长江等一众明星直播推荐，上市9个月跻身茅台镇四大酱酒传奇品牌……

赵予龙表示，凭借种种亮眼表现，容大酱酒在竞争激烈的酱酒赛道上脱颖而出，无论是消费还是资本市场，容大都被视为热门新秀，被不少业内人士评价为2021年“无可争议的酱酒黑马”。

此次容大酱酒陈酿上市后，容大酱酒产品覆盖了300-500-800元价格区间，中端产品、次高端产品、高端产品矩阵基本成型，将为公司下一步战略发展奠定基础。

此次容大酱酒陈酿上市产品矩阵增加次高端新品，牵手知名演员李乃文，容大酱酒未来增长再添新动力。

容大酱酒陈酿上市后，将和容大酱酒国际蓝、容大酱酒15一道，组成市场“三叉戟”，为容大酱酒巩固茅台镇四大酱酒传奇品牌地位，作出新的贡献。