“茅台葡萄酒效应”从何而来，今天起春糖解密

在新一代消费升级浪潮下，Z世代的消费理念已经从物质层面，上升到文化领域的自信和满足感。在“增强文化自信、传播中国声音”的大政方略下，各行各业都掀起了民族品牌的复兴热潮。

长期以来，茅台酒作为酒水行业的龙头，以其悠久的酿造历史、上乘的内在质量、深厚的酿造文化，成为中国民族品牌的典型代表。

而茅台葡萄酒作为茅台集团的重要板块，同茅台一样传承中国文化与工匠精神，是代表中国味道葡萄酒的民族品牌。

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三年，茅台葡萄酒的品牌跨越

此前，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅在接受媒体采访时表示，“品牌，就是里子与面子的结合体。”

里子是产品的品质，面子是消费者对产品价值的主流认知。

为此，在过去三年时间，茅台葡萄酒聚焦品质、强化消费者心智，使里外合二为一。

从2018年起，茅台葡萄酒围绕“提品质、调结构、强基础”展开部署；2019年，茅台葡萄酒制定了“树品牌、定模式、建机制”的总体思路，进一步夯实内部基础、完善机制建设、创新营销方式、挖掘品牌文化。

▲茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军（右一），茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅（右二）与客商交流

同时，茅台葡萄酒通过全球优选原料、严控酿造工艺，以工匠精神保证“茅台酿造”的水平，确保持续输出茅台葡萄酒的卓越品质。

随着老树系列全新升级、国粹系列的增加，至此，茅台葡萄酒全新六大产品体系雏形初现。在满足消费者品质需求的同时，茅台葡萄酒进一步强化消费者心智，扩大茅台葡萄酒在终端市场的品牌影响力。通过产品结构的优化，茅台葡萄酒进一步拓宽传统渠道与电商渠道，形成线上线上渠道协同发展的新局面，助推茅台葡萄酒向行业头部更进一步。

经过三年的对内提升，茅台葡萄酒进入品质持续提升和品牌高能崛起的新时代，并一跃成为碣石山产区的明星企业，在国内葡萄酒版图中独树一帜。

以凤凰庄园为例，凤凰庄园的开庄，是茅台葡萄酒进入高端化消费模式的新起点。

换句话说，凤凰庄园的打造，强化了茅台葡萄酒的高端市场形象站位，充分展示企业品牌价值，提升品牌势能。凤凰庄园的运作，也将加速企业发展，助力茅台葡萄酒成为中国葡萄酒民族品牌代表。

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茅台葡萄酒的拐点已来？

种种迹象表明，茅台葡萄酒品牌建设的拐点已经到来。

从业绩来看，2018年，茅台葡萄酒扭亏为盈、进入行业前十，2019年，茅台葡萄酒业绩增长39.5%，2020年业绩增长39.7%，至此，茅台葡萄酒已连续三年保持高速增长，在行业内形成了“茅台葡萄酒效应”。

从品质来看，自2018年开始，茅台葡萄酒23款产品累积获得国内外大奖近50个，通过强化市场渠道建设、普及国产葡萄酒的发展历程和风土教育，越来越多的消费者开始接触并全面认识茅台葡萄酒，以茅台品质为引领，茅台葡萄酒赢得了消费者口碑。

从品牌影响力来看，不管是凤凰庄园的落成开业，还是生肖文创酒类形成，封桶大典特色化等活动开展，都通过持续探索新的营销模式、营造新的消费场景，孕育出独具一格的茅台葡萄酒文化。

无论是市场、品质，还是品牌影响力，茅台葡萄酒已经来到了一个全新的层面，茅台葡萄酒的“顶层设计”也随之产生新的改变。

4月5日，“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会将在望江宾馆举行，茅台葡萄酒将正式开启品牌新纪元。

当日下午，茅台葡萄酒还将举办“齐心奋进新征程 同心共赢十四五”茅台葡萄酒战略新品上市发布会，发布茅台葡萄酒“十四五”战略，详细介绍茅台葡萄酒下一个五年的发展蓝图。

此外，茅台葡萄酒还将在活动现场揭开新品的神秘面纱，并发布厂商命运共同体战略，与经销商共享“十四五”茅台葡萄酒品牌发展红利。

展位信息：

4月3-6日，茅台葡萄酒全线产品将亮相成都世纪城天堂洲际大饭店、成都望江宾馆，欢迎消费者及各大经销商前往酒店展品鉴、咨询。

4月7-9日，茅台葡萄酒将亮相成都西博城，诚邀广大经销商前往品鉴、咨询。

欲知更多产品及活动信息，可拨打咨询电话：400-6326009