110年东北老牌酱酒，背后站着赵本山

出品丨云酒视界

“不是欧洲去不起，而是东北更有性价比。”

这个冬天，“尔滨”的出圈带火了整个东三省，也让无数“南方小土豆”见识了来自黑土地的热情，和这片土地上丰富的物产。

当然也少不了白酒的身影——过了哈尔滨，再往西北去，赵本山持股并担任副董事长、来自齐齐哈尔的北大仓酒也用尽浑身解数，努力接住这波“泼天的富贵”。

北大仓酒的营销术语颇具“东北味儿”：“一款来自东北黑土地的酱香酒”“招待qie，我们必须选上北大仓”“不喝北大仓，白来黑龙江”“爷爷的爷爷就喝北大仓”……

还有更具体实在的大招：北大仓酒与齐齐哈尔文旅联合推出“动车专列两日游”，包吃、包住、包游玩，邀请抵达“尔滨”的北大仓粉丝向西去，做客“哈尔”。

▎北大仓品牌亮相冰雪盛会（图源：北大仓集团）

█ “本山大叔”与北大仓的故事

在全国灿如繁花的名优白酒品牌中，“东北酱酒”北大仓显得低调。甚至很少有人知道，东北最大的流量“本山大叔”，是北大仓的副董事长。

天眼查显示，黑龙江北大仓集团有限公司（下称北大仓）成立于1997年3月26日，董事长隋熙明持股72%，副董事长赵本山持股比例0.0761%。

▎北大仓集团股权结构（图源：天眼查）

在今年冬天的这波流量潮中，齐齐哈尔人沈腾、张雪峰都在不遗余力为北大仓代言。

而赵本山与北大仓的故事，则要追溯到22年前。

2002年春天，北大仓集团董事长隋熙明到沈阳出差，偶遇赵本山正在和朋友喝酒，喝的正是北大仓^[1]。

寒暄中，赵本山风趣地告诉隋熙明：“我是你们‘北大仓’的最佳消费者，到哪我都喝北大仓。我是你们的‘形象代言人’，你可得给我奖励啊！”

隋熙明顺势抓住赵本山：“我供你北大仓，你替我做宣传。”

赵本山则严肃地说：“做宣传可以，白喝酒不行。这样，我出钱投资你们集团，算是入股，和你们一起把北大仓做大。”

当年，赵本山便入股北大仓，并担任集团副董事长。

同年12月29日，大概也是在赵本山的引荐下，香港影视明星万梓良、成奎安来到齐齐哈尔，参加“北大仓喜迎新年香港巨星联谊会”。

二人转演员出身的赵本山有着不俗的商业头脑，创建本山传媒，打造刘老根大舞台，将演艺事业与商业运作结合构建起独特的商业模式，并在此基础上创建起庞大的“商业帝国”。

▎赵本山（图片系AI技术生成）

自1994年首次登上春晚舞台，赵本山就开始红遍大江南北。而他涉猎的商业领域也颇为广泛，除了文化艺术，他还涉及过钢材、煤炭、足球、房地产等多个领域。

2008年、2010年和2012年，赵本山分别以2000万元、9560万元、11470万元入列中国福布斯排行榜榜单。

但回到白酒领域，除了投资北大仓，以及影视剧中与白酒品牌合作外，赵本山似乎并无过多涉足。在天眼查输入“赵本山”“酒”，显示的相关企业，也仅有北大仓一家。

▎北大仓集团官网（图源：北大仓集团）

█ “东北酱香”过得怎么样？

再来看看北大仓，这款来自东北黑土地的酱香型白酒。

北大仓酒前身为始建于1914年的齐齐哈尔聚源永制酒厂，后改为齐齐哈尔制酒厂，并于1955年将其生产的白酒叫做“北大仓”。

1962年，高层视察齐齐哈尔时，给予北大仓极高评价，称“北大仓酒确有茅台风格，有发展前途”，并自费买了两瓶“北大仓”酒。

自此，北大仓酒“北国茅台”的名片，被更多人所知晓。

1991年，酒业泰斗秦含章在北京品尝北大仓酒后，当场题写技术评语：“初尝北大仓酒，酒色清明晶亮，酒香浓酱四溢，酒味甜爽醇厚，酒体丰满充实，确是一等好酒。”并题诗“昔日北大荒，今天北大仓。劳动换天地，把酒庆重阳。”

1997年8月28日，黑龙江北大仓集团有限公司揭牌运行。标志着“北大仓”开始向现代化企业制度迈进。同年，白酒泰斗周恒刚题词：“北大仓酒伴鹤舞，白山黑水引凤鸣。”

2000年，北大仓集团实现了民营资本控股，企业改制为民营股份制企业，民营企业家隋熙明担任董事长。两年后，集团国有资本全部退出，成为民营股份制集团公司。

▎北大仓集团外景（图源：北大仓集团）

白酒泰斗沈怡方、高景炎、高月明等都曾对北大仓酒不吝溢美之词。沈怡方写下“传承百年酿酒技艺，提倡现代饮酒文明”的寄语；高景炎给予“树北方酱香之经典，开白酒收藏之先河”的褒奖；高月明的题词“北大仓老枪酒，抗战第一枪”。

可见，除了赵本山、沈腾、张雪峰，曾经为北大仓“代言”过的名人大师并不在少数。

时至今日，北大仓集团积极推行科技进步，实施名牌战略，不断进行技术改造，产品结构调整，新产品研发，以适应不断变化的市场需求。资料显示，目前北大仓酒已形成适应不同层次消费的产品梯队，以酱香型产品为主体，浓香型、兼香型产品为辅助的高中低度、高中低档和大中小包装的系列化产品体系。

除了百年酒企，北大仓近年来还同时涉足农业全产业链和保税物流等领域，但酒业仍是其支柱业务。渠道信息透露，北大仓酒年营收已经达到10亿，是东北区域白酒中的头部品牌。

据北大仓集团党委书记、总经理隋熙凤在2022年年会上透露的战略布局，北大仓一方面积极谋求全国化，强势布局华东、珠三角市场，一方面继续走品牌之路、品质之路、坚强队伍之路。

但另一个现实问题是，包括北大仓在内的东北区域白酒品牌，在头部名酒的挤压下过得并不容易。

仅以哈尔滨为例，公开信息显示，哈尔滨的白酒市场容量为25亿到30亿元左右，但本地白酒市场占比仅为10%。

也就是说，以北大仓为代表的东北酒，在主动走向全国的同时，依然需要在本地市场加大力度。也期待东北酒能够接住“尔滨”这波流量，实现22年前本山大叔“把北大仓做大”的愿望，期待黑土地上的白酒品牌，如“尔滨”一样响彻全国。