红楼梦酒厂的老办公楼上,有几间房装修得古色古香,里面密集摆放着几十年来的诸多经典产品。


细细看过去,像是翻开一部红楼梦酒厂的老历史,上面记录着它过往的辉煌、挣扎与失意。


很难说“红楼梦”三个字为这家酒厂带来的是幸或不幸,没有红楼梦,大概就不会有红楼梦酒厂那段惊鸿一瞥的辉煌。不过,或许也不会有后来那段悲剧般的命运投射。


“莫道醉魂飞不起,一杯梦酒上红楼”广告语曾火遍大江南北,但对听着这句话长大的宜宾人来说,至今仍有几分遗憾。


今天,很少有人还会关注红楼梦村村民的日子,然而上世纪70年代中期到90年代中期,经济蒸蒸日上的红楼梦村曾是全国学习的典范。


徐翰就是村民之一,今年58岁,他亲身经历了红楼梦村的沉浮,甚至身处漩涡中心,因为他还有一个身份——红楼梦酒厂厂长。


当我们找到他时,希望走近这段往事,他说,“那我就慢慢讲一下。”



四川的“小雷家村”


红楼梦村的故事,要从徐翰出生前的1963年讲起。


电视剧《大江大河》里发生在“小雷家村”的故事,讲述了一段改革开放初期,集体经济发展的热与痛,剧情的最后暗示了集体经济的陨落。


红楼梦村,在当时的发展程度和后来的命运上,几乎就是四川的“小雷家村”,而阳治国,似乎就是“小雷家村”书记雷东宝的原型。


1999年之前,这里叫做下食堂村,最早是宜宾县(今叙州区)喜捷公社和平大队下食堂生产队。


阳治国是当时的生产队队长,观念前卫,思想活络,享有很大的话语权,说一不二。


1963年,他带领下食堂生产队喊出“学大寨、赶昔阳,奋起直追下食堂”的口号,大搞农副业生产。此时的下食堂,还属于一穷二白、吃不饱饭的阶段,阳治国却有撸起袖子加油干的锐勇。


十年后,也就是1974年,下食堂生产队人均纯收入141.5元,而当时整个宜宾地区农民人均纯收入是40元。


砖瓦窑、养猪场、鱼塘、果木种植等农副业的发展,让“有女不嫁下食堂,早死三年见阎王”成为历史,“下食堂经验”初见成效。


徐翰回忆道,“1977年到1979年这段时间,每天要接待好多来参观学习的人,天天都有好几百人。”下食堂村作为农业学大寨的先进典型,被推向全国。


改革开放的春风,让阳治国嗅到了更大的商机——搞酒厂。


在当时,砖瓦窑、养猪场等尚存在“走资走社”的争议,更别说兴办酒厂。而且对于当地的农民来说,酒厂就是完全陌生的东西,要技术没有技术,要基础没有基础,完全就是冒险撞南墙。


当时酒厂确实不容易批下来,但是也是(阳治国)有创业精神、创新精神”。或许是信服于阳治国十几年来的经验与能力,酒厂批下来后,下食堂人劲头高涨,技术向五粮液学,厂房靠钢钎和铁锤“砸”出来。


1979年,下食堂大队曲酒厂正式成立。村民的发展重心逐渐向酒厂转移,阳治国带着出厂的酒四处参评,捧回“世界之星”大奖,名气逐渐打响


1986年,电视剧《红楼梦》热播,此时已经更名为“岷江曲酒厂”的下食堂大队曲酒厂,再次更名为红楼梦酒厂。


▼点击视频,观看1989年红楼梦酒广告


“据老阳回忆,是有次去北京出差,在火车上听到红楼梦的音乐,突发奇想,想把酒厂改成红楼梦,后面就找到了红学会咨询,然后注册了红楼梦酒厂,还有这些商标也注册了。”徐翰道。


当时,《红楼梦》剧组的演员还多次到过村里。


或是因缘际会,或是命中注定,这一次更名为酒厂带来了无比的辉煌,却又冥冥中暗示了辉煌终将落幕的命运。


总之,乘风而起的红楼梦一时风光无两,与五粮液、叙府一起成为当时宜宾唯三的品牌酒,“当时的扁瓶梦酒,在宜宾范围内,走到哪家餐饮店都能看到,除了西北地区没有,其他每个省份都有。”


1990年到1993年,是红楼梦酒厂荣光极盛的几年。


《农村经济》1991年刊发的一篇文章这样写道,“下食堂村成为四川农村村一级单位中产值首先突破3000万元大关的富裕村。目前全村集体固定资产达1000万元,1990年工农业总产值达到3200万元,比1984年的100万元增长31倍。”


而红楼梦酒厂,被誉为乡镇企业中的一颗灿烂明珠


酒厂带动农民生活水平显著提高,下食堂户平纯年收入上万元,全村农民在90年代初就过上了小康生活。


村里还兴办幼儿园,村民的子女从幼儿园到高中全部免费教育。学生有奖学金,老人有依靠,甚至村里还收养了20多名外流的孤寡老人。


在下食堂那条“农民街”上,“每家门前有花草台、洗衣台,成人有手表、自行车,多数家庭还有彩电、收录机、洗衣机等,到处呈现出一派社会主义新农村的繁荣景象。”


奋起直追的下食堂,其农工副综合发展受到国务院嘉奖,先后被评为中央和地方的先进单位。


因为“下食堂经验”,作为村党总支书记,阳治国多次被评为四川省优秀乡镇企业家,当选为四川省劳模和全国农业劳动模范。



急转直下


谁也没想到命运的转折来得这么急、这么快。


当享受着红楼梦红利的村民还沉浸在富足的喜悦中时,命运之手已经靠近。


1993年,宜宾市有一个上市公司的名额,红楼梦酒厂自然是被优先考虑的。而当机会摆在阳治国面前时,他选择了拒绝;县里领导要求对红楼梦酒厂实行改制,阳治国也没同意


直到现在,说起阳治国,村民们的态度依然很复杂,难以评判是非功过。他曾经是村里说一不二的灵魂人物,集村支书、村长、厂长于一身。特定的时代,正是这种话语权的高度集中,为村里搏出一条发展大道,抓住时代风口,造就了红楼梦酒厂。


然而,也正是这种高度的集权,让阳治国不愿意权力被分散,所以当时代风口再次来临时,他没能抓住,甚至缩回了手


后来,据说五粮液集团也曾抛出过橄榄枝,但阳治国依然没有接。


这时候,他并不知道自己已经丧失了珍贵的、最后的机会。


情况在1995年之后急转直下。


“1996年销量开始下滑,到1998年左右就完全萎缩了,酿酒车间粮食都没有投齐,本来是五种粮食,后来变成三种、两种,到2000年的时候根本就没投粮,酿酒车间只取酒不投粮,因为没有钱来买粮食。”徐翰说道。


现在厂里五栋高耸的老车间,都是在1992年以前修的,总共有1026口窖池,此后再扩建,已经是20年后的事了。


拿不出钱,发不起工资,厂里开始欠薪。原本几乎全村的劳动力都在红楼梦酒厂,此时也不得不开始另谋生路,不少劳动力去往沿海一带务工。


徐翰是在1998年短暂离开酒厂的,自己在村里开了商店做饲料生意。这时已经是徐翰在厂里的第十个年头,自1989年从成都辞职回乡以来,徐翰就一直在自己的家乡企业工作,从办公室副主任到酿酒车间的副主任。


在时代的转身中,新经济的转型中,红楼梦酒厂作为村集体企业,被改革浪潮打翻。再响亮的品牌,再高口碑的品质,在这种时代力量之下,也基本毫无反抗之力。


到此时,《红楼梦》的悲惨结局已经开始在红楼梦酒厂身上重现,但村民们似乎并不愿意承认这一点。或者说,他们对“红楼梦”的认知从来不是那本小说、那部影视剧,而是曾切切实实地带给他们利益的一种机缘


所以,1999年,村民们要求把下食堂村改名为红楼梦村。


显然,他们还既希望于这个曾经改变他们命运的名字,能再一次发挥作用。


▲曾经闲置的红楼梦酒厂厂房



寻找买家


但这种带着几分迷信的祈祷并未成功。


“2001年,村民开始闹事,看着酒厂生存都成问题,大家辛辛苦苦挣来的钱一起办的酒厂,就这样全部消失了,肯定不行,所以村民就要求把酒厂整体卖了分钱。”


阳治国就是在这时彻底退出历史舞台的。


这年的村两委换届,阳治国在村民选举中黯然退场。若是在从前,基本都是由阳治国来决定。


2002年上半年,事情闹大了,宜宾县政府专门成立了工作组,研究如何解决红楼梦的问题,同时村里选出来18个村民代表,分成18个组,有些工作遇到问题就开村民代表会,后来徐翰又被选为村民小组的组长。


“整个2002年都很复杂,县里一直反反复复在做工作,解决村民提出的问题,‘红楼梦究竟何去何从,究竟应该怎么办?’毕竟还有这么多资产摆在那儿。”


当时村民的意见并不统一,有人希望整体转让,有人希望招商引资合办,这个讨论的过程格外漫长,“提了几种办法,反反复复召开村民代表会,村民大会也基本上每月都有一两次,开大会就至少是五六百人一起。”徐翰说道,最终基本形成了整体转让的意见。


“我就让大家确认签字,每家每户的每个人都签字,96.4%的人要求整体转让。”


于是,接下来的核心问题变成:如何寻找买家?


“我们在宜宾电视台、宜宾日报等媒体上登转让启事,反复接触了很多人,当时有村两委班子,反复和有受让意向的人来谈,中间有个器材厂,谈了两三个月,最后也没谈拢。”,这个过程中,徐翰被选举为红楼梦酒厂的法定代表人,也就是厂长。


直到2004年10月,红楼梦酒厂以1100万元卖给了成都老渔翁餐饮文化发展有限公司,后更名为红楼梦酒业有限公司


从2001年下半年到2004年10月,长达三年地寻找买家,终于有了结果。


这期间,酒厂并非完全停产状态,2003年生产了几个月,“当时想着,如果把厂完全停产来寻求转让,让别人看不到希望,转让价格很可能受影响。”但“苦红楼梦久矣”的村民不这样想,“他们害怕又不卖了,说‘你生产起来是不是不想卖了,还是想自己干?’所以把路给挖断了,原料和煤炭都进不来,就干脆停产,等着卖”。


曾有人爆料,说酒厂在转让前找评估公司评估过,确认价值为4000万。


2005年2月,宜宾红楼梦酒业股份有限公司成立,7月,宜宾兴业集团公司买断红楼梦酒业。


这家公司的实控人,叫做文万彬。


红楼梦的文万彬时代自此拉开序幕,而这位看似带来希望的大买主,却把红楼梦带向了更尴尬的境地。




命运的捉弄


“当时红楼梦酒厂在宜宾算是比较大的,自身设施设备都很齐全,当地还是想把它扶持起来,文万彬刚刚进场的时候,给党委政府和村民的印象都是很想把这个企业搞红火,重新搞起来,当时还有句话是,‘把红楼梦梦牌这个金字招牌擦亮’。”


至此,十年蹉跎,红楼梦酒厂终于重新运转起来。


文万彬开始着手改造窖池,把沉积多年的酒糟全部取出来,重新配置人工老窖泥、修补窖池,酒厂全面恢复生产。


2008年,文万彬重新设计了包装,推出红瓷瓶新品,2009年、2010年左右最高价卖到了588元,比当时的五粮液差不了多少。


此外,企业还在宜宾成立了销售公司,后来文万彬把销售公司的总部设在成都,又建了几个分公司,招揽了不少销售人员在全国进行推广,密集地在电视上打广告,每年两次的糖酒会卯足了劲儿宣传。


2012年,红楼梦酒业修建了中式车间,共有832口窖池,此前老车间有窖池1026口,相当于新增了80%多的产能


然而好景不长,从2012年下半年就开始出现资金困难,文万彬开始招商引资。


2013年,中国平安与红楼梦酒业签署战略合作协议,宣布将以5亿元现金入股红楼梦酒业,完成后预计持股25%,成为第三大股东。


徐翰说,“当时不止平安,还有几家想来合作的,平安是实实在在投了钱的,投了两个多亿,但后来并没有继续投资,因为他们做尽调时,发现红楼梦已经出现财务危机,就想撤出。”


这时,文万彬还怀揣着上市梦,表示将争取在3-5年内完成IPO


但他等来的不是上市,而是破产。


平安打退堂鼓,红楼梦仿佛回到了四处找买家的时候,又开始四处找投资,最后找到了四川怡安投资集团董事长郭昌平,转让给后者20%的红楼梦酒业股份。


但这对于债台高筑的红楼梦来说,已经于事无补。到2014年,厂里再次开始欠薪,发工资的日期从每个月15号慢慢推迟到下旬,工人拿到手的工资也逐渐从全薪减少到80%、70%、50%,到后面甚至没有。


但即便徐翰作为厂里的高管,也并不清楚文万彬把资金花在了哪儿。


今年3月初,宜宾红楼梦酒业股份有限公司再次被限制高消费,案号为(2022)川1521执465号,关联对象为文万彬,信息显示,此外还有历史被执行人记录118条,被执行总金额约32.41亿元。


提及文万彬此人,徐翰很坦诚地回答,“感觉不到(文万彬有自己的一套做白酒的思维),商人肯定是以赚钱为目的,至于他的初心是什么,我们没有搞清楚,当时村民急于转让,有人愿意受让愿意出钱,那肯定就会卖。”


当时真的不敢多考虑,村民急着要卖,没有考虑过受让方是不是能把企业运作起来。”徐翰的语气里不无遗憾。




新生


“来了位广东的女老板!”


2018年,红楼梦酒业贫困交加之际,村里因为这位女老板的到来,又开始躁动。


“女老板”就是宜宾酒都老窖酒业股份有限公司董事长、广东永乐古窖酒业有限公司董事长、宜宾永乐古窖酒业股份有限公司董事长伍倩雯。


2016年,伍倩雯在原来的宜宾梦酒股份有限公司的基础上,组建了新的宜宾永乐古窖酒业有限公司,伍倩雯占股份70%,郭浩标占股份30%。


2018年,伍倩雯又成立宜宾永乐古窖股份有限公司。同年,伍倩雯拿下红楼梦酒业最古老的资产“明代糟坊头酿酒遗址”,正式重启红楼梦生产。目前,永乐古窖已经买下红楼梦酒业大部分资产,正在进行交接。



2020年,永乐古窖以150万元的底价,拍下红楼梦酒业持有的“永乐明窖”商标。今年1月,四川省内江市中级人民法院在阿里拍卖平台,对红楼梦酒业所持有“红楼梦”等26个商标公开拍卖,起拍价7000万元。最终,永乐古窖一次出价,以7000万元起拍价拿下。


这一次,几经沉浮的红楼梦,好像终于遇到了对的人。


“伍总和郭总的资金雄厚得多,看到了希望是肯定的,现在不是合作伙伴,是收购,宜宾永乐古窖酒业股份有限公司是独立运作的。”


从红楼梦酒厂厂长变为永乐古窖厂长的徐翰,强调“独立运作”,话里有几分和那段复杂历史划清界限的幸运。


在他看来,红楼梦的命运走向何方是领头人的事情,“如果当时的重心完全放在酒厂上,后来不会是这样的结果。”而伍倩雯投身酒业之后,有着重新创业的心态,把重心放在了酒业板块。


▲伍倩雯


在2021年12月举行的2021酒业创新与投资大会上,伍倩雯谈到未来消费趋势将成为指引白酒行业投资方向的关键,也从白酒行业竞争格局的发展情况分析了优质投资标的要素。虽是跨行而来,但伍倩雯显然做足了准备。


她谈到优质投资标的评判标准,包括是否处在香型核心产区、是否拥有可证可考的历史、是否有差异化特色的工艺、拥有多少高价值资产以及是否有成熟的消费者培育模式。


在她看来,“永乐古窖是老牌名酒中最后一片未被开发的沃土。”永乐古窖地处宜宾优质产区,始于1403年的古窖池历史悠久,拥有独特的地藏储酒工艺和非遗酿造工艺,还有大规模的老窖池、老窖以及有价值的商标。


而老牌名酒红楼梦未来的身份,将是“永乐古窖前身”,永乐古窖天然拥有品牌基础


某种意义上,永乐古窖的进入,让红楼梦酒厂结束了“红楼梦”三个字里的悲剧色彩。


开篇提到的老办公楼下,还贮藏着巨量的老酒,即便企业命运曲折,但红楼梦的历史文化、认知基础和产品品质却是实实在在的。红楼梦为永乐古窖留下的,本质上还是非常优质的资产。


“我有明珠一颗,久被尘劳关锁。而今尘尽光生,照破青山万朵。”这句话或许是红楼梦现在的真实写照。

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