在最热消费市场，波波匠酒打响品牌传播攻坚战

6月27日，波波匠酒首次出现在北京首都机场，包括T2国内国际出发站、T2出发通廊、T2国内行李达到达处及T3国内行李达到达处，都同时出现了波波匠酒的宣传广告。北京大兴、广州、上海、郑州、长沙、贵阳、济南、青岛、烟台以及遵义、茅台等地的机场也将同时上架波波匠酒宣传广告。

8月2日起，波波匠酒还将亮相央视CCTV-1《晚间新闻》、CCTV-13《新闻30分》等栏目。不仅如此，波波匠酒还将进行线上宣传推广，通过抖音、今日头条、西瓜等平台进一步提升知名度。

品牌高频露出，透露波波匠酒怎样的市场布局？

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亮相央视

波波匠酒是谁？

地图显示，波波匠酒酒厂位于茅台镇15.3平方公里酱香酒核心产区内，目前产能已经达到2000吨，其气候、水源、微生物环境与茅台酒相同，前身是茅台镇一家始建较早、沿袭传统酿造工艺的酒厂。

波波匠酒此番大手笔投放品牌宣传，在茅台镇同等规模企业中并不多见。这与波波匠酒创始人、董事长胡波的战略眼光不无关系。

入行29年，胡波曾带领销售团队将习酒销售额从2009年不足10亿元，拉升到2012年30亿元左右；2016年入职贵州珍酒后，又亲手打造了珍酒·珍十五明星单品，带队大幅提升珍酒的销售业绩。在全身心投入波波匠酒运营管理后，企业经营效益得到了明显提升。波波匠酒方面表示，公司年内市场销售额有望达到2亿元。

业绩高速增长，离不开对品牌的打造，更与企业的品质根基紧密相关。

在原料方面，为保证酒体品质，波波匠酒自建红缨子高粱种植基地，从源头把控质量，并独立建设制曲车间。在工艺技术方面，胡波除了是市场营销高手，还是业内公认的“黔酒大师”。波波匠酒总工程师余兴忠，作为余氏家族第七代酿酒传人，是茅台镇公认的二十四位酱酒评估大师之一，二人对酿酒整体技术和工艺进行把控，使得波波匠酒酒体品质有了保障。

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品牌传播方面，此次波波匠酒在央视的投放时间为：CCTV-1《晚间新闻》栏目中（周一至周日22:00-22:30首播）、CCTV-13《新闻30分》前（周一至周日约11:55）。

《晚间新闻》《新闻30分》等，作为央视多年来主打的综合新闻栏目，具有即时效性强、关注度高的特点，其受众也与波波匠酒的产品定位十分契合，广告播出时间也迎合了目标消费群体的观看习惯。

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从北京到广州，这是最繁华的消费带

除登陆央视展开空中品牌传播外，波波匠酒此次还在全国11个机场投放广告，11座城市背后又有着怎样的市场布局？

从市场推广看，山东市场依旧是波波匠酒的重心，目前已有20多家波波匠酒体验馆落户于此。7月10日-11日，波波匠酒在济南连续两天举办高端酱酒品鉴交流会，并在全国各地同步开展专项巡回高端品鉴会。此次又在济南、烟台、青岛等地机场进行广告投放，进一步协助当地经销商巩固市场。

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不只是山东，从投放城市可以看出，波波匠酒正在将自己的市场版图扩展到广州、北京、上海等一线城市。当地巨大的消费潜力，也为波波匠酒这样的品牌进入提供了机会。

以广州为例，当地酒类市场规模近年来不断扩大，仅2020年，600元以上的高端白酒增速即高达26.7%，酱酒消费氛围浓厚。波波匠酒选择此时在当地进行品牌宣传，或有提前布局广东市场的野心。此外，机场的高消费性质也使得机场广告具有与央视广告同样的作用——精准触达目标客户。

有业内人士认为，中小酒企发展受限于规模，更需要在产品和品牌打造方面做精做细。波波匠酒在打造高品质酒体的同时，开展立体式、全国化的品牌传播，有望在未来的酱酒市场竞争中占据先发优势，加速拓展全国市场。