中粮名庄荟品牌故事广告片首映，为何选定“多彩”宁夏

“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富”，这不仅是国家层面的“世界观”，更有可能成为国产葡萄酒发展的“方法论”。

6月29日，中央广播电视总台七个核心频道，全天轮流播放了中粮名庄荟品牌强国短片，讲述名庄荟故事，传播品牌文化、传递品牌精神，向全国人民发出强有力的品牌声音。

而在一天前，以“文明互鉴 繁荣发展”为主题，中粮名庄荟品牌广告片首映式在宁夏举行。

期间，中粮名庄荟还遍邀葡萄酒界权威专家及媒体，召开宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区发展媒体见面座谈会，并带领与会人士参观走访了嘉地、贺兰红、立兰、长城天赋、迦南美地等多个宁夏特色葡萄酒酒庄。

作为丝绸之路的商埠重镇，宁夏在漫漫历史长河中，见证了东西方文明的碰撞与交流，如今成为被寄予厚望的“中国波尔多”，宁夏贺兰山东麓也寄托了中国重塑世界葡萄酒产业的希望。

而在这之中，以“文明使者”身份走进宁夏，中粮名庄荟秉持着促进中外文明交流互鉴的原则，以美酒为桥梁，充分发挥自身资源禀赋，为当地葡萄酒产业发展及西部乡村振兴助力。

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“多彩”宁夏

“文明具有多样性，就如同自然界物种的多样性一样，一同构成我们这个星球的生命本源。”

一方面，在漫长的历史长河中必然会发展出多彩多姿的文明，这是世界的客观事实；另一方面，人类文明发展史之所以波澜壮阔、激荡人心，文明的多彩多姿也是其中一大原因。

宁夏葡萄酒亦然。

从1984年，农垦玉泉营农场的9名技术人员运用自河北昌黎葡萄酒厂学到的葡萄酒酿造技术，以及厂里购置的100升大水缸，正式开工建设农垦玉泉营葡萄酒厂，开启了宁夏现代葡萄酒生产先河。而今，宁夏贺兰山东麓如今已经孕育出了多姿多彩的葡萄酒风格。

▲丁健

嘉地酒园的庄主丁健，浑身都散发着法式风情的味道，她热爱艺术、音乐一切与美相关的东西。她会在酒窖旁边没有摆放橡木桶的空地上，布置上乳白色的香薰蜡烛，再请来非常小众的乐器演奏者，为来访者奉上一场美妙的惊喜。

当有嘉宾品鉴过后评价其味道神似蒙哈榭之时，她会及时的补充一句，“小仲马曾说‘喝蒙哈榭应该双膝跪地并脱帽致敬’”。

她讲起中国特色，会想起她的外婆，那是一个上了年纪的老人，却总一丝不苟地梳着发鬓，鞋上绣着非常漂亮的花，他们一起坐在很古朴的红木餐桌旁吃饭，细腻、优美的红木家具上的篆刻，绸缎上的美丽织法，外婆身上既高贵、又谦卑的神态……

丁健对美的热爱，也影响嘉地葡萄酒的风格。大提琴家朱亦兵曾评价：“从1986年我开始从事中法文化的交流到现在，嘉地是我经历过的最有文化涵养的红酒生产者。就像一幅伟大的油画，不是模仿和仅仅优秀而已，而是原创和真正的艺术，绚丽极致。”

▲王方

迦南美地则是完全的美式田园风，老远望去，酒庄建筑外墙上醒目的涂鸦就已经让人雀跃，更别说酒庄门前车棚下，悠然自得乘凉的“毛豆”和“花生”，它们是庄主王方收养的流浪狗。

丝毫不似恢弘的欧式酒堡，迦南美地完完全全就是“家”。从客厅拐个弯，都不用走出家门，就可以进到发酵车间，再直通地下藏酒窖。

如果说嘉地酒园的葡萄酒是交响乐，那迦南美地就是乡村音乐，亲切又不失热情，丝毫不会高高在上，更像是静水般的生活中跳跃的鱼儿激起的小浪花，磅礴又不失灵动。

▲邵青松

立兰酒庄就显得很“理性”，创始人、首席酿酒师邵青松会事无巨细地讲述葡萄种植的科学原理，以及涉及到的设备、人工的各项成本。品鉴的时候，在工作人员准备了水果并邀请来访者品尝，他会很郑重地提醒“最好不要吃”，因为会影响品鉴葡萄酒时的口感。

贺兰红酒庄作为宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会下属企业，承载着打造贺兰红“大单品”，推动宁夏葡萄酒“当惊世界殊”的伟大使命，32个橡木桶造型的酿酒车间环绕闽宁阁，俯瞰整个建筑气势恢宏、独具匠心。

长城天赋酒庄的规模更是惊人，在汽车驶入园区大门之后，距离酒庄主体建筑还有10分钟的车程，两侧路边全是整齐划一的葡萄园，即便进入酒庄，从不规则几何形状的窗户看出去，也仍然能感受到葡萄的“包围圈”。

数据显示，截至目前，宁夏产区建成葡萄酒庄101家，它们大小不一，风格各异，组成了宁夏葡萄酒如今的风貌。

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文明互鉴，总有葡萄酒

中华历史上下五千年，从未停止过文明的交流与互鉴。

在生产力和交通条件非常落后的时期，我们的先辈们就开始了向未知地域文明的探索。一种朴素的与邻为善、共同发展的价值观，贯穿于人类长期的交往实践中。

不同民族、国家和地区在不同文化样态中碰撞、冲突、融合，形成了存在共通性和普遍性的价值标准和价值追求，构成了人类命运共同体理念的内在支撑。

在这个过程中，酒一直都是一个至关重要的媒介，它带着各自不同的文化与属性，将人与人的交往变得更加紧密。

远久的张骞出使西域、马可波罗游历中国、郑和下西洋是如此，今天的改革开放、一带一路更是如此。

“交流互鉴是文明发展的本质要求。只有同其他文明交流互鉴、取长补短，才能保持旺盛生命活力。”尊重每一种文明的独特价值，以自信的心态、宽广的胸怀，深入开展同各国文化交流和文明互鉴，让世界人民更好了解中国，让中国人民更好了解世界。

秉持着这种交流互鉴的理念，中粮集团向来既注重国内全产业链的打造，同时从全球范围内优选产品和供应商，承担起作为央企推动不同文明交流对话的责任和使命。

▲徐菲

中粮酒业党委副书记、副总经理徐菲表示，就如同名庄荟在短片传达出的理念，“我们所谋求的发展，不是孤立的、独善其身的，而是彰显担当的、符合国家发展大势的、与中国消费者共同成长的”。

在此基础上，徐菲表示，中粮酒业也将聚势赋能，举全力持续打造和提升核心能力、品牌价值，讲好自有品牌故事，讲好中国葡萄酒故事，更要讲好中国故事，为全球范围内文明互联互通助力。

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名庄荟，争做“文明使者”

在2020年，中粮集团与宁夏自治区政府签订了战略合作协议，推进宁夏葡萄酒在全国乃至世界范围的铺开。

其中，中粮名庄荟成为落实推进这一举措的重要一环。

作为中粮集团旗下的全球美酒品牌服务商，名庄荟也秉持着促进中外文明交流互鉴的原则，以美酒为桥梁，一方面依托集团的强大品牌实力和支持，与世界众多优质品牌建立合作，让中国消费者足不出户就能享用全球美酒。

另一方面，响应中粮集团号召，与宁夏自治区政府签署战略协议，充分发挥自身资源禀赋，为宁夏葡萄酒产业发展及西部乡村振兴助力。

▲焦国强

在中粮名庄荟党委书记、总经理焦国强看来，全球互联互通的当下，名庄荟以“文明使者”身份，高度契合着“国内国外双循环”“一带一路”、乡村振兴等多项国家政策与时代趋势，使得名庄荟发展的每一步都稳扎稳打，出成绩，见实效。

“十三五”期间，名庄荟发展速度超行业增速，以五年复合增长率23%的好成绩完美收官。在此基础上，名庄荟乘胜追击，确定了“十四五”的发展目标——业绩比“十三五”期间翻两番。

为了实现高质量发展目标，在促进全产业链发展、扩展各渠道营销能力的同时，名庄荟也在着重发力打造和传播品牌文化、品牌精神。此次联手央视资深制片人策划并制作的品牌故事广告片，便是一次重要的实践。

焦国强认为，宁夏葡萄酒在过去40年的发展历程中，不断用世界标准推动自我提升的同时，又把国际范与中国风、宁夏情很好地结合起来，是文明互鉴的典范。有宁夏葡萄酒的加入，名庄荟在全球美酒的版图上也会更加多元完善，百花齐放，也更加凸显了“文明使者”的价值。