“学不来”的迎驾，在全球前进6位

近日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。

榜单通过各大烈酒品牌的强度指数、行业特许费率、企业预计营收等指标进行综合评选，迎驾贡酒在全球烈酒品牌中脱颖而出，位列第20名。

值得关注的是，迎驾贡酒的排名同比去年上升6个名次。

与之对应的是，今年5月，在我国第五个中国品牌日之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估会、国务院国资委新闻中心等单位联合发布了2021中国品牌价值评价信息，迎驾贡酒以848的品牌强度和121.91亿元的品牌价值荣登区域品牌（地理标志）百强榜，位列中华老字号品牌类上榜企业第七名。

国际和国内的“双重认可”，意味着迎驾贡酒在品牌维度方面已经具备了强劲的势能，与此同时“生态酿造”的迎驾贡酒在品牌势能的加持下在市场端也开始受到了越来越多消费者的关注和认可。

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国际化的品牌势能

入选《Brand Finance2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单，某种程度上意味着迎驾贡酒已经具备国际化的品牌价值。

据悉，Brand Finance是目前全球唯一一个品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。

本次排行榜综合考量各大酒饮品牌的强度指数、行业特许费率、企业预计营收等指标，使用“授权节省法”（royalty relief）计算品牌价值，即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用，其专业性受到国际广泛认可。

值得一提的是，在烈酒板块共有9个中国品牌上榜，9个上榜品牌价值占烈酒榜单品牌总价值的68%，表现出中国白酒品牌在全球烈酒市场的重要地位。

但其实，迎驾贡酒在国际舞台上的品牌竞争力还不止于此。

今年4月，“迎驾贡酒·生态迎驾”产品还荣获2021意大利A'DESIGN设计奖。作为一项全球领先的国际年度设计比赛，其影响力也获得了国际平面设计协会联合会ICOGRADA、欧洲设计协会BEDA的认可。

国际化的设计、生态化的表达，背后彰显的是迎驾贡酒充满生机与活力的品牌张力。而一前一后，两项国际性的“认可”也让更多人看到了迎驾背后的价值源泉——生态。

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生态中国的“范本”

不知不觉，中国生态文明建设已然开始影响世界。

“全球新增绿色1/4来自中国！”根据卫星数据进行的一项研究显示，全球2000年到2017年新增绿化面积中，约1/4来自中国，贡献比例居全球首位。这其中相当一部分源于沙区国土绿化。

生态中国正是遵循人与自然和谐共生的方略，这同样是中国经济前行的方向，而身处其中的酒行业，也需要在“人与自然”之间找到和谐有序的共存方式——“生态酿造”，这是酿酒产业长远可持续发展的有效路径。

今年的政府工作报告，在充分肯定2020年我国生态文明建设取得重大成就的同时，就“十四五”和今年的生态文明建设也作出了全面部署，强调把生态文明建设放在更加突出位置。

正如中国酿酒大师、安徽迎驾集团股份有限公司董事长、总裁倪永培所言，“酒的品质与价值相辅相成。生态好，中国的白酒才会体现价值”。

作为中国生态白酒领军品牌，迎驾秉承“大自然是最好的酿酒师”“消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的品质理念，在行业内最早提出生态酿酒理念，成功构建了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的全生态产业链模式。

此外，在中国酒业协会的指导下，迎驾联合江南大学、北京工商大学、中国食品发酵工业研究院，成立了中国生态白酒研究院，为中国白酒走向世界提供了方向，开创了中国白酒国际化的“世界语言”。

2015年，著名作家、中国作协副主席张炜来到霍山，感受到迎驾的好山好水后，兴奋地说：“迎驾好，好就好在不可复制的生态之美”。

2019年，“世界美酒特色产区”正式落户安徽霍山。除此之外，霍山还有国家重点生态功能区、中国天然氧吧、“中国好水”优秀水源地等多个驰名中外的金字招牌，并于2020年被评为全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，成为全国树立生态文明建设的标杆样板。

倪永培也说，“要想酿出真正健康好喝的好酒，不仅需要得天独厚的自然生态大环境，更需要有适合白酒微生物发酵的微环境，以及酿酒人的匠心”。

当下，迎驾贡酒正全力打造百亿迎驾、百年品牌，致力于实现美丽迎驾、智慧迎驾、文化迎驾、快乐迎驾四个愿景，努力成长为生态白酒领军品牌、全国知名品牌。