从生肖牛到生肖虎，石湾为何死磕文创酒？

连续2年赞助中国生肖酒瓶设计大赛，广东石湾酒厂集团（简称石湾酒厂集团）欲借文创赛道破局。

6月18日，由广东石湾酒厂集团全程赞助的“2022年（虎年）中国生肖酒瓶设计大赛”启动报名。石湾酒厂集团宣布，夺得本届大赛金奖的设计者，可以获得5万元现金奖励。实际上，2020-2021年，公司已拿出超过10万元现金奖励大赛参赛设计师。

石湾如此手笔，在粤酒品牌中也颇为罕见，这背后是一家企业怎样的发展思考？

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丰厚奖金静待最美设计

6月18日，由广东岭南酒文化研究院主办，佛山市岭南酒文化博物馆、新石湾艺术创客空间协办，佛山市工业设计学会支持，广东石湾酒厂集团和陈太吉酒庄赞助的“2022年中国生肖酒瓶设计大赛”，在广东佛山启动。

石湾酒厂集团表示，本次大赛以“陈太吉酒庄2022年（虎年）生肖酒”为主题，向全球征集虎年生肖酒瓶的设计方案；参赛作品须以陶瓷为主要材料，设计上应与当代多元化设计理念跨界融合，围绕创新性、酒瓶功能性、艺术性、市场性、审美性、时代性等方向进行设计和创作。

此外，参赛作品征集时间定为6月18日-8月31日，投票时间为9月6日-13日。参赛的生肖酒瓶作品，将在大赛组委会官方平台进行网络投票，投票前三名可获“人气奖”。

据悉，此次大赛将产生金奖1名、优秀奖10名、人气奖3名，其中金奖得主将获得人民币奖金5万元+荣誉证书+（虎年）生肖酒12瓶；优秀奖得主将获得人民币500元+荣誉证书+（虎年）生肖酒3瓶；人气奖得主将获得（虎年）生肖酒3瓶，颇具吸引力。

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石湾为何发力生肖酒

值得关注的是，本次活动是石湾酒厂集团连续第2年赞助中国生肖酒瓶设计大赛。

石湾酒厂集团总部地处佛山，自古就有“南国陶都”美誉。上世纪80年代开始，佛山当地就有陶塑大师将生肖文化与陶艺相结合，创作出独具特色的生肖陶瓷经典作品。

作为佛山本土酒企，陈太吉酒庄曾经成功推出限量版石湾陶瓷生肖酒产品，巧妙地将岭南酒文化与陶文化和生肖文化相互融合，实现了产品的实用性、艺术性和文化性的相结合。

从上述两方面分析，石湾酒厂集团将陶瓷文化、生肖文化相结合，打造独具特色的生肖酒产品，无疑拥有得天独厚的地域和工艺优势。

另一方面，从“2021年（牛年）中国生肖酒瓶设计大赛”结果看，在两个多月的赛期内，众多陶艺创作者踊跃关注与参与，其中不乏国家级、省级、市级陶艺大师、陶瓷艺术工作者、爱好者，以及各大院校设计专业学生等，征集到来自全国各地近两百份作品，起到了很好的品牌传播效果。

而从石湾酒厂集团实际销售情况来看，陈太吉酒庄牛年生肖酒从去年推出至今，在不同阶段也实现了价格的持续上升，并且在春节后依然保持较高热度，让厂家和消费者都看到了这款生肖酒的增值实力。

由此可见，石湾酒厂集团通过赞助中国生肖酒瓶设计大赛发力生肖酒赛道，已经成功打造出一场品牌传播活动。

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粤酒领军品牌的文创破局

有酒业人士分析认为，石湾酒厂集团连续赞助中国生肖酒瓶设计大赛，并重金奖励金奖设计师，这是其作为粤酒领军品牌，在文创领域的又一次破局尝试。

数据显示，我国生肖酒市场规模接近200亿元，并以每年30%以上的速度快速成长，成为白酒产业重要细分品类。生肖酒在品鉴、收藏市场拥有众多消费者，相比常规酒类产品更具增长空间。

以设计大赛推动品牌及市场建设，成为石湾酒厂集团破局的关键。

▲“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”金奖作品

以“2021年（牛年）中国生肖酒瓶设计大赛”为例，荣获大赛金奖的作品《福满牛》胜出后，石湾酒厂集团很快形成从酒瓶生产到酒液储备的方案。2021年10月，公司完成了首批牛年生肖酒生产并推向市场，通过线上预订和专卖店等多种形式销售，由于产品文创色彩突出，市场快速动销并造成广泛影响力。

石湾酒厂集团方面表示，“2022年（虎年）中国生肖酒瓶设计大赛”评选结果出炉后，金奖产品也将很快推向市场，以进一步获得消费者文化认可，提升文化内涵与产品价值。

因此，石湾酒厂集团连续2年赞助中国生肖酒瓶设计大赛，对品牌抢抓消费者心智，无疑将起到重要助推作用。可以预见，伴随大赛赛程全面推进，石湾酒厂集团品牌打造和市场建设，将更上新台阶。