枝江真年份为什么花重金冠名超级马拉松？

5月5日上午7点30分，2021湖北·长江超级半程马拉松赛（以下简称长江马拉松）将在鄂州市、宜昌枝江市、荆州石首市、咸宁嘉鱼县、恩施巴东县五城同时鸣枪，届时将有4万人沿江同跑。

作为本届赛事的战略合作伙伴，枝江酒业百万重金冠名了枝江站赛事活动，并成为官方指定白酒。

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枝江豪掷百万冠名2021长江超级马拉松

作为湖北疫情后首场大型马拉松赛事，长江马拉松创造了多个“第一”。它不仅是国内首个以河流命名的马拉松赛事，而且在国内首创全新赛制，实现了从“一地一马”到“五城同时跑马”的赛制升级。

据介绍，本届赛事以“守望长江，绿满两岸”为主题，每站赛事规模为8000人，总计4万人参赛。为凸显本次赛事的长江元素，5个站点的沿长江干堤赛段均达到3至5公里。包括新华社、人民日报、中央电视台、湖北电视台等在内的十余家媒体将对赛事活动进行密集报道。

不只规模宏大，本届比赛的不少参赛选手都是顶尖级别：岑万江、殷晓雨、姚妙、兰霞、舒常华、张妮、林鑫、喻桐、李春霞、杨冰洋、尹亭……众多国内精英选手踊跃报名，一个个都是争冠级的水准。

强势地域覆盖、超高人气、顶尖选手参赛、高密度媒体报道……诸多亮点，注定本届赛事不仅是一场体育盛宴，也是一个品牌高曝光平台。也正因这一原因，赛事相关赞助费用也水涨船高，其中最高级分站冠名商的赞助费高达120万。

不过，这一高额赞助费用并没有让商家望而却步。记者日前获悉，作为本届赛事的战略合作伙伴，枝江酒业冠名了枝江站赛事活动，并成为官方指定白酒。

“有人问我枝江真年份为什么花这么多钱冠名湖北超级马拉松，原因很简单：一是湖北是我们大本营市场，我们目标是重回湖北第一品牌。二是真年份的健康饮酒理念和马拉松长跑是一样的。”5月1日，贵州醇董事长、总经理，枝江酒业董事长、总经理在其今日头条个人号上对相关冠名活动做出回应。

此前，凭借高端定位和卓越品质，枝江“真年份”还曾获选本届赛事官方指定白酒。

“朱伟的这次冠名活动延续了以往的‘大手笔’风格，这也是他挂帅枝江酒业以来的一贯做派。”有分析人士认为，枝江酒业豪掷百万冠名长江马拉松除朱伟自述原因之外，还有两大隐含寓意，“一方面说明枝江酒业近一年的经营渐有起色，相关营销费用根本‘不差钱儿’；另一方面也是在向同行秀肌肉，体现了枝江对品牌打造的重视，毕竟湖北的知名酒企可不止枝江一家。”

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枝江酒业缘何频频“跨界”体育？

一个有趣的现象是，朱伟履新枝江之后展开了大规模的品牌造势活动，而记者梳理发现，相关营销活动多与体育相关。

1月21日，枝江推出了湖北籍体育世界冠军拜年系列短视频，包括世界羽毛球冠军龚伟杰，全国象棋大师洪智，羽毛球史上第一个“双满贯”运动员赵云蕾，悉尼、雅典两届奥运会羽毛球混双冠军高崚，世界游泳冠军赵菁、世界举重冠军廖辉、世界兵乓球冠军刘国正在内的七位重量级体育明星，与枝江酒业一道，在春节前夕为全国人民送出了新春祝福。

3月5日，央视主持人韩乔生、李小萌、刘建宏、黄健翔代言枝江“真年份”的小视频陆续亮相今日头条、微信视频号、西瓜、抖音等短视频平台。其中，前三位均是知名体育节目主持人。

枝江酒业缘何频频跨界体育？有业内人士认为，这些活动看似单纯的品牌露出和形象拉升，实质上是在以体育为切入点，挖掘潜在消费群体，输出自身文化价值。

一方面，随着人们生活水平的提高，体育运动已渗透入竞技、健身、社交等大众生活的方方面面，枝江酒业通过跨界体育圈能有效拓宽品牌对消费人群的辐射范围，从而提升品牌影响力；另一方面，体育是最好的励志教育，体育运动中所包含的挑战自我、超越极限的精神对每一个人来说都有激励作用。枝江酒业频频跨界体育，不光丰富了自身的品牌内涵，也向外界传递了积极向上的价值理念，是与消费者的一种情感共鸣和深度互动。

“从近些年的市场营销趋势来看，白酒越来越热衷于传统广告之外的营销方式，而体育赞助正成为很多顶级品牌的坚定选择。不只在国内市场，即使在国际赛场，中国白酒的身影也屡见不鲜。”有行业专家指出，枝江酒业频频跨界体育，正不断成为自身的营销特色，而这一特色也将有效提高枝江“真年份”的品牌美誉度，助力枝江“真年份”扎根湖北，走向全国。

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