王新国：酱酒行业每一次跃升，都是由品牌牵引

4月6日，由云酒传媒主办的“数致酱心·行稳致远——2020中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨高峰论坛”在成都世外桃源酒店六楼玫瑰厅举办。

中国酒类流通协会会长王新国出席了活动，并发表致辞。

当下，酱酒市场的持续升温，“酱酒之心”成为业界关注焦点。在产业规模、消费规模快速扩大的情况下，可以看出，酱酒品牌化时代已经到来，品牌将成为决定酱酒未来发展格局的决定性因素。

2013年是酱酒发展的一个标志性节点，贵州茅台在当年成为白酒营收冠军。这是酱酒上升周期的第一个阶段，尽管全行业遭遇市场深度调整，但茅台的龙头效应已有所体现，酱酒核心品牌的独特价值，深受高端消费群体推崇和喜爱。

2016年末，白酒市场复苏，包括郎酒、习酒、茅台酱香系列酒等增速明显加快。酱酒上升周期进入第二个阶段，一、二线品牌集体发力，随着品牌中心效应和集群效应不断释放，“酱酒品类价值”的影响力穿透高端人群，向全市场扩散。

从2020年到2021年，酱酒格局又有了新变化，以国台、金沙、珍酒、钓鱼台等为代表的一大批梯队品牌集体爆发，销售额大幅提升，品牌影响力快速扩大，酱酒在高档及中高档白酒消费的领先地位进一步巩固。

回顾这三个阶段，酱酒行业每一次跃升，都是由品牌牵引，优秀品牌群体的壮大和品牌化程度的提高，为行业发展起到了强有力拉动。着眼于酱酒市场的今后发展，品牌力量将进一步放大，成为消费升级、文化创新、渠道变革的强力引擎。同时，在品质基础上，能够在品牌打造方面推陈出新、别开生面的酱酒企业，将握有更大的市场竞争主动权。

所以，酱酒近十年发展，不仅是一个香型品类的崛起，也是一个品牌集群的壮大，酱酒品牌影响力TOP100的发布，是对过往的盘点，更是对未来的指引，定能赋予行业新能量，激发市场新活力。