文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


2021春节,电影《你好,李焕英》火了。

一同走红的,还有广东九江酒厂出品的本味寒造青梅酒。通过跨界营销,发力微博和小红书,本味寒造“真梅子”概念广为传播。

与此同时,九江酒厂还联手广东卫视,独家冠名全国首档大型杂技文化节目《技惊四座》,节目热播带动九江双蒸品牌知名度、美誉度大幅提升。

今年刚刚开始,九江酒厂就重拳出击。公司左手发力《你好,李焕英》真梅子助攻;右手冠名《技惊四座》打造九江双蒸品牌,掀起品牌传播运动。


牵手《技惊四座》,九江要圈粉谁?

2020年12月22日至2021年2月27日,九江双蒸独家冠名的大型杂技文化节目《技惊四座》,登陆广东卫视。

中国被誉为“世界第一杂技大国”,近年来,中国杂技多次斩获世界杂技领域最高奖项,号称“世界杂技金牌储藏库”。

▼点击视频,观看《技惊四座》精彩花絮

作为全国首档大型杂技文化节目,《技惊四座》汇集国内外30组顶尖杂技团队,通过挑战赛和主题赛,从中选出8组,共同争夺最受欢迎的杂技团队。

正因为定位独特,充满吸引力,栏目获得九江酒厂独家冠名,同时在B站播出。

《技惊四座》播出后,连续四期排名全国前五,第五期收视率达到0.428%,跻身杂技文化节目“顶流”
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有酒业专家分析,《技惊四座》主要受众是年轻一代,节目内容充满丰富的国潮元素。九江双蒸冠名这一栏目,对品牌提升在年轻消费者当中的影响力,借势传统文化和消费者互动,颇具意义

另一方面,九江双蒸酒的酿造技艺已有近200年历史,其产品经两次发酵、重蒸而得,故称“双蒸”。同时,产品坚持采用精研珍珠米+日本工艺低温慢酿而成,以更符合年轻人的口感体验。

由此看来,九江双蒸冠名《技惊四座》,不仅引发高度关注、吸引流量,也传播了历史悠久的传统生产工艺与品质内含,有效放大了品牌声量。


真梅子,真助攻

值得关注的是,2021春节贺岁档热播电影《你好,李焕英》,也是九江酒厂品牌合作伙伴。

电影《你好,李焕英》上映前,便与九江酒厂达成合作,旗下品牌本味寒造青梅酒与其开展了跨界营销,掀起一波品牌传播热潮。

▼点击视频,观看《你好,李焕英》精彩花絮


2月8至9日,本味寒造青梅酒借势多圈层KOL、KOC与电影热度,以 “贾玲的真助攻”话题与系列视频切入,并@寒小造的酒友们,持续炒热话题事件,加深消费者对品牌认知,引爆全网讨论,吸引了众多关注。

2月9日至11日,微博KOL@壹点娱乐发起微博抽奖,引导粉丝和用户带话题“贾玲的真助攻”分享自己或身边朋友的“助攻神器”及故事,并@寒小造的酒友们进行调侃互动,参与《你好,李焕英》影券抽奖。

通过上述动作,本味寒造青梅酒借势《你好,李焕英》的强IP热度,打造热点话题,将本味寒造青梅酒的核心USP传递给消费者,深化产品属性

同时,本味寒造还通过贾玲“真助攻”概念,向消费者传递本味寒造青梅酒——真·原颗青梅酿造,非勾兑生产的核心产品USP,和竞品形成区隔,起到了很好的品牌传播效果

伴随《你好,李焕英》春节热播,本味寒造“真梅子 真助攻”的品牌理念,已经得到广大消费者认可。




九江酒厂“双拳出击

2021年春节伊始,九江酒厂传播“创新+传统”双拳出击,展示出企业打造品牌,扛起粤酒振兴大旗的信心。

2019年,九江酒厂推出主打年轻、时尚市场的本味寒造青梅酒,任盈盈扮演者袁姗姗以及知名主播薇娅,都曾在直播间推介过该产品,公司还携手独立漫画师、奇点艺术家贾叽叽推出联名款(米制轻白酒),演员金莎也曾经为产品“种草”。


2021年,借本味寒造青梅酒携手电影《你好,李焕英》跨界传播之机,产品相继登陆地铁和大屏广告、电梯媒体,并通过小红书进行“真梅子种草”,获得明显效果。

通过上述社会化传播,本味寒造传递出自身原颗青梅酿造和产品“原颗青梅”独特USP,得到行业和消费者认可。

在本味寒造不走寻常路,开展社会化营销的同时,九江酒厂也高度重视大单品九江双蒸的品牌打造。

数据显示,九江双蒸独家冠名《技惊四座》1-5期后,栏目在全国卫视排名稳居前六,全网短视频播放量累计超4亿,B站剧集页收获55.1万播放量,节目微博相关话题阅读量达7739.4万,累计媒体报道1430篇,起到了良好的品牌传播效果。

2020年12月,在远航酒业集团2020年经销商年会上,集团董事长关正生表示,2020年尽管市场受到疫情影响,但集团经营业绩仍逆势增长。2021年,公司营收目标定为12亿元,力争打造中国米制酒No.1

在此目标下,九江双蒸和本味寒造作为九江酒厂核心产品,将发挥更大的支撑重要作用。年初的这一轮集中造势,都将为2021远航酒业实现新目标提供更多助力。


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