联营产品“十四五”怎么干？陈宁谈白金酒的两个不变

2020高速增长的贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司，即将迎来新的发展阶段。

日前，白金酒公司2020—2021年度联营产品合作暨十四五规划洽谈签约仪式在贵州仁怀举行。受公司董事长范庆华、总经理蔡芳新的委托，白金酒公司执行总裁陈宁分别和已经通过集团公司审批的各联营产品总经销商签订了《战略合作协议》。白金酒公司营运中心总经理吴鹏、专卖店事业部总经理肖松志、白金酒事业部总经理段世迎、联营产品事业部品牌总监郭俊峰等出席了会议。

签约仪式上，陈宁传达了公司精神，宣布了相关政策，并要求各联营产品总经销商要继续坚持规范管理、规范运营、规范宣传推广，坚持审批制，加强市场打假力度，强化价格管控，坚决杜绝市场乱价行为。

陈宁同时强调，白金酒公司的品质方针不变、服务原则不变，希望各联营产品总经销商继续努力，持续塑造优秀品牌，打造出更多具有市场知名度和美誉度的大单品。

十一年来，白金酒公司始终坚持做好、做深、做透酱香酒品类，不断为消费者提供高品质酱香美酒，坚持走市场化道路，创新营销模式，完善服务体系，构建和合共赢的商业生态圈。

签约合影（左右滑动查看更多）

在弘扬传统酱香文化的基础上，白金酒开创了“白金酱香”酒体风格，并倡导“用小杯喝，更讲究”的健康饮酒文化——“讲究文化”，形成了自身独特的品牌文化。白金酒也从中国酒业一个新品牌逐步发展成为具有一定影响力的“中国驰名商标”。

回顾2020年走过的历程，白金酒公司一方面继续秉承品质方针，全面深化生产体系改革；一方面不断完善营销模式，着力打造全消费生态圈专卖模式、团购商模式、县级市场经销商模式、地市级市场渠道经销商模式和联营产品总经销商模式。在此过程中，良好的厂商关系，成为白金酒谋求增长重要基础。

“明明白白投资，稳稳当当赚钱。”据悉，在茅台集团深化改革的新形势下，白金酒公司坚定践行集团公司“双五品牌”战略，全面出台了十四五品牌发展规划，全面推进已经审批通过的品牌、产品的生产及市场营销工作，“双五品牌”规划中其他产品也正在审批中。随着产品结构和渠道建设的不断推进，白金酒未来还将迎来更大的发展空间。