至宝三鞭酒之后，张裕集团要用金银花打破健康酒发展边界

曾创造至宝三鞭酒、灵芝酒等众多传奇产品的烟台中亚医药保健酒有限公司再度出手，与九间棚投资控股有限公司、北京中医药大学联袂创新，用清香型白酒的纯净碰撞金银花的芳香，抢位健康酒新赛道。

这场盛会群星闪耀、大咖云集。临沂市原政协副主席、老区建设促进会颜廷瑞会长，平邑县人大常委会主任夏成光，张裕集团总经理、烟台中亚医药保健酒有限公司董事长冷斌，九间棚投资控股有限公司董事长刘嘉坤，烟台中亚医药保健酒有限公司党委书记林朴，北京中医药大学教授刘勇，第五代非物质文化遗产传承人王官连，北京正一堂战略咨询机构副总经理鲁涛，烟台中亚医药保健酒有限公司山东公司总经理李腾等，与众多经销商、嘉宾共同见证了这次大会的盛况。

❶

89年，这家企业“只做健康一件事”

放眼国内大健康产业，张裕集团称得上先行者之一，旗下烟台中亚医药保健酒有限公司是张裕集团三大产业之一，创办于1931年，至今已有89年历史，其前身为名医曲乃谦先生筹资3000银元创办的中亚大药房，是目前烟台创办最悠久的中药企业。

目前，烟台中亚医药保健酒有限公司拥有“中亚”、“至宝”两个品牌。其中，保健酒及健康酒主要使用“至宝”品牌，药及药酒主要使用“中亚”品牌，两个品牌代表产品都属于国家保密配方。

据烟台中亚医药保健酒有限公司董事长冷斌介绍，“近90年来，中亚公司一直秉承着‘只做健康一件事’的理念，致力于为广大消费者提供高品质健康产品”。过去数十年，烟台中亚医药保健酒有限公司产品畅销海外30多个国家和地区。至宝三鞭酒、灵芝酒从60年代开始出口日本、东南亚等国家，至今畅销不衰，至宝灵芝酒还被称为马来西亚的 “国酒”。

此次新上市的顾本金银花酒由张裕集团中亚医药保健酒有限公司、北京中医药大学金银花专家刘勇团队、临沂九间棚投资控股有限公司团队等历时多年倾力打造，清香白酒+独特选料+药企工艺汇成它最大的产品特点。这让顾本金银花酒有了强大的品质保证和健康保证，进一步满足了消费者对健康产品的需求，可以称之为真正意义上的健康白酒，冷斌表示。

在张裕集团的支持下，烟台中亚医药保健酒有限公司携手国内实力企业、科研团队共同打造顾本金银花酒，不但唤起了人们关于至宝三鞭酒、灵芝酒等传奇产品的时代记忆，更切中了健康饮酒、饮健康酒的时代需求，精准地戳中了广大经销商的“燃”点，场下掌声不息。

❷

金银花开在平邑，开出健康酒新品类

本次发布会选址在临沂市召开，正是因为临沂是著名的“金银花之乡”，也是获得国家地理标志保护的金银花产地。顾本金银花酒的选料，由九间棚公司精选提供，具有不施化肥、不施农药等“九间棚六不用”特点，确保金银花的良好功效。

基酒层面，采用纯粮固态酿造清香白酒，口感更柔和，香气更协调，味道清香醇和，是名副其实的黄金基酒。除了金银花和清香型白酒，这款产品的配料表中，还能找到黄精、桔梗、甘草、紫苏子等四种中草药。其中，金银花在几味中草药中的占比达到40%。

那么，当平邑“身份尊贵”的金银花，遇上纯洁甘洌的清香型白酒，将碰撞出怎样的火花？顾本金银花酒，未来又将如何打造并最大化贴合市场呢？

中亚医药保健酒有限公司党委书记林朴在会议上，全面介绍了顾本品牌的四个愿景：

首先，过去89年，中亚只做健康一件事，推出顾本金银花酒，是希望进一步深耕大健康产业。2020年，疫情侵袭之后，消费者最关心的一定是健康，通过打造顾本品牌，正是希望进一步满足新时代的健康诉求。

其次，中国中产阶级的群体在人口总数上已经超过中等规模国家，消费升级是刚需，顾本的诞生和发展，必须从料方、技术、基酒等多个方面，全方位保障和提升产品品质，踏准消费升级趋势，满足人们对美好生活的广泛需求。

第三，占位健康白酒新品类，打造聚饮消费场景。过去一段时间，健康酒形成了适宜个人饮用家庭饮用，而不宜在公共场合聚饮的认知，致使成长和规模受限。但着眼当下，多元化的消费需求、新品类、新场景都给我们提供了新的机会，“十年后我们预计健康酒总共将达到1,000亿市场规模，以“酒逢知己，情义为本”为诉求的顾本金银花酒将占领市场十分之一左右份额。”

第四，坚定不移的走品牌化之路。通过打造顾本品牌，我们定义了金银花酒新品类，我们期望越来越多的产学研同行们研究金银花酒，让金银花为人类健康做出更多贡献。在张裕集团和九间棚集团的加持下，健康酒在品牌知名度方面的劣势，会有明显的改观。顾本的品牌愿景和品牌内涵将围绕“照顾健康，情义为本”打造，直击消费者内心需求从而形成深度沟通。

林朴表示：“顾本金银花酒具有清香纯正、入口柔和、落喉爽净、回味悠长的风格特色，并具备去油降脂、舒适健康、饮后不上头的特色优势。对酒饮市场而言，这款主打健康易饮、自带着草本芳香的产品，既是一个新品牌，也是一个新品类，一定会赢得市场的极大青睐！”

❸

打破健康酒发展边界，张裕集团的金银花将是破冰之花？

顾本金银花酒的诞生，唤起了市场关于健康酒的无尽遐想。

在论坛环节，刘嘉坤、林朴、鲁涛、至宝三鞭丸•制作技艺第五代传承人王官连，以及经销商代表聂海峰共论《后疫情时代中国健康酒的坚守与创新》,为现场带来了思想碰撞的火花。

与保健酒消费场景少、渠道较窄、受众口感难培育等问题相比，健康酒不但适于居家小酌，还能打开更广泛的大众消费场景，其中就包括商务宴请等聚饮场景，同时健康酒也更符合年轻消费群体的健康理念。

后疫情时代，人们对健康酒日益发展的高需求和市场匮乏的产品选择，成为了当前健康酒市场的矛盾，是鲁涛在论坛中的观点。

他表示，现在健康酒走进了更多日常需求是一种横向的扩张，更多的多样化场景涌现出来是纵向扩张，在横向加纵向的综合扩张下，健康酒市场整体的规模扩张趋势没有改变，消费者对健康的需求同样没有改变，未来还会出现价格边界、场景边界、风格边界的3重突破，是未来健康酒市场发展理念的导向。而且顾本金银花酒具备大品牌、永生品牌、运营体系三重壁垒，让顾本金银花酒呈现出一种永恒的良性发展的逻辑。

林朴则表示，在进行中亚和旗下品牌操作过程中，在营销方面永远不过时的就是我们一直践行的菲利普科特勒的4p理论，在这一过程中看到更多的是团队、经销商的一心向前的令人感动的精神，在推广过程中，已经超越了简单的促销层级，而是每一次推广都找到了链接消费者内心，和消费者感情互动的内涵，这是中亚品牌令他触动最多的，也是中亚旗下每一个品牌包括顾本金银花酒“情义为本”的魅力所在，这也打破了健康酒的营销边界，在多重突破和创新下，相信顾本金银花酒的潜力是无穷的。

▲左右滑动查看更多

潮涌时代梦，千帆事竟先。中国健康酒广阔的发展空间，吸引了众多名优企业竞相布局，而作为这一领域的老牌玩家，张裕集团方面的一举一动都备受行业关注，本次顾本金银花酒的诞生，受到了经销商群体的广泛热议，很多人看中了中亚和为打造顾本金银花酒所联合的顶尖团队规模，所以选择在第一时间与中亚携手，中国健康酒市场的新边界已然打开，未来新的篇章正徐徐展开。