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日前,市场反馈第八代经典五粮液价格再次上涨,站稳千元价格带。


这意味着高端化风口进一步强劲,能够在此形势下“过招”者,非绝顶高手不可。而高手之“绝招”,非各自的品牌力莫属。


也就是说,有资格一战者,皆为顶尖名酒品牌。


然而,高处不胜寒,越是顶端席位越少。如今,高端市场留给经销商进场的机会还有多少?或许,定价1999元/瓶的五粮液·世界红能给出答案。




五粮液·世界红,“红”在哪里?


五粮液·世界红是由宜宾五粮液股份有限公司出品、第十四届中国国际酒业博览会特许高端产品,目前已全面开启招商。


从品牌力上说,五粮液在国人的心中一向代表着高端,品牌底蕴深厚。


这款以“五粮液·世界红”为名的新产品,主色调为国际流行的“红”,彰显典雅、尊贵。“红”是优雅、财富、地位的象征,既是中国的色彩,亦是世界的色彩。


作为酒博会特许产品,其包装在五粮液经典瓶型的基础上进行了创意升级。上面既有中国酒业协会授权使用的“中国国际酒业博览会”LOGO及字样,也有五粮液LOGO及字样。这不仅表明,五粮液·世界红会被打造为历届“中国国际酒业博览会”的特许产品,也彰显了中国国际酒业博览会与五粮液的双重认证。



就产品力而言,五粮液·世界红,是五粮液核心酿酒大师基于经典五粮液传统生产技艺,甄选优质的五粮液基酒,小批量精心勾调而成。


由于把关,五粮液·世界红在酒体上保持了经典五粮液的卓越风格,入口甘美、入喉净爽、各味谐调,同时拥有着鲜明的个性与丰富的口感。


为保证品牌影响力,五粮液·世界红每年限量30吨,仅6万瓶,可谓弥足珍贵。“出道即巅峰”的成就,其超高端旗舰的地位可见一斑。



高端白酒向好,谁能占据下一个价值高地?


7月以来,股市呈现出火爆行情。有专业人士认为,股市火爆会造成财富效应。同时,随着疫情防控趋于稳定,消费经济逐渐回暖,加之消费升级与产业升级的趋势并未受到严重影响,私人消费与商务消费长期向好。这些趋势推动了白酒行业集中度的提升,促进了高端白酒的持续增长


从酒水发展的历程也可以看出,只有抓住高端酒的经销商,才能够笑傲江湖。谁能把握机会,抢占高端市场为数不多的价值高地呢?


显然,顺应高端名酒市场热潮的五粮液·世界红,已经把握了先机


据了解,五粮液·世界红具有五粮液高端王牌、国际酒博会特许、小批量精心勾调、6万瓶限量珍藏等四大核心卖点,其酿制体现了五粮液“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”的品质精神,饱含一丝不苟、持之以恒的匠心。


可以说,五粮液·世界红是中国白酒独特魅力与浓香型白酒价值典范的结合。



价值赋能,五粮液·世界红能否缔造新的传奇?


白酒市场的未来之战,主要集中在高端与超高端,场上的厮杀已近白热化,仍未入局的经销商却在如何“选品”上绞尽脑汁,不得寸进。有经销商表示,高端市场火爆,可无论是飞天茅台还是第八代经典五粮液,其经销权都十分有限,而新品的选择又需慎重。


事实上,决战高端市场,选品并不需要考虑太多复杂因素,需要在正确认识市场、认识自己的基础上坚持两个原则:一是选择品牌,二是选择稀缺


只有具备一定的品牌力,才有资格入场。在高端市场尤其是超高端市场,优质产品总是稀缺的,而具有稀缺价值的产品自然备受青睐。



作为五粮液旗下高端浓香型白酒,五粮液·世界红恰恰兼具了品牌与稀缺的优势,符合当下经销商以及市场所需


在广大消费者心中,五粮液品牌具有一流的信誉度,符合高端消费群体的需求。中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉表示,高品质白酒是极度稀缺的资源,可以说,稀缺性能够决定品牌的地位。


高端白酒之所以高端,并不仅仅在于价格与品质,还在于其为消费者带来的独特的价值享受与体验。在新一轮的消费升级中,高端白酒不仅仅是一种产品,更是一种是消费价值的体现。因此,融合了产区价值、品质价值、风味价值、包装价值、稀缺价值、精神价值六大价值的五粮液·世界红,能够为消费者带来高端的价值体验,占据高端白酒的价值高地。


此外,五粮液·世界红的全球独家运营商宝酝名酒,专注酒类品牌运营服务、深度挖掘名酒品牌价值,核心管理团队曾分别是中国酒业知名企业的负责人、品牌人与互联网人,将以丰富的行业操盘经验和卓越的创新整合能力,为品牌强势赋能。


作为价值交互的载体,五粮液·世界红会在交互中不断地实现增值,而“五粮液”这一品牌会成为一种信仰。通过价值赋能,五粮液·世界红或将在高端与超高端市场缔造出新的传奇。


品牌+稀缺双重赋能,你怎么看五粮液·世界红的市场前景?文末留言等你分享!


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