3月底永辉首家线下门店升级亮相，酒水门店如何数字化转型？

继2019年11月26日永辉发声计划孵化酒类项目至今，永辉酒类项目“咏悦汇Cheers to Joy”已经在数字化转型方向上逐步推进，在产品矩阵构建、店中店改造、全渠道营销等方面取得阶段性进展。3月27日，福建大儒世家店也将作为全国首家第一轮改造升级门店正式亮相，试水酒类转型之路。

构建产品矩阵体系 开通酒类自有品牌授权渠道

永辉“咏悦汇”酒类项目自2011年运营至今， 已与白酒品牌茅台、五粮液、泸州、郎酒，葡萄酒品牌富邑、桃乐丝等建立长期战略直供合作。2020年伊始，咏悦汇陆续与宾三得利、爱丁顿、西班牙敖司堡金酒、比利时精酿啤酒罗斯福、全球洋酒头部品牌保乐力加、MHD等品牌公司及全国总代联手，为广大品牌商及厂商提供线上及线下商品推广全渠道，共同打造永辉酒类产品矩阵体系。

此外，“咏悦汇Cheers to Joy”酒类项目还通过与海外优质酒厂制系列产品，孵化雷蒙、佩兰德、瓦朗男爵等酒类自有品牌，丰富品牌及产品矩阵。未来，酒类自有品牌也将向经营理念一致的合作伙伴开放渠道授权，与厂商及品牌商进一步合作共赢。

咏悦汇酒类LOGO全新升级融入“店中店” 专业营销团队助力门店改造

今年，“咏悦汇Cheers to Joy”对酒类品牌LOGO进行升级，设计融入了自由洒脱、美丽优雅、有活力的火烈鸟形象，赋予了咏悦汇新的品牌内涵。统一的视觉元素，从门店形象、服务专员服装、配饰到线上微博、公众号及销售专区等，同步覆盖线下及线上全渠道，强化新品牌形象。

在店中店改造落地层面，通过永辉超市与全球排名第一的零售营销陈列及体验式营销的公司——Advantage合作成立Retail Direct瑞零通营销公司，承接落地酒类项目品牌规划、门店专员管理、陈列营销、营销策略等各环节，最大化品牌与消费者互动频率，赋能提高咏悦汇门店终端执行效率。

开启直播云喝酒新玩法 全渠道布局内容营销

3月27日，“咏悦汇Cheers to Joy“第一轮改造升级门店将在福州大儒世家店正式亮相，届时将在门店引入线上新玩法，直播“咏悦汇的仙女酒吧课堂”与网友们互动开课云喝酒，通过镇店之宝豪酒展示、酒类品鉴、酒饮制作、秒杀抽奖等活动，打造有趣、轻松、有品味的云品酒课堂。

咏悦汇今年起将开始启动社交营销和知识营销，通过裂变直播、社区、酒类百科平台等新玩法，强化内容营销能力，以内容吸引消费者的同时，塑造酒类消费者值得信赖的有价值品牌。直播是咏悦汇2020年营销的重点方向，不同于其他品牌的直接“卖货”，咏悦汇更希望通过直播建立用户与品牌的信任关系，将专业有趣的内容带给用户，帮助用户更清晰的决策。此外，咏悦汇还从科普、专业、趣味的角度出发，推出酒百科线上系统，目前第一阶段服务于内部员工、合作厂商及服务商，赋能酒类从业人员提高专业性。未来，酒百科线上平台还推出为消费者服务的选酒-品酒-配酒-藏酒各环节内容，帮助消费者更懂酒。

随着消费场景及消费行为模式变化，咏悦汇也一直致力于为用户提供更便捷的购买渠道。截至目前，咏悦汇酒类已有各大电商渠道实现合作打通，消费者可通过在永辉生活APP、永辉生活小程序、京东到家、饿了么等第三方到家服务电商下单，享受3公里内配送到家服务。2020年，咏悦汇还将进一步完善线上渠道矩阵布局——打造咏悦汇微信小程序、咏悦汇线上商城，通过“公众号+小程序+直播”实现微信生态内闭环，同时营造更多场景如抖音、快手等平台的分享传播。

背景资料：

永辉超市“咏悦汇Cheers to Joy”酒类项目，成立于2011年，以为中国消费者带来好的葡萄酒为初衷，起步搭建全国高端红酒电子商务平台。2019年，“咏悦汇Cheers to Joy”实现全新数字化转型，精准定位于打造“专业、保真、便捷“的全渠道全酒类消费平台，为中国消费者带来全球好酒。