获费加罗生活美学先锋品牌大奖，这次白酒跨界时尚又是舍得？

亚里士多德说过“艺术和酒是自由人最高的享受”。

12月7日，一场由高端时尚品杂志《费加罗》主办，200多名时尚艺术精英荟萃的年度风尚盛典，在北京亮相。舍得品牌作为官方指定白酒参加，并被授予“2019费加罗生活美学先锋品牌大奖”，为行业奉献一场艺术与酒的“最高享受”。

值得关注的是，2019年以来，舍得酒业已经多次拥抱时尚艺术圈层跨界，此次携手费加罗并荣获大奖，可谓讲时尚艺术与老酒战略完美融合。

左手高端老酒，右手时尚先锋，舍得酒业携手费加罗，打造中国白酒高端老酒品牌有何故事？

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一场艺术与酒的盛典

12月7日，北京，高端时尚品杂志《费加罗》年度风尚盛典现场，星光熠熠。

盛典主办方精品传媒集团，是中国本土头部的时尚媒体，旗下《Madame Figaro中文版》（费加罗中文版）是国内头部艺术、时尚生活杂志，每年举办的风尚盛典更是聚集众多当红、时尚一线明星，也是国内知名时尚盛事之一。

本次盛典，包括明星走红毯、开幕酒会、风尚展览、盛典颁奖、高级晚宴和热力表演等环节中，舍得均作为晚宴指定用酒闪耀全场。经过多轮评选，舍得品牌最终荣获了“2019费加罗生活美学先锋品牌”大奖。

活动现场，200多名时尚艺术人士齐聚。演艺界当红明星郑爽、秦岚、何穗、俞飞鸿、黄轩、UNINE、张嘉倪、郑秀晶等纷纷亮相。星光闪耀，可谓先锋时尚界的一次“年终盛宴”。

值此2019岁末之际，作为高端白酒品牌的舍得跨界时尚艺术，与演艺明星“亲密接触”，为酒业奉献了一场艺术与酒的盛典。舍得酒业也通过与艺术、文化互相赋能，再次拓展了中国名酒的品牌内涵。

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费加罗×舍得跨界背后

近年来，舍得酒业持续加码老酒，将打造老酒品牌提升到公司战略高度。公司还“不走寻常路”，通过与国际知名品牌开展跨界合作，逐步用艺术、文化赋能品牌内涵，致力让舍得成为时尚、艺术的生活美学符号。

舍得酒业历史悠久，从唐代春酒、明代谢酒、清代沱酒，再到现在的沱牌曲酒，舍得酒的老酒身份已经得到行业公认。

与此同时，舍得酒业拥有12万吨优质基酒储量，老酒年份结构完整，从上世纪70年代到现在，每个年份都储备了老酒，在酒业形成难以复制的资源优势。

拥有良好的资源，怎样讲好中国白酒高端老酒故事，赋予老酒新的生命？

舍得酒业的答案是“跨界”。

2019年以来，舍得酒业联合艺术大师创作了舍得致敬大师系列艺术老酒，同时携手UCCA毕加索艺术展&阿里拍卖演绎舍得艺术风范，通过与艺术、文化联姻，全新演绎中国白酒老酒故事。

与此同时，舍得酒业还携手歌德盈香、曾品堂等优质平台型机构，与其签署战略合作协议，共同布局千亿老酒市场，充分发掘老酒价值。

8月22日，在舍得酒业与UCCA尤伦斯当代艺术中心携手打造“舍得美术馆之夜”的老酒拍卖环节中，1989年参加第五届全国评酒会并获得金奖的原装沱牌曲酒拍出110万元，50斤坛储89年陈年基酒拍出了215万元，这正是舍得品牌老酒稀缺的价值体现。

这也表明，在费加罗×舍得跨界背后，舍得继续加码跨界营销，其高端老酒的价值传递和稀缺性，已经得到行业和社会的普遍认可。

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一瓶老酒的时尚艺术之路

进入2019年，舍得酒业围绕12万吨基酒的价值，积极谋篇布局。

3月，在春季糖酒会期间，舍得酒业推出“舍得智慧名人说纪念酒”“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品；8月，公司发起老酒回收活动，并跨界艺术圈举行“舍得之夜——时光与艺术之美”老酒拍卖会；十一期间，公司举行以“老酒玩出新花Young”为主题的2019年舍得玩酒节及“发现中国浓香老酒价值论坛”，全方位地呈现了老酒战略的价值核心。

战略确定之后，路径选择成为关键。舍得酒业并未局限于“翻历史、讲故事”，而是大胆创新，走出了一条携手时尚、艺术跨界打造老酒品牌之路。

6月，舍得酒业携手毕加索作品展“毕加索—一位天才的诞生”，为行业和消费者带来一场艺术视觉盛宴。

7月，舍得酒业与北京艺网网络科技有限公司宣布达成战略合作。并共同邀请国内著名艺术家岳敏君，以其最具代表性的“大笑系列”和“迷宫系列”为主题，进行艺术舍得新品创作。据悉该新品将于本月底推出。

8月，舍得酒业携手木木美术馆霍克尼展推出“舍得玩酒lab”，成为颇具艺术气息的网红打卡点。

9月，由舍得酒业与梦东方联合出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》在欧洲三国——德国、希腊和英国展开巡演。

10月，舍得登陆法国蓬皮杜艺术中心，携跨界新品—“致敬非凡”中法特别款亮相，向世界展示和讲述中国白酒文化。

11月，舍得酒业旗下艺术舍得作为UCCAGala2019晚宴唯一指定白酒品牌，继毕加索作品展后再次与UCCA携手。著名装置艺术大师安尼施·卡普尔中国首次大型个人展览，在北京太庙美术馆举行，舍得品牌也现场亮相。

而2019年末，舍得酒业携手费加罗，荣获“2019费加罗生活美学先锋品牌”大奖，可谓舍得酒业运用艺术、时尚、年轻、创新的营销手段，对接老酒战略的一次盘点之作，这也表明舍得的老酒品牌战略，进入落地生根阶段。

可以预料，伴随舍得跨界营销全面落地，舍得用艺术、文化为白酒赋能，让舍得成为时尚、艺术的生活美学符号之旅，必将再上新台阶。