作为四特酒全国化的先锋,在六场全国招商会亮相之后,四特东方韵有了新的行程——借势综艺节目《青春京剧社》播出,在全国观众面前亮相。


12月4日起,主题为“以潮流释国粹”的全新综艺《青春京剧社》火热上映,四特东方韵作为节目合作伙伴,在节目中高频次亮相,实现与年轻群体深层次互动


同样聚焦极具代表性的“东方文化”,二者的融合会碰撞出什么火花?对于紧锣密鼓布局全国市场的四特酒而言,这次合作又为其带来什么样的影响?



牵手《青春京剧社》,“四特东方韵开嗓


随着时代发展,京剧似乎离人们的生活已经很遥远,但作为国粹,京剧可谓完美凝聚了中华民族的精神内核与美学标准。为了让更多年轻人了解和喜欢上国粹京剧,一档面向年轻群体的京剧节目应时而生。


据悉,由优酷出品的原创京剧元素互动推广综艺《青春京剧社》,已于12月4日正式上线。



相比较其它时下正火的综艺节目,《青春京剧社》俨然成为一股“清流”。在社长张国立的带领下,《青春京剧社》以全新的手法,打破京剧与年轻人们的“次元壁”,深入挖掘古老京剧的精髓和魅力,用年轻人的文化语境重新讲述国粹的前世今生。


作为给年轻人量身打造的“国粹普及帖”,《青春京剧社》在形式上也十分新颖。每期《青春京剧社》都会有一个经典的剧目或京剧种类的内核,并结合当下最火的影视剧、书籍、社会热点话题、社会趣闻等给出一个讨论主题。


用由浅入深的方式为广大观众传递京剧知识、传播京剧文化内涵,《青春京剧社》由此成为这个冬天备受瞩目的节目之一。也让人们对同样具有深厚文化内涵的四特东方韵充满了好奇。



实际上,自2010年上市以来,四特东方韵就凭借优良品质、品牌内涵、创新营销等,迅速在全国范围内站稳脚跟,知名度、美誉度不断提升。其中让人印象最为深刻的,便是其散发出的文化气息。


一方面,四特酒以传统文化和工艺为品牌生命之根,以独具的匠人精神,打造出差异化香型第一白酒品牌。这种对于匠心的坚守,让四特品牌深深植根于中华悠久的酒文化中,也让四特东方韵有了深厚的品牌文化基因。


另一方面,四特东方韵作为四特酒核心产品,承载了四特酒的文化输出,其产品无论是包装设计还是整体寓意,都在向传统文化靠拢。例如以翡翠绿为主色调的四特东方韵·国韵,将国花牡丹作为主体纹饰,整体外观华美大气,尤其是“金镶玉”的瓶颈设计,喻示中国传统文化中的“金玉良缘”。


由此我们能够找到四特东方韵与《青春京剧社》最大的契合点,那就是对于优秀传统文化的重视、传承与创新,并通过更加年轻化、时尚化、具象化的表达方式,让传统文化的力量得以彰显。



以“东方文化”为营销核心,四特东方韵征战全国市场


随着行业竞争加剧,无论是一线名酒还是区域性白酒品牌,都开始探索更多的产品附加值以扩大竞争优势,其中“文化”更成为白酒品牌竞争的又一赛道,文化建设、文化体验、文化营销等活动层出不穷。



从近几年四特酒的系列营销活动来看,从赞助2019年央视春晚群星贺岁,到现身WCBA、环鄱赛等各大体育赛事,以及冠名高铁列车、策划“举杯四特东方韵欢聚吉祥中国年”春节主题活动、推出首款生肖纪念酒,一系列尝试,无不围绕“东方文化”这一核心而展开。


具体到四特东方韵,其产品本身颇具东方文化意韵的“中国风”外形设计,以及匠心独具的“中国味”特香口感,使得文化内涵更加具象


今年6月,四特东方韵成为文化综艺《圆桌派》的合作伙伴;10月进行的“邮轮营销”也围绕四特东方韵的文化传播做了系列宣传;11月,四特东方韵成为中国美食节暨赣菜美食文化节宴会指定用酒,同样加深其在大众消费者心中的文化形象。



从四特酒近年来的动作来看,四特东方韵绝对占据其产品序列中的核心位置。在2018年下半年完成了口感、外观等一系列升级后,2019年,焕新升级的四特东方韵在春季糖酒会上正式亮相。随后,四特酒的全国化战略布局中,升级版的四特东方韵也作为主角征战八方


在接连亮相六场全国招商会后,四特东方韵此次选择成为《青春京剧社》的合作伙伴,也有着自身的考量。这是四特东方韵在成为四特酒全国化先锋后,对于消费者记忆再巩固和再加深,尤其是在年轻消费者心中形成记忆点


近年来,白酒企业都在重视利用IP节目传播品牌。《青春京剧社》以潮流释国粹,与四特酒时尚且不乏人文底蕴的品牌内涵相契合。借助《青春京剧社》,四特酒可与广大消费者,尤其是年轻消费者进行深度沟通,扩大品牌影响力,助力其在全国化征程中稳步前行。


当前,四特酒正在凭借东方韵系列打造中高端市场的竞争壁垒,通过与文化综艺合作等营销模式,加上其成熟的文化体系,将助力四特这一品牌实现全国化与年轻化蜕变。


携手国粹,四特东方韵圈粉新生代,你怎么看?文末留言等你分享!


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