全程见证金鸡百花电影节，这个民族品牌亮了

11月23日，第32届中国电影金鸡奖颁奖典礼暨第28届中国金鸡百花电影节闭幕式在厦门海峡大剧院举行。《流浪地球》获得最佳故事片，王景春、咏梅分别获得最佳男女主角。

作为中国唯一的国家级电影节，金鸡百花电影节称得上是中国电影的一张世界名片；同样，作为本届电影节唯一指定白酒品牌，五粮液也始终在诠释着优秀民族酒企的文化新担当。

在这场大流量、高曝光的电影节中，五粮液又在品牌打造方面，寻找到哪些新的突破？

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这一届金鸡奖成全民焦点

高6.91米、重2吨的“金鸡”雕塑屹立在厦门海峡大剧院前广场，其底座直径为1981毫米，象征着中国电影金鸡奖创始年份1981年。这座面对海岸，360°不断转动的雕塑，象征着中国电影人步履不停，不断向前。

大剧院外，优秀演员们在红毯上展示风采；大剧院内，电影领域的专业人士，以及来自各行各业的电影爱好者，正在为中国电影事业的未来鼓与呼。

此前，由于众多影片和赞助商对金马奖喊停，形成了金鸡奖一枝独秀的局面，成为关注的焦点。而近期的“金鸡奖民间海报大赛”活动，更是引发无数网友参赛。

本届电影节和金鸡奖颁奖仪式，嘉宾阵容空前强大，超过500名演员艺人到场参与红毯走秀，百花齐放，吸引了无数线上线上公众的目光。

出人意料的，这场颁奖仪式虽然星光熠熠，但却不失庄重。颁奖典礼上的《哪吒》《难忘茉莉花》等表演曲目，传达的是中国电影对打造民族品牌的自信与期望。

在本届金鸡奖的提名名单中，制造票房佳绩的商业片和横扫各大影展的艺术片均获认可，展示了中国电影质量突飞猛进的新面貌，以“大浪淘沙始见金”为灵感创作的海报，更表达了中国电影立足本土，同时走出去的初衷。

电影节期间，五粮液支持了2019电影传媒峰会、电影创投大会、国际及港澳台嘉宾酒会、制片人之夜、互联网之夜以及五粮液电影传媒之夜等多个电影节系列活动的举办，并在现场设置五粮液产品和品牌展示区，让来自各领域的嘉宾体验白酒文化、五粮液文化。

而正是借助这样一届高度、深度、关注度都远超往届的电影节，五粮液以更深层次的民族品牌形象，走向全国观众。

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文化营销，离不开“民族”二字？

五粮液对电影行业的支持由来已久。除本届金鸡百花电影节外，其联合出品的《十八洞村》《红星照耀中国》均曾在各大院线热映。其中，电影《十八洞村》女主角陈瑾还凭借该片获得第34届大众电影百花奖最佳女主角。

▲宜宾五粮液股份有限公司总经理、总工程师陈林

“此次五粮液与中国金鸡百花电影节携手，是中国传统酒文化与时代电影艺术一次新的尝试。五粮液人希望与优秀电影人一起，共同创造新的文化经典，呈现新的时代精彩。”在本届电影节前夕举办的“五粮液电影传媒之夜”上，宜宾五粮液股份有限公司总经理、总工程师陈林给出了这样的诠释。

不止电影，五粮液的文化营销，始终未曾脱离民族品牌这一核心。

早在2017年，五粮液就成为新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业。近两年，五粮液一直在为成为更优秀的民族品牌而自我修炼，不断与优秀民族文化结合，进一步提升其作为中国白酒行业龙头企业的文化内涵。

在本月开播的《上新了·故宫》第二季中，五粮液以六百年致敬六百年，在吸引一批年轻粉丝群体的同时，又为白酒文化传播添砖加瓦；2018年，五粮液与《百年巨匠》签订战略合作协议，携手推介中华优秀传统文化，展现巨匠的艺术故事……

今年两会期间，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光曾表示，五粮液与故宫“有很多文化的东西是高度契合的”——“两个品牌的合作是为了弘扬中华民族传统文化、输出文化产品，讲好中国白酒的故事，支持中国文物的开发，做好传统文化建设。”

如李曙光所言，诸如金鸡百花电影节、《上新了·故宫》和《百年巨匠》等文化营销动作，都是基于五粮液作为优秀民族品牌的文化自信，也在潜移默化之中，走出了一条白酒文化传播的独特路径。

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五粮液，一个民族品牌的自我修养

2019年，适逢“五粮液”得名110周年，“宜宾五粮液酒厂”正式命名60周年的历史节点，第八代经典五粮液上市、集团营收冲刺千亿，更需要在品牌内涵上有所创新。

而除了文化营销带来的关注度，继续提升优秀民族品牌的高度，才是五粮液未来发展的题中之义。

今年8月，五粮液与阿里巴巴签订战略合作协议；10月，五粮液与华为签署战略合作协议。阿里巴巴和华为作为中国极具代表性的企业，同样也是中国优秀民族品牌，与之合作共谋，也是五粮液强化民族品牌身份认同的表现。

近年来，在企业经营快速增长的同时，五粮液一直在践行酒企的社会责任，展示民族品牌的担当。

在教育公益上，“五粮液教育基金”和“五粮液•电子科大教育发展基金”已捐赠和计划捐赠的款项达3000万元；在扶贫事业上，五粮液通过安居工程建设、就业扶贫、产业扶贫、基地扶贫、消费扶贫、教育扶贫等多种形式积极帮助贫困群众；在救灾帮扶上，五粮液更是始终在贡献自己的力量……

金鸡百花奖来自影视圈，其背后的意义却不止于文艺。五粮液与金鸡百花电影节的结合，从创新文化营销，到推动文化自信，到坚守民族品牌担当，都可谓一脉相承。

频频现身文化IP，你怎么看五粮液的文化营销？文末留言等你分享！