五粮液的“金鸡时刻”

11月19日，第28届中国金鸡百花电影节在厦门开幕，电影人齐聚一堂，开启中国电影一年一度的“金鸡时刻”。

作为本届电影节唯一指定白酒品牌，五粮液与金鸡百花电影节的结合，其实是白酒文化与电影艺术的结合，是经典与经典的碰撞。在这经典之中，是电影与白酒交织出的文化创新。

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百年老牌的“新尝试”

五粮液赞助金鸡百花电影节，金鸡百花电影节导入白酒元素，对于双方来说，都是一次全新的文化体验。

本届电影节期间，配套活动“中国百年电影海报展”，囊括了从上世纪30年代到新世纪的数百幅精品海报，全景式展示中国电影的百年辉煌历程。

从1934年上映的中国现存最早的《再生花》电影海报，到现今仅存一张的1946年的《芦花翻白燕子飞》电影海报，以及116幅历年金鸡、百花奖获奖电影海报，每一张都是中国电影百年历史的浓缩。

同样，得名110年的五粮液，在这场电影节上，也与百年中国影史交相辉映。

如果说中国电影跨越百年迎来了新的爆发期，那么在第八代经典五粮液成功上市、营收利润持续走高、高质量发展跨越千亿的五粮液，则印证了其“金牌不倒”的品牌实力与经典品质。

过去的百年间，电影事业在中国从无到有，迅速成长。五粮液也从小型作坊到特大型企业集团，以大国浓香的姿态、新的格局与视野，讲述中国白酒的文化故事。与金鸡百花电影节的相遇，就是五粮液讲好中国白酒故事、五粮液故事新的方式之一。

▲宜宾五粮液股份有限公司总经理、总工程师陈林

正如宜宾五粮液股份有限公司总经理、总工程师陈林在“五粮液电影传媒之夜”上所言，“此次五粮液与中国金鸡百花电影节携手，是中国传统酒文化与时代电影艺术一次新的尝试。五粮液人希望与优秀电影人一起，共同创造新的文化经典，呈现新的时代精彩。”

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与“金鸡百花”共鸣，五粮液的关键词是？

通过本届电影节不难发现，中国优秀电影与五粮液最大的文化共鸣，就是品质文化。

“我看到有人期待我们中国科幻弯道超车，想要不翻车，就得把路修好，把驾驶技术练好。”执导《流浪地球》获得超46亿票房的导演郭帆，却希望能慢下来，先“修炼”好自己。

11月20日，在由五粮液赞助的电影节系列活动“电影传媒高峰论坛”上，十余位优秀的电影人共同探讨了“电影传媒如何对接主流价值观、主流受众”“新技术跟电影本体的关系”等话题。嘉宾们的答案也不约而同地指向了“回归内容”“满足消费者需求”等关于品质的层面。

这正是五粮液选择深入电影行业，赞助金鸡百花电影节的原因之一。五粮液和中国电影精神一样，希望站在“品质”这个立身之本上去发展。而金鸡百花电影节，无疑代表了中国电影的最高品质。

一直以来，五粮液始终坚持五粮纯粮固态酿造技艺，不断强化质量管控，在生产过程中全流程贯彻传统酿酒规范与技术。今年发布的第八代经典五粮液，是对经典的继承和延续，但更是对品质的“精益求精”，实现品质、包装、防伪的全面升级。

正如五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光所言，“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月，去酿造每一瓶好酒，这就是五粮液人以绣花功夫和工匠精神来打造民族品牌的责任担当和使命担当。”五粮液始终坚持纯粮固态酿造技艺，今年发布的第八代经典五粮液，更是体现了对经典的传承和延续，更是对品质的“精益求精”。

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创新文化营销，打破边界的五粮液？

品质之外，中国白酒行业已然进入品牌力竞争阶段，通过提升文化价值强化品牌力成为名酒竞合主阵地。而电影行业也是五粮液推动品牌提升的文化路线之一。

早在2014年《大闹天宫》上映时，作为赞助商的五粮液，就表现出对电影行业的热情，在随后的第四届德国电影节、第五届成龙国际动作电影周闭幕式上，五粮液都作为唯一指定白酒亮相。由五粮液联合出品的电影《十八洞村》广受观众好评，获得中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”表彰，女主角陈瑾也凭借该影片获得第34届大众电影百花奖最佳女主角。

而在本届电影节的高关注度、高曝光度，也使得随处可见的五粮液元素得以全面展现在公众面前。两种文化的高度结合，使五粮液品牌的高端属性、文化底蕴厚度展现的淋漓尽致。

实际上，近年来，五粮液的高端文化营销创新性地跨越多个领域，并不止于电影行业。

本月初，首届“金熊猫”国际传播奖在成都出炉，该奖项是以“中国故事 国际传播”为主旨的国际性影视大奖，作为川酒金字招牌和中国白酒故事的讲述者，五粮液全程支持该活动。

此外，五粮液还携手《上新了·故宫》《档案》等大热电视IP，以创新营销的方式表达新的文化价值内涵，强化自身的文化属性和高端属性，以提升品牌价值。在五粮液独家冠名《上新了·故宫》中，600余年老窖池与600年紫禁城遥相呼应，深度彰显品牌的历史底蕴及文化厚度。

而今，亮相中国电影业最高艺术殿堂，五粮液所呈现的，是一个行业龙头企业的突破与创新，也是其不断打破边界的无限可能。

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