文学盛典、亚洲美食节、高尔夫、大湾区盛会,这四者之间有何联系?


答案是:它们都先后和石湾酒厂携手,成为“羊城范局”上的主角


2019年4月,广州石湾酒厂集团联合羊城晚报,推出“羊城范局”思想文化交流平台,先后携手广州花地文学榜、亚洲美食节、首届华人华侨粤港澳大湾区大会等系列活动,打造石湾大IP,成果斐然。


“羊城范局”是个什么局,折射出石湾打造大IP何种图谋?



“羊城范局”横空出世


定位思想文化沟通与交流平台,石湾酒厂为何要选择跨界文学、美食、高尔夫方式,“羊城范局”又是个什么局?


据悉,“羊城范局”是由广东石湾酒厂集团、羊城晚报报业集团发起主办的思想文化交流活动,“范”意喻模范,亦为一种态度,更是一种风向标


“羊城范局”旨在寻找在文学艺术、非遗传承、文物保护、商业哲学、传媒等多领域的“有范之人”,探讨行业发展路径,发掘各自特色,传播岭南精神,以轻松而独具特色的形式,助力营造岭南“谈文化、兴文化”的社会氛围。打造出一个包括艺术、建筑、商业哲学、品牌传播等深度交流,思想碰撞的交流平台。



因此,作为粤酒龙头的石湾酒厂推出“羊城范局”,淡化了商业色彩,希望借助思想文化交流,倡导吃粤菜、喝粤酒,传播岭南文化,同时也打造出石湾酒厂品牌形象。这也让文化交流、学术探讨与品牌传播,水乳交融、融为一体。


事实证明,这种方式已经取得成效。


在以非遗文化为主题的第三期“羊城范局”中,主办方在会前组织了一场小型展览。展出了石湾酒厂酒瓶组成的公仔,以及广州“西关打铜”等众多非遗文化遗产,吸引了众多参与者的目光。


与此同时,为了弘扬岭南酒文化,石湾酒厂集团修建了岭南酒文化博物馆。广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉表示,有时间的沉淀,有故事的东西,才更有文化底蕴。非物质文化遗产要让消费者接触到,才不仅仅是一个符号


▲广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉


由此可以看出,“羊城范局”是石湾酒厂适应市场需求,在品牌打造和传播上的一种创新。通过搭建思想、文化交流平台,与文化、美食、体育等行业大咖沟通互通,传递出石湾酒厂深厚的品牌历史文化,提升了公司知名度和美誉度。



石湾打造大IP


石湾酒厂集团的前身陈太吉酒庄,创立于清朝道光十年(1830年),迄今已有180多年历史,是广东真正还在原址生产的中华老字号,成为粤酒中的一张名片。


陈太吉酒庄成立后,以独特的“肥肉酝浸、缸埕陈藏”工艺,成就了自己在中国豉香白酒阵营中的领军地位。如何传播好公司独特的品牌历史文化,打造出石湾酒厂和陈太吉酒庄大IP?石湾酒厂近年来可谓动作不断。



2000年以来,石湾酒厂先后建立起岭南酒文化研究院、岭南酒文化博物馆、新石湾美术馆,出版了岭南酒文化专著。同时在原址复原了佛山清代面貌的朱紫街,还原“游朱紫·大红大紫”的繁华风貌。力图向消费者展示石湾酒厂独有的历史和文化底蕴。


2018年,公司首次携手央视《大国品牌》。2019年9月,由广东石湾酒厂集团推出的石湾玉冰烧《岭南范儿》2.0,正式在央视CCTV-1首播。石湾玉冰烧向全国观众讲述一家岭南酒庄的历史、起源和走向振兴的全部历程,展示石湾玉冰烧更柔、更纯、更净的特点,演绎中国白酒纯净之美。


此次石湾酒厂推出“羊城范局”,通过搭建思想文化交流平台,与文学艺术、非遗传承、传媒等领域“有范之人”深度沟通,在助力营造岭南“谈文化、兴文化”社会氛围的同时,弘扬石湾品牌,实现圈层传播,完成石湾大IP打造的升级


据悉,“羊城范局”推出后,已经受到广泛好评和欢迎。下一步,石湾酒厂很可能对现有模式再次迭代,推出“岭南范局”。届时,石湾在品牌传播和大IP打造上,将迈上新台阶。




振兴粤酒再获助力


广东是中国经济最发达的地区之一,但地产酒市场占有率仅占总体的20%,粤酒振兴成为广东酒业思考的课题。


如何振兴粤酒?石湾酒厂进行了多种尝试。


2007年,石湾酒厂集团先后推出创新品类“石湾玉冰烧·洞藏9”“石湾玉冰烧·洞藏12”,适应消费升级,改变粤酒中低端品牌形象。经过多年培育,其已成为广东市场畅销产品


2019年8月,石湾酒厂集团又推出“石湾玉冰烧·洞藏二十”。张五九、梁邦昌领衔的白酒专家团队品鉴后,评价其“米香、花香、蜜香‘众香成韵’”,具有“岭南清雅白酒的典型风格”,成为中国白酒纯净之美标杆,传递出“中国白酒纯净之美”价值。



除了推出高端产品玉冰烧,石湾酒厂集团还携手中国酒协、广东省酒类行业协会等,为粤酒振兴搭建平台,呐喊助威。


8月,由石湾酒厂集团主办的“振兴粤酒·世界共赏”2019年粤酒产业高峰论坛暨石湾玉冰烧战略新品上市发布会召开。中国酒业协会和广东省酒类行业协会领导、咨询机构、经销商代表先后发言,分析广东酒业的优势、劣势,探讨粤酒振兴路径。会议还成立了“粤酒振兴战略委员会”,聘请了专家团成员,为粤酒振兴提供思想和组织上的准备和保障。



范绍辉表示,目前,广东地产酒仅占全省白酒市场规模的20%,希望经过努力提升到50%,实现150亿营收。他同时表示,石湾酒厂适应消费升级推出高端新品后,销量有望冲击30亿,加上公司省外布局,届时,粤酒走向全国将真正迈出实质性步伐。


由此可见,在石湾酒厂推出玉冰烧洞藏新品,高端品牌升级、振兴粤酒的大背景之下,“羊城范局”横空出世,通过搭建思想与文化及交流平台,不仅传播石湾品牌知名度、美誉度,培育核心消费圈层,更能够打造石湾大IP,进而为粤酒振兴,做出更大贡献。


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