不止19分钟送达，1919今年双十一新玩法出炉

“最美、最红、最专业的酒类网红醉鹅娘在1919开店了。从现在起，你可以边看直播，马上下单，19分钟送达，即刻品饮”。

11月8日，1919董事长杨陵江在朋友圈发布了1919与醉鹅娘战略合作的消息。

两天后，就是一年一度的双十一网购狂欢节。与醉鹅娘的战略合作，不过是1919为今年双十一准备的“前菜”：在“没有最快，只有更快”的快速送达服务之外，1919今年还将推出了一系列新产品、新玩法、新服务，再次点燃酒类消费的热情。

对于酒业来讲，1919在获得阿里巴巴战略投资之后，今年的双十一，无疑成为近距离观摩酒行业零售“独角兽”动作的最佳机会。也能够为酒业如何打造线上线下的促销活动，提供了可借鉴的样本。那么，我们将看到什么样的1919呢？

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它来了，它也来了，数百个新产品，向你走来了

每到双十一，“囤酒”消费者的购物车可能已经塞满，但1919想给你点“不一样”的。

在“少喝酒，喝好酒”健康饮酒风潮之下，“酒是陈的香”愈发受到消费者的认可，这掀起了一轮新的老酒消费热潮。

而在老酒业务“豪掷千金”的1919，在今年年货节“小试牛刀”之后，又将在双十一高调推出老酒产品，并同步在1919天猫旗舰店、阿里拍卖、1919全国线下门店开设老酒专场、老酒集市。

为这一天，1919已经准备数年之久。

2017-2019年，1919老酒业务仅有古井贡一个品牌，并投入435万元购买老酒。2019年汾酒封藏大典上，1919以519万元拍下了由汾酒最优秀酿酒师现场酿造的头锅原浆汾酒。目前，1919已拥有包括茅台、五粮液在内，超过100个SKU的陈年老酒产品线。

今年双十一，1919推出的新品还不止这些。作为酒业新零售独角兽，1919的行业地位已经得到广泛认可，旗下的天猫旗舰店也成为众多酒业新品发布的“T台”。

过去的3个月，1919天猫旗舰店已经上线78个品牌，320款新品，包括葡萄酒风趣企鹅、洋酒马爹利、青岛啤酒、衡昌烧坊太极版等独家产品。未来，1919线下20000余款商品也将陆续上线，并不断开发适合线上消费特征的差异化新品。

一系列加码网络渠道的举措，让1919在不断满足消费者个性化需求的同时，也正真正助力老酒规模化市场形成，同时也令更多酒业新品能够真正在发布之初，就拥有“爆红”的潜质。

今年的双十一电商大战盛况空前，各种优惠福利令人眼花缭乱，玩法更是全面升级。例如，天猫推出的“全民开喵铺瓜分20亿红包”，寺库推出的“许愿叽”游戏等等。

在阿里巴巴战略合作“加持”之下，1919也推出了不少“货真价实”新玩法。

在一众酒类品牌中，茅台酒无疑是关注度最高的。在大流通市场价格不断攀升，且一酒难求的现实之下，1919在双十一期间将以1499元限时秒杀53度贵州飞天茅台酒，让利消费者。

此外，1919还针对会员发起了“好酒提前购”活动，大牌名酒双十一同价，会员专享提前购买，同时推出了“加入店铺VIP群，每天整点抢会员红包”活动，持续向店铺引流。

在直播方面，1919今年邀请薇雅、葵儿等流量网红直播带货，在双十一期间36小时不间断直播，消费者看店铺直播抢200-1000优惠券，此外通过整点每小时首单666元免单机会，都提高了消费者体验以及黏性。

有了1919，消费者今年的双十一购酒，注定是一次好玩又实惠的购酒之旅。对于酒行业来讲，1919各类令人“眼花缭乱”的玩法，也为企业日常的线上旗舰店促销、日常新零售探索，提供了不少有益的借鉴。

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1919比快更快的，其实是服务升级

1919在部分城市投入的“19分钟送达”，以及双十一期间24小时营业服务，都已在消费者心目中形成鲜明的形象，并吸引了不少新零售独角兽企业前往观摩。

对于1919来讲，服务已经成为区别于其他平台的核心竞争力。在今年的双十一中，1919仍将服务体系建设作为重中之重。

对于消费者来讲，没有什么比“拆快递”来的更快乐。为了保证双十一期间24小时完成80%订单出库，3天内所有订单送到用户手中，1919全国1800家门店将继续推行24小时不打烊，线上下单根据LBS定位附近门店随即发货。

线上购物的一大缺憾就是“看得见却摸不着”。为此，1919全国所有门店开通VR虚拟购物，提供了全新的购物方式，联合阿里人工实验室打造了完整的门店全景购物场景，真实的门店场景和商品展示，让消费者“所见即所得”，为商品带来更多触达消费者的可能。

获得阿里巴巴战略投资之后，1919也正加速与天猫深入融合深入合作。目前，所有门店已经加入天猫分享购，门店店员全面绑定为天猫的导购员，并通过导购分享销售的方式实现线上线下销售能力的提升，实现门店导购的在线化管理，通过分佣和运营任务传达提升销售执行效率。

“码上抢”则是1919和支付宝联合推出的服务，结合支付宝线下支付场景的客群积累，和1919门店的极速送货能力，实现为需要即时购酒的精准人群提供送酒服务的可能，让更多的消费者享受到快而优质的服务。

可以说，1919在双十一为酒类消费者带来了全新的购酒体验，优惠、乐趣、服务、体验一个不缺，也将是1919近年来在产品、门店、服务、技术、品牌等方面一次系统化、全方位的展示。

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1919正为酒业开启平台级新零售时代

双十一概念自2009年提出，今年已是第11个年头，实现了销售额从5000多万到2000多亿的跨越，背后是整个互联网生态的巨大进步与变化。

对于酒业来讲，参与双十一从最初的线上旗舰店“降价促销”，到如今多元化的营销与互动手段，也正经历不断的迭代与升级。

1919在与平台电商的战略合作和不断对标过程中，正为酒业建立探索双十一的标准。

从本届双十一来看，无论是推出众多新品以贴合消费者个性化需求，还是限时秒杀、好酒提前购、会员制等营销新玩法，亦或是码上抢、天猫分享购以及24小时不打烊等服务，无不是1919对标平台电商双十一营销的现象级动作，凸显了消费者和平台化思维。

对于酒业来讲，酒类电商自2009年开启产业级热潮，但时至今日，仍未形成如唯品会一样百亿规模以上体量的电商平台，线上销售占全行业尚不足5%，除产业链话语权尚弱之外，从一定程度上还因为“互联网化”程度不足，迫切需要全行业的升级。

在这一方面，1919自身电子商务、连锁管理、供应链管理、城配仓储、数据营销以及信息技术六大业务板块，本身已经成为酒业新零售的超级样本。随着1919这个酒业版“天猫”不断向行业赋能，并树立新零售标杆，属于酒业的超级新零售时代正在来临。

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