世园会开讲中国风土，桑干酒庄成最好“教科书”？

1999年，中国最明媚的春光在昆明。

站在世纪之交，这座素有“春城”之誉的西南城市，因成功举办当年的世界园艺博览会而名声大噪。

那是中国第一次举办专业类世界博览会，比上海世博会早了11年，比首届进博会早了18年。此后，昆明由一座稍显闭塞的“边城”，逐渐成长为世界旅游胜地和“亚洲花都”。

奇妙的是，这场有关“人间草木”的盛会时隔20年重返中国，从西南边城来到长城脚下，将于4月29日在北京市延庆区拉开帷幕。

作为国产葡萄酒的领军者，长城葡萄酒首次牵手最高级别的世纪性园艺博览会，并在北京世园会中设立独立展馆。4月18日，中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理兼中粮名庄荟总经理李士祎带队考察中粮长城全球美酒体验馆，在百花盛放中拓展“文化长城”新思路。

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世园会来了，长城为什么如此“亢奋”？

正如半生历经坎坷的园艺家、BBC纪录片《花花世界》主持人MontyDon所言：“大地拥有最好的治愈力”。从根源来看，世园会的举办，蕴藏着人与自然和谐共生的生态意义与美学享受。

围绕“绿色生活美丽家园”的主题，本届世园会将从4月29日持续到10月7日，历时162天。这也是继昆明世园会、上海世博会和首届进博会之后，中国举办的级别最高、规模最大的世界博览会。

从布局来看，这届世园会呈现“四馆一心”的设计格局，中国馆、国际馆、生活体验馆、植物馆和演艺中心构成了主场馆园区。同时，主办方还设置了国际组织展园、省市区展园、企业展园、专业园、百果园、百蔬园、百草园等100多个各具特色的展园，让全世界各类植物在这503公顷的土地上各自明丽。

如果说20年前的昆明世园会恰逢“划时代”的历史阶段，那么本次北京世园会则有望创下诸多全新纪录：

共有110个国家和国际组织明确参加，创下A1类世园会国际参展方数量最多的记录；

在162天的会期内，2500多场文化活动将在这里上演，让游客体验多元的文化大餐；

首次将园艺展示拓展到花、果、蔬、草本大园艺范畴，并且率先使用5G网络进行展览展示。

有趣的是，本次北京世园会，被称作“长城脚下的世园会”，会徽名“长城之花”。品牌上的天然契合和地缘优势，对长城葡萄酒品牌来说，无疑是一次令品牌营销人员亢奋、可遇而不可求的展示机会。当然，长城已经备好了惊喜、做足了功课。

此外，产业之间的契合点同样是长城“亢奋”的理由。众所周知，葡萄酒讲究“七分种，三分酿”，与园艺一样，一瓶酒的诞生便是人与自然的一场对话。中粮酒业党委书记、董事长王浩将葡萄酒行业称作“一个符合新发展理念的潜力行业”，大抵也是基于这种考虑。

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把桑干“搬进”世园会

从北京延庆向北50公里，便是河北怀来。

那是中国第一瓶干白葡萄酒以及第一瓶传统法起泡葡萄酒的诞生地，长城桑干酒庄便坐落在此。

作为长城五大战略品牌中的高端选手，桑干曾多次亮相国际大事的舞台，成为长城葡萄酒的形象担当。而这一次，长城直接把桑干酒庄搬进世园会。

假如有机会提前去世园会，你会发现，中粮长城全球美酒体验馆已经拔地而起。为了让消费者在世园会内增强对长城葡萄酒酒庄酒的体验感，其主体展馆便以桑干酒庄建筑为原型。

长城馆外特别设置了葡萄种植展园，游客们可以近距离观察酿酒葡萄的生长姿态，了解一瓶酒是如何“种出来”的，解密酿酒葡萄与鲜食葡萄的不同之处。

出于国产葡萄酒的自觉，在长城馆，前来参观的游客不仅能看美酒，还能品美酒。展馆外设置了室外品鉴与休闲纳凉的休息区。途径这里，游客可以放慢脚步，停下来品一杯长城美酒。

▲李士祎（左二）带队考察中粮长城全球美酒体验馆

众所周知，酒庄是风土与人文、手艺与科技紧密结合的地方。小嫚便曾见过落雪的桑干酒庄，也曾在贺兰山东麓的天赋酒庄守候过狐狸，那些聆听葡萄生长，与美景、美酒相伴的短暂时光，至今令人记忆深刻。

而透露园博会这样的影响力巨大的盛会，长城葡萄酒将为难以计数的参观者带去美好感受，走向更多人的记忆深处，这远非常规的消费者培育所能比拟。

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所谓“文化长城”，从打动消费者开始

平日里，大部分消费者没有机会亲身体验酒庄之美，也未必真正了解一片产区的风土人文。这导致产区上、酒庄里的不少动人故事，更多地被留在原地。

以怀来为例，70多年前，丁玲投身土改工作，来到这里，第一次萌生了写小说的想法，这便有了《太阳照在桑干河上》；7年前，“飞行酿酒师”米歇尔·罗兰飞来这里，忍不住用“动人”来加以描绘……

遗憾的是，从风土到人文，许多为国产葡萄酒“加分”的内容，未能有效传递的消费者心中。本次把桑干“搬进”世园会，长城葡萄酒便在攻克就一难题。

2018年，长城葡萄酒围绕产区塑造五大战略品牌，将中国风土推向行业视线的高地，带动葡萄酒行业聚焦品质提升和特色打造。在此基础上，中粮酒业将长城的2019定义为“文化长城”。

对葡萄酒企业而言，风土和文化一脉相承。所谓“文化长城”，实际上也是对产区与风土表达方式的一种升华，并直接触达和打动消费者的精神内核。将酒庄搬进世园会，便生动地彰显了“文化长城”的消费者思路。

“文化长城”亮相世园会，如何向世界讲好中国风土？文末留言等你分享！