从汽车越野到邮轮大赛，这款小酒还组了一支顶级滑雪队搞事情……

从阿拉善沙漠汽车拉力赛，到世界超模邮轮大赛，这一次，火爆精酿小酒又将目光瞄准了滑雪场。

日前，继与太舞、万龙两大滑雪场达成合作，正式进驻滑雪圈层后，五粮液系列酒战略核心品牌火爆精酿小酒再次深化营销动作：与国内顶级户外运动俱乐部北京MAX俱乐部达成战略合作，正式冠名成立火爆MAXTEAM滑雪队，以最强姿态冲击各大滑雪赛事，传递火爆“不将就”的品牌内涵。

对此，有业内人士表示，此举显示了火爆品牌对长期深度耕耘滑雪圈层，成为滑雪圈层第一小酒的决心。从越野到滑雪也意味着火爆圈层营销策略的再次突破，为行业小酒品牌运营开拓了新思路。

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融入潮流运动，火爆再玩跨界

近年来，滑雪运动以其时尚、刺激的特点成为新精英人群的新潮流运动，参与人数随之逐年大幅度增长。

截至2018年，我国总滑雪人数已达到2113万人次，北京凭借周边滑雪场数众多、经济发达等优势继续保持领先位置，成为全国最主要的滑雪旅游人群来源地，加上2022年北京冬奥会的刺激，使得滑雪运动越来越火爆。

火爆精酿小酒作为五粮液系列酒公司的战略核心品牌，是目前市场上最高端、时尚的小酒，开创了全新的精酿小酒品类。自2018年上市以来，通过越阿拉善越野赛、世界超模海上邮轮等大公关活动，吸引了新精英人群的广泛关注。

继越野圈层营销突破后，火爆品牌创新、激情和有态度的品牌精神，也吸引了滑雪圈层人士的关注。通过双方多轮深入讨论和研究，于2018-2019年雪季正式跨界进入滑雪圈层，并率先在2022年冬奥会举办地——崇礼开展落地活动。目前火爆精酿小酒已进驻了当地最大的万龙、太舞两大滑雪场，进行展台展示和消费者互动，获得了雪友的积极参与和一致认可。

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联手最强俱乐部，深度营销滑雪圈层

MAX俱乐部由中国平行回转队郭林为技术指导、由多位在行业、雪圈极具影响力的核心骨干组成，核心成员多是国家退役运动员，雪龄均在10年左右，平均每人每年在雪场时间达100多天。雪队不断专注钻研技术和竞技滑行，已在国内外各大赛事奖项不断斩获奖项，成为国内首屈一指的滑雪俱乐部。

火爆精酿小酒以“小酌不将就”为品牌口号，为消费者提供最优品质的小酒，其“不将就”的品牌理念与MAX俱乐部苛求技术、不断钻研的团队精神高度匹配。于是双方联手，由火爆品牌正式冠名成为火爆MAXTEAM。

未来，火爆MAXTEAM将积极参与国内外各大滑雪比赛，广泛传播滑雪文化，吸引更多的爱好者参与和体验滑雪活动的乐趣、健康和激情，并通过深入、长期参与滑雪赛事，深度营销滑雪圈层，提升火爆品牌的圈层认知度，传递“不将就”的品牌精神。

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冠名单板滑雪，引爆领袖圈层

除此之外，火爆品牌还将于2月23日在崇礼万龙滑雪场主办“火爆杯·中国俱乐部联赛单板滑雪赛”。

据悉，赛事信息一经发布，即吸引了包括赤极，星瑀户外俱乐部、酷雪、雪族、浪爹、刃派、献祭堂等十余家全国各大滑雪俱乐部的积极报名，200名参赛名额一抢而空。该项赛事将成为2018-2019年雪季参赛选手最多，非专业性比赛影响力最大和奖金最多的比赛。

同时，火爆精酿小酒还将于比赛当晚，在万龙滑雪场双龙牡丹亭举办大型品鉴颁奖晚宴，邀请近300位圈层领袖现场品鉴火爆精酿小酒，体验火爆的高产品品质和激情、时尚的品牌精神。

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从拉力邮轮到滑雪，凸显火爆何种雄心

2018年8月，火爆精酿小酒在重庆上市，发布现场顺丰快递当即加入其“朋友圈”。随后，其又赞助阿拉善汽车拉力赛、世界超模邮轮大赛，跨界“混搭”风格凸显。

作为五粮液系列酒公司的战略产品，火爆小酒承载了公司打造“精酿”小酒，满足年轻精英和中产白酒消费升级的重任。火爆精酿小酒在重庆首发上市后，并未按照常规思路在全国快速招商，而是选择了“定向”赞助各种高端活动，锁定“小酌不将就”高端人群，打造品牌启动市场。

为此，火爆精酿小酒首先亮相阿拉善沙漠越野e族英雄会，随后转战2018世界超模邮轮行。从沙漠到海洋，掀起了一轮跨界营销高潮，通过这一轮品牌“收割”，火爆精酿小酒在目标消费者和酒类行业赢得了相当品牌知名度。

此次，火爆精酿从跨界越野、时尚圈层到跨界滑雪圈层，火爆精酿秉持“不将就”的品牌精神，通过精准的品牌定位和创新深度的圈层营销手法，不断拓宽目标消费人群市场，努力成为新精英人群的第一选择和高端小酒第一品牌，同时为小酒市场带来了品类创新和营销创新的新思路。

由此可见，作为五粮液系列酒公司“1+4”自营小酒品牌，火爆精酿小酒从诞生起就“别具一格”。无论是参与沙漠越野英雄会，还是携手世界超模邮轮大赛，再到此次争做滑雪圈层的MAX，都展现了其勇于创新、与时俱进的精神和理念。同时，火爆精酿小酒在营销上也“不走寻常路”，体现出很强的挑战意识。

可以预料，随着其品牌打造和市场网络布局的到位，火爆精酿将向打造中国高端小酒，迈出坚实的一步。