打开海外市场，林锋说泸州老窖靠的是这张牌

1月15日，由深商总会、深圳市商业联合会主办的第五届深商全球大会“品牌强国·布局全球——品牌全球化论坛” 在深圳举行。

据了解，深商全球大会是具有全球影响力的经济、国际化高端论坛，素来有着“南中国经济界奥斯卡”之称。本届大会旨在顺应世界经济发展浪潮，推动中国品牌走向世界。泸州老窖作为深商总会会董单位受邀参加了此次大会。

▲著名主持人蒋昌建主持论坛

论坛上，分众传媒创始人江南春，柔宇科技董事长兼CEO刘自鸿，泰国投资促进委员会负责人措迪·构桑，英国鸿鹄律师事务所亚太区主席Justin Walkey，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋分别发表了主旨演讲，共谋中国品牌全球化布局。

▲分众传媒创始人江南春

分众传媒创始人江南春从中国的消费趋势出发，他认为，中国的消费动力来自于对美好生活的向往，信息粉尘化的时代来临，咨询模式发生变化，“未来媒体有两个方向，一是拥抱变化，二是被动化。”

▲柔宇科技董事长兼CEO刘自鸿

科技到底会怎么发展？柔宇科技董事长兼CEO刘自鸿认为，目前很重要的改变就是人机交互方式的改变，人机交互方式的定义就是人跟人、人跟物、人跟大自然打交道的方式，显示、传感和生物识别、人脸识别都是人机交互的方式，“信息技术只有三个大方向，即人机交互、人工智能、万物互联。”

▲泰国投资促进委员会负责人措迪•构桑

中国企业如何投资海外？泰国投资促进委员会负责人措迪•构桑提到，东南亚区域的潜力巨大，不仅已经实现经济可持续增长，还拥有繁荣的市场、更强劳动力和优先投资政策。在东南亚国家中，投资泰国将带来很多机遇。

▲英国鸿鹄律师事务所亚太区主席Justin Walkey

英国鸿鹄律师事务所亚太区主席Justin Walkey欢迎中国企业去欧盟投资，目前12个欧盟成员国已建立筛选机制，破除监管壁垒，引领中国企业国际化的品牌策略。

▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋

“怎样在全球培育更具影响的民族品牌，已经成为每一位中国企业家必须直面的命题”，论坛上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋分享了泸州老窖在品牌塑造和国际化上的思考，提出“以民族品牌精神，让世界品味中国”。

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弘扬匠心匠艺，彰显品牌价值

近年来，如何借助国家战略，推动白酒品牌走向世界，一直是泸州老窖不断思考和探索实践的重要问题。

“品牌的形成不仅是精益求精的高质量与值得信赖的服务品质，更在于品牌体现的人类精神。”林锋认为，“消费者在购买产品、享受服务的同时，实际是在认同这种精神、学习这种精神、追求这种精神。任何一款商业品牌的成功，都是其内在品牌精神的成功。”

作为名酒品牌的代表，泸州老窖一直坚持“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的品牌经营理念。690余年的积累传承、23代人的匠心文化，形成了“以德酿造、诚信众生，敬人敬业、追求卓越”的品牌精神，给了泸州老窖走向世界，让世界品味中国的底气。

为此，林锋倡议：“希望中国企业能真正传承弘扬匠心匠艺，始终坚持在‘1厘米的战线上前进100公里’。不仅制造出更高质量、更高水平的产品满足海外消费者的物质需求，也要以专注、认真、负责的品牌标签赢得全球消费者的心理认可。”

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以文化赋能品牌，打开海外市场

在“中国制造”走向世界的时代，中国企业更需要以匠心彰显价值、以文化赋能品牌、以融合包容世界，让民族品牌的文化“软实力”真正成为打开海外市场的“金钥匙”。

近年来，泸州老窖积极响应国家“一带一路”倡议，紧随中国民族品牌“走出去”的步伐，不断踏上国际化征途。以“文化先行、品牌引领”为基本原则，泸州老窖面向全球举办了一系列文化宣传、品牌推广活动，例如泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会、2018俄罗斯世界杯体育文化之旅、签约澳大利亚网球公开赛等，泸州老窖不断在国际舞台展示中国民族品牌自信，将中国白酒与艺术、文化、体育等紧密结合，用世界通用的语言讲述中国故事、传播中国文化。

林锋指出，“品牌根植于文化，文化发端于文明。品牌的树立，必须有自己独特的文化定位，必须根植自身的母文化，但又必须尊重和包容其它地区的文化。”中国品牌布局世界，要“用我们的文化内核——坚韧与创造，以国际精英认可的精神，融入世界、走向世界、让世界品味中国。”

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用数字化为中国品牌腾飞插上翅膀 

当前，信息科技的飞速发展和数字时代的加快来临，让任何企业的品牌展示都具备全球传播、即时传达的可能，中国民族品牌第一次与海外品牌站在同一起跑线上。

“中国品牌在数字时代快速壮大、布局全球的历史性机遇已经来临。谁率先把品牌工匠精神密码与服务精神密码数字化，谁就能占得市场先机；谁将目光视野先行国际化，谁就能快速赢得全世界。”林锋如是说。

“泸州老窖作为中国四大名酒之一和国有大型骨干酿酒企业，肩负着‘凡华人之所到，品味泸州老窖’的使命，践行着‘中国文化能走多远，中国白酒就能走多远’的理念。”

林锋表示，在中华民族走向复兴、民族品牌走向世界的伟大时代，众多中国企业迎来了扩张发展、快速发展、全球发展的历史性机遇。未来，泸州老窖将继续“挖掘、传递全人类共通的精神财富，让世界品味中国！”