5年10涨后，这瓶最“陋且贵”的光瓶酒发布了老酒交易价格

日前，国宝李渡向全国老酒圈发布了李渡高粱1955交易指导价格。老酒专家据此价格进行了“对标”：2015年吴向东签名版50000元/瓶，相当于1982年茅台；2015年汤司令签名版15000元/瓶，相当于1992年茅台；2015年普通版4099元/瓶，相当于2008年茅台。

换言之，如果你手中有吴向东签名版的李渡高粱1955，五年间，每瓶增值了70倍;汤司令签名版的每瓶增值20倍；非签名的李渡高粱1955，年增值1.4倍，三年增值5倍。如此高的回报率，即使股神巴菲特也要举杯相贺。

一面是李渡高粱1955的超高回报，另一面，则是消费者对国宝李渡回购公告的“应者寥寥”。两年来，国宝李渡通过不同渠道公开回购吴向东和汤司令签名版以及2015年李渡高粱1955，却鲜有消费者选择出手成交。

对此，有老酒专家表示，国宝李渡之所以“无酒可收”，一是老酒藏家钟爱不已，出价多少也不出手；二是藏家对此款老酒的期望值更高；三是消费者经不起这款“一口四香”的带有侵略性味道的老酒的诱惑，与好朋友一起喝掉了。

毋庸置疑，李渡高粱1955，绝对是本世纪中国白酒的一款现象级产品，究其原因，其产品背后的“四大现象”值得行业关注。

❶

“没有更老，只有最老”

“千年老窖万年糟”，国宝李渡沿用至今的老窖池，已入选“全国重点文物保护单位”“国家工业遗产”。这些权威认证，都诠释着国宝李渡酿造工艺的独一无二与稀缺价值。

国宝李渡拥有包括元、明、清三代古窖池群，从元代的圆形砖砌地缸发酵池，到明代的腰形酒窖，再到清代底部涂泥的砖砌长方形酒窖池，这样的历史演变，是认识中国各个历史阶段传统蒸馏酿造工艺和技术水平的宝贵实物资料。至今，李渡的元代窖池仍保持着“最老”的世界和中国纪录。

❷

销量“天花板”，恰是产品升值的无限“天梯”

独特的生产条件，不仅造就了李渡高粱1955的稀缺酒质，也令其市场销量频现“天花板”。由于对产品质量的严格控制，国宝李渡自产品研发开始，其产量上限每年仅4600件，金东集团董事长吴向东同时还具有“裁量权”和“一票否决权”。

除此之外，2015年至今，李渡高粱1955从未增产1瓶酒。尽管2018年扩产1000吨“国宝”酒，但李渡高粱1955长期稀缺的情况仍将持续。

❸

“陋且贵”的背后，是对民族文化“至美至简”的诠释

有人说，世界上最成功的行业是酒行业，世界上最长寿的企业是酒企业，这个行业尊崇于规律，服务于人性，坚守着品质，汲纳着每一个时代优秀的美学精髓，以不同的包装形式纷呈精彩，并和民族服装一样，有“周期回归”现象。

金东集团董事长 吴向东

正如吴向东评价李渡高粱1955的“陋且丑”：真正的高手，都善于把复杂的事情简单化，万事万物，都是大道至简。因为“陋”到极致，便是大智；因为“丑”到极致，便是大美。故庄子说：“朴素而天下莫能与之争美。”

❹

迭代聚焦和价值裂变，互联网+加速赋能

作为2013年后在痛苦转型中成长起来的成功产品，更懂得珍惜的李渡高粱1955，可谓“集万千宠爱于一身”：它是沉浸式体验聚焦的“国宝”，是省部级领导调研的对象，是行业专家复刻的样板，是经济学家游学的基地，是学院派教授研究的案例。

李渡酒业董事长 汤向阳

此外，有“金东吴向东”和“国宝李渡汤司令”两大IP护驾，以及秦含章、季克良、袁隆平等三老点赞推崇，李渡1955最终形成了“五位一体三度空间”的融合传播效应，如马化腾所言“互联网让一切成为可能”。

中国食品工业协会副秘书长、白酒专业委员会秘书长马勇曾表示：“中国白酒产品有两种，一种是茅台，一种是非茅台。”而对于老酒圈来说，最具收藏价值的产品，一种是茅台，另一种是李渡。

作为一款线上线下融合传播的顶层设计产品，加之有稀缺老酒品质和深厚的酒文化支撑，李渡高粱1955创造“奇迹”的背后，实则仍有规律可寻。