习酒研发“祝福新物种”，中秋你想祝福谁，一定要试试这个

中秋将至，一大波祝福短信已在路上，手机们请做好“接驾”准备。

每逢佳节，将挂怀和祝愿浓缩成三言两语，是中国人情感表达的重要方式。但年年如此，即便为此绞尽脑汁，仍会感到缺乏新意、不够“皮”。于是，今年中秋，习酒创造了一种更好玩儿的“祝福新物种”，芳名“约酒信”。

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中秋祝福怎么发？习酒研发了“祝福新物种”

“也不知为了什么，只有和你在一起时，我才会想喝酒。”

这是《小李飞刀》中，阿飞对李寻欢的真情流露。对中国人来说，约酒是情分的象征，假如你发自内心地想找谁喝酒，那他对你来说，必定是重要的人。

“约酒信”则是传递情感的浪漫载体。六年前，一位姑娘曾在报纸上登过一封约酒信，说：“无论酿酒的人，还是喝酒的人，有形的东西迟早都会没影子，但某种情思将永远存留下来”。这封发给陌生人的只言片语，竟在当年触动了许多人的心绪，还真有不少人赶去赴这场素昧平生的浪漫之约。

相比之下，习酒这封移动互联网时代的“约酒信”，最突出的“功能创新”在于传递中秋祝福，而且操作简单便捷。

具体而言，习酒采用了H5的形式，为用户留出了情感表白的空间，大家甚至可以在里面录一段语音，让约酒信载着自己亲口说出的祝福飞到对方身边。随手一点，分享给家人、好友、同事、爱人，在传达祝福与心意的同时，还赢得了抽奖机会。据说，习酒为此准备了数千份礼品。

▲约酒玩法

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习酒的好，如何大声说出来？

在很多人心中，习酒是极具文化“涵养”的白酒品牌，也是营销上颇显低调的走心选手。而从近期一系列动作中不难发现，当下的习酒，正在将品质和文化内涵转变成消费者可以亲身体会的生动内容，更充分也更广泛地释放和传播。

8月，由著名作家余华、东西，著名评论家陈晓明等组成的“中国文化名家茅台行”参观团走进习酒。陈晓明谈到，“赤水河谷非常美，这里为白酒的酿造提供了得天独厚的地理环境。我在上世纪80年代就接触过习酒，那时喝的是一种豪气和情怀。今天我品尝了习酒窖藏1988后，感觉酒体饱满，有独特的韵味，品质非常好。”

随后，8月12日，习酒连续举办了12年的“习酒·我的大学”曲阜市孔庙举行。众所周知，这些年来，习酒一直奉行“君品文化”，同时围绕“君子之品”塑造品牌内涵，而致敬大成至圣先师显然是习酒增强这一文化表达的另一种尝试。

从传播和消费者触达来看，习酒通过“我是品酒师·醉爱酱香酒”、“习酒酱酒美学”、“习酒老酒收藏与品鉴”等多种品牌活动，潜移默化加深对北京、郑州、济南、广州等城市的培育和影响，甚至不乏两天四场这样高密度的“轰炸式操作”。

此外，最近几年，习酒在品牌宣传和电商公司方面持续加大投入，在电商领域发展迅速。目前，习酒在京东酒类排行榜位居第八。但在未来，习酒将进一步借力京东等大平台提升亲民度和影响力。

上个月28日，京东大快消事业部总经理吴双喜率队到习酒公司考察交流。茅台集团总经理助理、习酒公司总经理钟方达在座谈会上表示，接下来习酒电商要切实做好做牢各项工作，力争进入第五名。同时要与京东继续深化合作，借助平台实现资源共享，扩大销售和影响力，共同做大做强白酒线上销售，提升窖藏1988的行业领导力。

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百亿×四万吨，这是一份习酒式“未来攻略”

随着新任掌门履职上任，“百亿”和“四万吨”成为习酒当下两个关键词。习酒显然已经准备好，在茅台集团的千亿和“后千亿”时代勇担重任。

在8月6日召开的习酒公司干部大会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳对习酒提出的首要要求便是“盯住百亿目标不放松，努力巩固已有的行业地位。”

8月下旬，钟方达进一步表示，习酒的目标是在未来几年实现百亿营收。产能方面，今年在2万多吨的基础上新增5000吨产能，未来几年将会每年增加5000吨，最终习酒的酱酒产能将达到4万吨，仅次于茅台。

“百亿”意味着更激烈的战场，而持续性的扩产能规划里，仿佛写着未来决胜高端的决心。面对更大的挑战，奔跑中的习酒想要后发制人，需要不遗余力地提升品牌力。

当然，作为白酒行业率先开展消费者培育的先锋之一，在开疆拓土的同时，习酒也有足够的耐心和毅力为这场“梦之队”间的角逐积蓄力量。每一场品鉴、每一次表达、每一回走心的传播都是在为习酒品牌力的跨越添砖加瓦。