围棋甲级联赛、手工艺创新盛会……四特玩的什么“套路”？

5月8日，江西围棋队签约仪式新闻发布会暨世界冠军辜梓豪表彰大会举行。会上江西省围棋协会主席郑克强和四特酒有限责任公司代表签订了2018华为手机杯中国围棋甲级联赛“江西四特酒”队冠名协议。

5月12日，“国匠荣耀·第三届手工艺创新盛会”在第十四届深圳文博会上作为分会场活动亮相，四特酒作为中国特香型酒类第一品牌，以其沿袭千年的传统工艺受邀参加。

无论是何种行业，一切品牌动作都可以窥见企业的品牌逻辑。而在手工艺创新盛会、围棋甲级联赛里，透露了哪些四特“特色”？

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围棋甲级联赛、手工艺创新盛会……这都是什么“神操作”？

中国围棋甲级联赛是是中国围棋界最重要的骨干赛事，也是产生最早、规模最大、水平最高的甲级联赛，不仅高度职业化、完全市场运作、竞赛体系完整、开放程度高，而且还在不断改革创新，旨在成为培养优秀围棋选手的大课堂，围棋普及发展的重要动力源。

会上，四特酒代表表示，围棋文化，作为中国最为悠久的传统文化之一，是中华文明的瑰宝，也是中国古老智慧的结晶。千百年来，围棋以其深厚的文化底蕴和深刻的文化价值闪耀于历史舞台，成为全球最受欢迎的竞技赛事之一。

而“酒文化”与“棋文化”同为中华文明的国粹，自古就有着深厚的渊源。四特酒代表认为，“本次四特酒与围甲联赛的跨界合作，可以说是中华文明两种最为悠久文化之间的完美碰撞与交融，必将全新演绎中华国粹的灵魂。”

“国匠荣耀·手工艺创新盛会”是由中华手工杂志社自2016年起举办的年度IP活动，旨在汇聚手工艺领域内的专家学者、行业领袖、优秀传承人、新锐设计师共聚一堂，以开放的形式与态度，围绕生态、生产、生活、生意四个维度，直面行业生态与现状，直面手工艺生活与市场，共话手工艺在新时代核心价值与发展方向，探讨手工艺创造美好生活的路径。

手工艺，是技艺，也是生意；是闲情小趣，也是民生大计。四特酒的传统酿造工艺可谓是传统手工艺的代表，“整粒大米为原料，大粬面麸加酒糟，红褚条石垒酒窖，三香俱备犹不靠”的天工古法工艺特色及香型风格已然传承了数千年。

而在传承与发展的历程中，四特与手艺人的故事也在续写，其中四特十五年，不仅玉兰型瓷质酒瓶出自景德镇陶瓷大家何炳钦教授之手，烧制过程也是颇为讲究，需经过60多道工序，包括6-7次模型打磨，约100小时模型制作，3次反复进炉烧制，约71小时成行生产，其中胚料、釉料制备工序花费长达600小时。

长期以来，四特酒致力于传承和弘扬中华优秀传统文化魅力，推进江西省文娱与体育事业发展，提升酒业品牌文化内涵，先后与“第八届环鄱阳湖国际自行车大赛”、“首届南昌国际马拉松大赛”、“2017WCBA中国女子职业篮球联赛”等精品项目联袂合作。 四特酒也将在省市领导的指导下，与社会各界一道，依托江西省优秀平台资源，积极弘扬中华传统文化精粹，努力推动江西白酒文化走向全国！走向世界！

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别人都要“大”，

四特为什么喜欢“小”？

对于中华传统文化的宣扬，已经成了每个白酒企业的“必选项”。

但五千年的中华文化绚烂多彩、包罗万象，茅台“以信为媒”，传递国人“信仰、信念、信守、自信”的内核……除此之外，还有通过一带一路倡议、欧亚经济论坛、纽约时代广场广告等彰显传统文化、大国自信的方式也备受行业追捧。

相比之下，围棋文化、手工艺传承的话题显得十分“小众”。关于中国围棋人口数量说法众多，但最高数据不超过3000万，按中国人口13.9亿计算，这一比例仅为2%。

而相对于近年来“人工智能AlphaGo大战李世石、柯洁”引发的围棋热，手工艺则面临着“濒危”困境。近日央视前主持人赵普献身《奇葩大会》，分享他16年来保护传统手工艺的经历。赵普感叹，人们每天刷微博、逛街、看剧、吃鸡，却很少有人去品茗，酌酒、赏花、抚琴，“我们身上的中国传统日趋稀薄，我们身上的特质与个体不复存在，中国味已经淡不可闻”。

那么，为什么四特酒要选择这样一条品牌之路？也许我们可以从四特酒的成长发展之路中一窥端倪。

在2001年，四特酒还是一个营收仅有3亿的地产酒，到2007年就突破10亿，2011至2012年又从33亿冲到了最顶峰55亿。行业调整期间，四特也经历了一段寒冬，但从2014年便开始恢复性增长，到2016年又恢复到了48亿规模，一只脚已经踏进了中国白酒行业50亿俱乐部。

仅仅从数据便可以看出“江西王”之路的艰辛，所幸四特酒一直坚持差异化发展从未动摇。面对大多数白酒同行纷纷加入浓、酱、清三大香型阵营的局面，四特酒一直坚守自己的“特香型”阵营，通过“特香”差异市场的营造、“特香”差异品牌的塑造、“特香”差异品质的打造等方面，走出了一条独有的“特香”差异之路，为业内所瞩目。四特酒也因此被誉为“中国特香型白酒开创者”，成为白酒行业中的佼佼者。

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“特别”的品牌活动，彰显了四特什么样的发展之路？

稳坐“江西王”多年，但四特酒却依然没有失掉创新、变革的传统。近年来四特酒公司以创新驱动企业发展，积极倡导中国白酒新文化战略，在传承民族传统文化精粹的基础上勇于探索，在生产、经营、管理、科技等多方面，不断创新，搭建起科技创新体系及创新平台，重塑传统名酒的全新价值体系，促进企业健康长远发展，大幅提高传统名酒的质量与科技含量，促进中国白酒健康发展。

在酿造工艺上，四特酒严格继承“整粒大米为原料，大粬面麸加酒糟，红褚条石垒酒窖，三香俱备犹不靠”的天工古法工艺特色及香型风格，秉承特香型白酒“清、香、醇、纯”的独特口感，同时在近代企业化运营的发展过程中，极大的提升了生产效率和生产规模，不断升级检测技术和过滤技术，提升产品的品质。

而在外观理念上，四特酒坚持“让传统的更传统，让现代的更现代”，以客户需求和市场趋势作为导向，加强对文化内涵、艺术格调、外观设计、口感特征、产品定位等全方位的精心策划及研究，实现四特酒的现代化发展之路。

在品牌建设上，四特酒不断丰富品牌的传播方式，通过新旧媒体的作用，线上线下的联合，让更多消费者了解四特的企业文化和品牌内涵，将四特品牌嵌入消费者的心中。

四特酒的核心品牌“东方韵”便是创新探索下的产物，东方韵具备两大特质，一是“世界因我而不同”的品牌特质，二是“中国特香型白酒代表”的产品特质，在保持差异化的同时，与消费者产生共鸣。